【原】2021最新汽车品牌价值排名：丰田第一，奔驰一个标值18万？

买车用车就找SUV大咖

近日世界著名品牌评估机构——英国Brand Finance公司对全球主要车企的品牌价值进行了评估，2021年丰田的品牌价值自2017年后首次超过奔驰位列第一，特斯拉品牌价值暴涨了157%上升至第六。

丰田：超越奔驰成为最具价值品牌

2020年初的“黑天鹅”事件对汽车产业造成了巨大的冲击，丰田汽车的全球销量达到952万辆，虽然同比下滑了11.3%，但反超了大众成为全球销量的冠军，同时2020财年丰田的净利润达到2.07万亿日元，折合1300亿人民币，依然是最赚钱的汽车公司，其品牌价值也略微上涨了2.4%至595亿美金。

对此，Brand Finance的评估总监Alex Haigh评论道：“在2020年新冠疫情的巨大冲击下，丰田为代表的日本车企表现十分稳定，丰田汽车在恶劣的商业环境下展现出了惊人的韧性。丰田汽车今年75岁了，从一个籍籍无名的小公司发展到如今的龙头地位，值得令人尊敬。同时，丰田的成功并不是侥幸或偶然，高质量的架构、不断地进取创新都是它成功的秘诀”。

奔驰：一个标值18万?

新冠疫情给奔驰同样带来了沉重的打击，不过好在中国市场比较给力，但奔驰的品牌价值仍然下滑了11%至582亿美金，按奔驰2020年208万辆的全球销量来看，平摊到每辆车上的品牌价值高达18.1万人民币。当然这种算法并不十分科学，但也一定程度反映了奔驰强大的号召力和品牌溢价。

特斯拉：火箭般上升

前10榜单中上升最快的就属特斯拉了，2020年的品牌评估价值为124亿美金，今天的品牌价值飙升了157.6%至319亿美金，超过了奥迪、本田和沃尔沃。如果从市值来看，特斯拉目前6500多亿美金的总市值位列汽车行业第一。

日产：从第8滑落至11名

过去一年对日产来说无疑是有些失落的，2020年前三季度亏了225亿人民币，戈恩事件对日产的影响还在继续。2020年时日产的品牌价值位列第8位，今年下降了9%至162亿美金，掉出了前十榜单。

22家自主品牌上榜，吉利排第21位

由于“解锁”榜单的全部数据要2999英镑，前十后面的车企大咖就只能带来排名了。共有22个自主汽车品牌上榜，其中吉利最靠前为第21位，排在起亚后面，别克的前面。哈弗排名第25位，比亚迪排名第30位，26-29位分别是铃木、斯柯达、标致和马自达。

蔚来汽车排名第56位，同样是上升最快的汽车品牌之一，紧随其后的是江淮汽车排名第57位。另外比亚迪宋和唐品牌分别位列第72和第100位。总体来说自主品牌最近几年进步非常快，但品牌价值和溢价能力仍比较靠后。

写在最后：

目前在中国乃至世界，汽车仍然是最能代表身份、阶级和品味的商品，我们在买车时除了要为车辆的产品力买单，也要为产品身上的光环，即为品牌买单。而为品牌力买单也是市场经济的正常现象，希望自主品牌在不断完善产品的同时，也能拔高自己的品牌价值，提升品牌号召力和溢价能力，最后想问问大家觉得奔驰的LOGO值多少钱呢？