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为什么日本的任天堂、美国的迪士尼能打造出风靡世界的超级IP，而我们虽有厚重的文化底蕴，却一直没能做出系统的文化输出呢？在IP的重要性已得到广泛认知后，越来越多的厂商开始将目光投向全产业链发展的方向，积极寻找打造超级IP的方法。 如何能准确评估一款IP的价值并将其落地？怎样协调围绕IP的众多领域项目来形成合力？对此，星艺文娱已经有了成熟的答案。从十年前就开始勾勒一个“中国超级IP”轮廓的星艺文娱，在手握《遮天》、《一世之尊》等金牌IP、拥有辰东、爱潜水的乌贼等顶尖作者组成的核心内容团队之后，终于将“星艺宇宙”的计划正式提上了日程。在访谈中，星艺文娱的副总裁姜嘉明先生为我们揭示了公司的布局与战略问题。 收割流量的时代结束了 但发展IP仍然是未来长期的主流方向 在市场营销领域，有个比较公认的说法是流量为王，谁能够带来流量，谁就能稳稳立足，这也正是“大IP”备受关注的原因，从2015年泛娱乐的概念大行其道开始，几乎所有的厂商都在寻找打造大IP的方法。 但姜嘉明对此有更深一层的理解，他认为IP和流量不能混为一谈，“目前只有《斗破苍穹》系列、《斗罗大陆》系列、《遮天》系列这样的作品才能称为大IP，它们的共同点是在十年之内都能稳定地维持一定指数，而不是只在一个时间段里大火，造成一定效应的流量作品。”能够在长时间里保持热度，就表示作品本身已经不再靠成为热门话题来吸引关注，而是靠自身的品质来满足用户的需求，只有这样的IP才有更高的成长空间。 （图：《遮天》三部曲的百度日均指数达到百万） 姜嘉明表示，近年来人们变得更加理性，更能理解IP这个市场的本质，过去那种依靠IP来吸引和收割流量的时代已经过去了，但IP仍然是文化输出的和新内容，是未来长期的主流方向，所以现在要做的就是将IP的价值放大，赋予IP更多内核而不是去榨干它。 有了这样的目标，才有了星艺文娱想要打造一个大IP的蓝图。 围绕核心IP《遮天》 完成全产业链相关工作 成立于2013年的星艺文娱，从一开始就将深耕IP经济作为战略目标，构建了多元化的自主数字娱乐生态集群，集中打造以原创IP为核心，版权商业化和泛娱乐全产业链为两翼的大型综合互动娱乐企业，最终形成具有可持续发展性和高成长性的产业生态系统。 在核心IP的关键问题上，星艺文娱选择了起点白金作家辰东在2010年开始连载三年完结的仙侠经典作品《遮天》，在姜嘉明看来，《遮天》无疑具备成就超级IP“遮天宇宙”的先决条件，它的故事背景浩繁、角色众多且形象各异，以它作为基础，再经过作者的《完美世界》、《圣墟》等其他拥有统一世界观作品的沉淀，就能逐步构建起一个类似漫威宇宙那样的玄幻世界，也就是目标中的“星艺宇宙”。 （图：《遮天》出版作品） 姜嘉明为我们简单地介绍了星艺宇宙的架构设想，从泛娱乐产业链上来说，产品可以包括动漫、游戏、电影、电视剧等，在内容上可以开发不同时期、不同角色的多条支线，根据用户的反响来进行架构，甚至不断延展，引入更多超级IP加入来和“遮天宇宙”进行互动，实现“用IP来育成IP”的发展模式，像网络大电影《虚空大帝》、漫画《青帝传》等等，都是这个构架中的一环。 选择最顶尖的合作者 为产业链打造精品链条 对于泛娱乐产业链来说，“全面”是整体战略中非常重要的一环，星艺文娱为了能运作《遮天》IP，打造星艺宇宙，首先就必须协调和管理游戏、动漫、影视等多个不同领域的工作。对此，姜嘉明表示公司已经做好了妥善的准备，可以说星艺文娱的整个架构和各级骨干都在为这个问题服务，计划是在泛娱乐领域挑选出最顶尖的合作者，包括内容制造者和平台，来确保这条产业链上的每一根链条都是精品。 在联合开发方面，星艺文娱和腾讯、阿里巴巴、中手游、凯撒文化、自由酷鲸、之升影业等互动娱乐领域的知名企业都建立了合作关系，部分企业达成了长期战略性合作，以确保未来各项业务都能顺利开展。 在内容方面，除了《遮天》以外，星艺文娱还组建了以顶尖作者为核心的内容团队，《诡秘之主》的作者“爱潜水的乌贼”担纲公司CCO，辰东、天下霸唱（代表作《鬼吹灯》）、潇湘冬儿（代表作《特工皇妃》）等网文金牌作者都将与星艺文娱展开深度合作，这也正是星艺文娱在打造超级IP之路上的独特优势。 （图：星艺文娱的内容团队） 目标是和漫威宇宙对标 在十年内打造出世界超级IP的星艺宇宙 姜嘉明透露，公司的“星艺宇宙”不仅仅是要完成全产业链的开发目标，更是要实现文化输出的理想，将其做成能和漫威宇宙对标的超级IP。 在全球畅销IP的排行榜上，日本的精灵宝可梦、马里奥，美国的星球大战、米老鼠、漫威电影都名列前茅，但中国作为全球第二大经济体，并没有一个能闻名世界的超级IP。这一方面说明我们的IP创造长期存在一定问题，另一方面也表示它有巨大的发展潜力。随着经济的蓬勃发展，文化产物的需求也在迅猛增长，我们并不缺少优秀的文化，缺少的是将其形成体系化IP的开发工业模式。近年来，中国游戏的海外销售业绩一直在提升，中国的文学小说也开始走向世界，如果让它们形成合力，实现系统的文化输出，那么超级IP的诞生也就指日可待了。 姜嘉明表示，“星艺宇宙”具备实力，也做好了准备。公司将在未来的五到十年内，以“每日一漫画、每周一动画、每月一网大、每年一网剧”为目标，实现多元渠道商业化模式，在不同层面培养IP的纵深。像《遮天》系列的《虚空大帝》、《青帝传》等网络电影，女性视角的《西皇纪》电视剧，《青帝传》等漫画，以及《遮天》手游、《辰东群侠传》等游戏产品，都在有条不紊的开发进行中。 （图：《遮天》手游将是星艺文娱的战略产品之一） 可以说，2021年将是星艺产品的布局年，2022到2023年会有多个项目同步面世，后续还将会尝试合作线下的主题乐园，逐步实现让中国人都了解星艺宇宙，让中华文化圈都知道星艺宇宙的宏伟目标。 站在中国文化已然崛起的关键时间点，借助国民经济腾飞的利好时机，星艺文娱和它的超级IP计划会迈上怎样的台阶，又会为泛娱乐市场领域带来怎样的启发呢？未来五年，值得期待。 作者：芥末君 ( 完 ) 大家好，游戏客栈是专注IP资讯的产业媒体，2020年，游戏客栈的记者们撰写了图书《正面管教：孩子的游戏思维管理》，这是一本探讨“如何防止孩子沉迷游戏”的图书，书中记录了大量正面管教孩子玩游戏的真实案例，我们希望通过这本书，让更多的社会人士、家长、老师，可以正视未成年人玩游戏的问题，同时也我们也希望为整个游戏行业正名，我们不仅是一个高速发展的行业，也是一个具有社会责任感的行业，每一家游戏公司都会为未成年人游戏保护做出自己的努力！ |
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