【原】一个IP 4000万，寒流之后，耽改剧成***新战场...

昵称74663532 2021-04-09

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导读

THECAPITAL

“耽改剧”扎堆，本身是市场这只“看不见的手”自发调动资源配置的结果。

本文共4531字，约7分钟

作者 | 苗弋编辑 | 吾人

来源 | 融中财经

（ID：thecapital）

本周，耽改爆款剧《山河令》超前点拨完美收官，豆瓣评分从8.2一路涨到8.6，微博热度也居高不下，“浪浪钉”在微博CP超话排名第二，仅次于博君一笑，成为今年影视黑马。

随着剧的走红，剧中的两名主演龚俊和***的身价也水涨船高，杂志封面、代言、综艺接到手软，在《山河令》完结之前，商业代言费一路窜升至7位数，达到一线艺人的水平。

据不完全统计，自2014年第一部耽改剧搬上银幕以来，共有24部耽改网剧已在各大平台播出，其中《上瘾》《镇魂》《陈情令》这三部低成本小制作的耽改剧均成为当年爆款，不仅让播放平台吸金无数，也让几位男主演爆红，跃居顶流。

耽改剧也因此成为各大影视资本争夺的香饽饽，以腾讯视频为首，优酷、慈文、欢瑞、光线、芒果TV这些头部影视公司或视频网站，疯狂囤积耽美小说IP。

截至目前，晋江原创网上有名的耽美小说IP几乎全部售出，单个IP最高售价达4000万元，有超过60部耽美小说正在或已完成影视化筹备，出演耽改剧的男演员人数也超过百位，网友用“耽改101”戏称2021年耽改剧扎堆盛况。

从“耽于美色”到“社会主兄弟情”

耽美一词，诞生于20世纪二三十年代的日本，愿意指“耽于美色”，后在我国多用于指代男同性恋的爱情，耽改剧即为由这些耽美小说改编的影视剧，相较于普通言情剧的男女CP，耽改剧则是双男主CP。

一般来说，“耽改剧”的主要受众群体是女性，在这类剧中，对男主的颜值、性格、谈吐都有较高要求，用以寄托女性对完美男性的审美想象，男性角色之间的感情线，也成为一种对真挚情感诉求的投射。

随着中国的娱乐产业重心渐渐转移到了影视作品创作中，曾经风靡于腐女圈层的耽美小说不满足于把市场拱手让给bg剧（ boy & girl 指男生和女生之间的爱情）、无爱情线剧集所衍生的CP组合，也开始转身投向了影视改编。

在耽美小说最早迈入市场之时，还能保存原作中的爱情关系。如由作者柴鸡蛋的小说《上瘾》改编的耽该剧，讲述了两个高中生顾海与白洛因之间的纯爱故事，因为两人的名字可以组成一个毒品，又暗含两人之间是互相上头的关系，因此得名。一经播出，瞬间点燃了各圈层对耽美文化的热情，成为当年爆款，刘德华曾在采访中称自己也在追。

不过，由于尺度太大，《上瘾》还没播完就被下架了。两位男主角被勒令不许同场出现，已录制的综艺节目也被剪辑，甚至两人也经历了不短的封禁期，原本声势浩大的耽改剧一时哑火。

随着《上瘾》的整改，耽改剧的发展逐渐转入了地下，绕开了公共平台，在小众圈子里传播，或者最大限度剪辑同性爱情桥段、加入异性恋情节等勉强完成公开播出。在此期间，《琅琊榜》《伪装者》等剧集的播出，其衍生的同人cp火热程度也进一步刺激了市场对“男男cp”的追逐。

2018年，《镇魂》的热播，宣告耽改剧正式加入了主流市场竞争，同时也奠定了耽改剧的全新模式“兄弟情”。通过此种方式，讲男男爱情转换成了兄弟之间的友情来铺陈情节，虽然并不再直接地展现男性主角之间的爱情关系，但是在粉丝眼里却更平添了一份朦胧的美感，对于粉丝基于电视剧的二度创作也激发了更大的热情。

《镇魂》宣传播出期结束后，又有越来越多的投资方开始摩拳擦掌，准备加入耽改的阵营。紧接着，腾讯在2019年推出《陈情令》，则将市场对耽改剧的热情拉上了另一座高峰。

然而随着剧集播出后无限度的周边、视频物料、见面会等等收割粉丝经济的商业操作，使这部剧集衍生的粉圈纠纷事件愈演愈烈，最终制造了由饭圈衍生到二次元文化圈最终到整个文化圈层的恶劣举报事件。不仅成功让这部剧集从“口碑”大热变成了“人人喊打”，也让处于事件中心的主演从顶流一落千丈。

虽然大批耽改剧一直在投入制作，但并不能完全复制前人的道路。2020年播出的以古装探案为主类型的耽改剧《成化十四年》，因在男男主角中另外编排异性感情线，播出前粉丝就炸了锅，而播出后呈现的剧情设定、主角演绎、人物设计等方面的种种不合理，也让该剧最终毫无热度。

2020年，由于正制作，黄晓明、尹正主演的另一部耽改剧《鬓边不是海棠红》，以民国戏曲为题材，结合特殊时期的民族大义，剧集的服化道精致，剧情也相对可观，但两位男主角之间的情感关系很难使观众产生勾连，最终也未激起水花。

众所周知，电视剧制作方传统的盈利模式是将剧卖给电视台和网络播放平台，获得一轮又一轮的版权收入，以及广告收入；后续，又发展出“版权收入+点击收入”的盈利模式；如果是跟平台合作的定制剧，盈利虽会增加不确定性，但如果剧集火爆，带来的无形资产也足以羡煞旁人。

2021年，由耽美小说改编的电视剧立项、拍摄、开播数量暴涨，除了演员的商业价值在短时间内得到爆发式增长之外，播放平台也赚的钵满盆满。

耽改“101”袭来，赛道开始内卷

耽改剧也因此成为各大影视资本争夺的香饽饽，以腾讯视频为首，优酷、慈文、欢瑞、光线、芒果TV这些头部影视公司或视频网站，疯狂囤积耽美小说IP，目前登记在案的耽改剧多达60部，出演耽改剧的男演员人数也超过百位。

网友用“耽改101”形容2021年耽改剧扎堆，意指耽改剧多到像参加选秀节目的练习生一样，等待C位出道，也指这些耽改剧涉及的男主角数量之多，相当于输送了一整季选秀选手的数量。

而对于想要红的娱乐圈男演员来说，演耽改剧成为一条最快的青云路。

肖战和王一博凭《陈情令》一跃晋升顶流，大热的《山河令》也让龚俊和***跻身流量小生之列。在《山河令》之前，龚俊还只是个广告模特，演过一些不太知名的剧。被调侃“十年硬汉无人知，一朝老婆天下闻”的***在《演员请就位》中被赵薇选中，但知名度也并不高。

随着剧的走红，两人的身价水涨船高，杂志封面、代言、综艺接到手软。在《山河令》完结之前，两名主演的商业代言费一路窜升至7位数，达到一线艺人的水平。

据统计，仅在3月16日-3月22日的一周之内，龚俊和***就分别官宣了3支和5支的品牌代言和推广。龚俊先后成为了馥蕾诗的品牌大使、善存益生菌的代言人，以及野兽派的香氛大使。***则在3月13日、22日，官宣成为伊丽莎白雅顿护肤大使和一叶子新鲜代言人，还有很多品牌立项正在进行中。

反观2019年双十一预售期间，即《陈情令》完结后的两个月，王一博代言的悦木之源1小时内销量达到8万以上，肖战代言的Luckin cup“小赞杯”首批预售3万个在3分钟内售罄。2018年9月，朱一龙单价399的优酷定制卡也在6分钟内卖了1.6万件。

除了《山河令》之外，内娱即将迎来的耽改101时代，也为品牌提供了众多押宝对象。据悉，广告主目前已经将《皓衣行》《撒野》《杀破狼》等耽改剧的演员列为重点关注对象，时刻关注着他们的数据情况。

如果说早期耽改剧，敢于试水的都是未成名的小演员，通过轻投入，仅仅依靠同性元素的新鲜度来试探市场接受度。如今的耽改剧则汇集了不少在演艺圈小有名气的男演员确定或者被传出演耽改剧。如罗云熙、陈飞宇的《皓衣行》，井柏然、宋威龙的《张公案》在豆瓣嗑组未播出的耽该剧中呼声很高。

鹿晗更是长期出现在营销号“出演《天官赐福》”的消息中，陈思诚买下了耽美小说《伪装学渣》后，刘昊然将出演的消息也传得沸沸扬扬。

与此同时，今年待播的耽改剧数量也较往年翻了几番，不少知名影视公司都有相关项目。据统计，晋江原创网上有名的耽美小说IP几乎全部售出，单个IP最高售价达4000万元，有超过60部耽美小说正在或已完成影视化筹备。

行业研究者认为，头部公司、头部艺人纷纷入局，标志着耽美文化正在从亚文化走入大众视野，这些信号是国内耽美文化发展史上的里程碑事件。

也就是说，如今耽改的赛道，已经开始内卷了。

“耽改剧”扎堆切勿跟风

业内人士分析，耽改剧扎堆现象的背后有两大原因：一是迎合崛起的女性消费群体，耽改剧核心之一是对“美”的追求，耽改剧中“双男主”颜值够高，成了被定义、被凝视、被消费的一方，是对长期以来男性主导视角的反击。且“双男主”间关系平等，彼此欣赏、并肩作战，也投射了女性对感情关系的理想期望；二是依赖原著粉丝群体自带流量。耽美网络小说原本拥有自己稳定的用户群，并在影视化后吸引众多用户参与，而粉丝的二次创作，更扩大了其出圈程度。即便是原著书粉反对耽改剧“魔改”，也会化为影视剧宣发过程中的“黑流量”增加话题性。

而更深层次的原因在于，当下的影视寒冬大背景，行业更加需要噱头、话题内容吸引粉丝群体消费。而依托晋江文学城、红袖添香等小说网站和“写手太太”的创作，耽美小说长久以来已积累大量粉丝。在网络经济高度发展的时代，视频平台、微博微信、快手抖音等都自带惊人流量，只要适时营业、适当营销，就能调动起潜力巨大的粉丝经济。

不过，对耽改剧来说，审查向来是挡在面前的一块大石头，这才有了社会主义兄弟情、生加BG线、角色性转等处理方式。

2020年2月，北京市广电总局发布新规，要求网络影视剧在备案时提交《完成剧本创作承诺书》，保证已经完成剧本。同时，各地省局每月将对申报项目进行剧本抽审，抽审内容包括故事梗概及完整剧本。

而2020年7月的另一则网传网剧新政表明，视频网站首页首屏的纯网剧将从8月1日起实行两级审查制，不但地方广电局的网络处要看，总局网络司也要审。

2019年，《陈情令》在宣传中的定位为“国风剧”，某报海外版点名表扬其对国风文化的传承。最近的《山河令》直接提出“国风新武侠”的概念，主创分享创作过程时，也对耽美IP改编等绝口不提，引来读者直接在相关文章下留言提醒。

审查机制没有明文规定，各个项目面对的情况必然不同，投资、IP以及主演都是变数，这既考验各大平台与有关部门的关系，也依赖于编剧本身的改编技巧。

市场人士表示，比起耽改剧中的描写尺度，舆论导向才是有关部门关心的重中之重。这点适用于所有类型剧集，如《人民的名义》遭遇下架的原因，就与观众对反派角色的共情有关。“耽美”背后的同性恋议题，其实是个关系到生物学、伦理学、社会学等诸多交叉学科的复杂命题，它远不是影视剧所呈现的“滤镜式美好”。对于青少年来说，恰恰需要一种科学的理解角度，不偏不倚地树立一种理性的认知框架。

但这些都已超出了影视剧本身的承载能力，这个空白需要教育去填补。“耽改剧”的受众，不少是尚未成年的学生，价值观仍在塑造的过程中。如何在这方面加强科学教育与引导，值得深入研究。

“耽改剧扎堆，本身是市场这只“看不见的手”自发调动资源配置的结果。事实上这也给社会抛出了一个难题，我们理当有意识地应对：既然“耽美”现象无可回避，那么如何让青少年正确地认识它，就尤为必要也迫在眉睫了。”

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