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2021年，是“十四五”规划实施开局之年，也是巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的起步之年。 2021年1月，国家乡村振兴局成立，由原国务院扶贫开发领导小组办公室整体重组而来，负责巩固拓展脱贫攻坚成果，统筹推进实施乡村振兴战略有关具体工作。 2021年2月21日《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》，即2021年国家一号文件发布，这也是我国连续18年一号文件聚焦三农。 2021年3月13日，我国十四五规划公布，第七篇明确“坚持农业农村优先发展 全面推进乡村振兴”。 2021年3月18日，农业农村部发布《农业生产“三品一标”提升行动方案》，“三品一标”纳入全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化的重要内容。 2021年4月16日，央视“品牌强国工程—乡村振兴在行动”正式启动，行动以“产业振兴”为主要抓手，打造乡村品牌，振兴乡村产业，实现以产业振兴带动乡村全面振兴。 自此，我国的农业农村建设由脱贫攻坚转向全面推进乡村振兴，进入了一个新时代。关于乡村振兴战略，定位、主要内容及主要目标都已经相当明确。定位是新时代“三农”工作的总抓手；主要内容包括了五大振兴，产业、人才、文化、生态和组织振兴；总的要求就是产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。
乡村振兴，产业振兴是关键，特色产业是核心，品牌化建设是基底 2021年4月7日，农业农村部等九部门发布的《关于推动脱贫地区特色产业可持续发展的指导意见》指出，乡村产业振兴，重点在促进农村一二三产业融合，优化产业布局，发展“一县一业、一镇一特、一村一品”，推动形成县城、中心乡镇、中心村层次分明、功能有效衔接的结构布局，促进产镇融合、产村一体。国家乡村振兴局等11部门联合发文，要求脱贫县将支持产业发展摆在优先位置，发展壮大脱贫地区优势特色产业，要将整合资金优先用于产业项目。 可以看出，乡村振兴，关键要靠产业振兴，产业兴旺是乡村振兴的物质基础。实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，发展壮大特色产业至关重要。那么，要实现乡村产业振兴，就需要品牌先行，品牌是产业振兴的第一要素，是产业兴旺的标志，要把农产品品牌作为带动、整合和促进乡村产业发展的根本抓手，进行全面的品牌化建设。 可以说，产业振兴是乡村振兴的关键，那么品牌化建设就是乡村产业振兴的内核和基底。 2014年底农业部发布《中国农产品品牌发展研究报告》，提出了“品牌化是现代农业的重要标志”的论断，明确了农产品品牌的三种类型——区域公用品牌、企业产品品牌和企业品牌。2020年，农业农村部发布《中国农业品牌发展报告(2020)》，梳理了农业品牌主要做法与成效，乡村品牌化建设对乡村振兴和发展的引领发展带动作用日益凸显。 《农业生产“三品一标”提升行动方案》提出，鼓励地方政府、行业协会等，打造一批地域特色突出、产品特性鲜明的区域公用品牌，培育一批“大而优”“小而美”、有影响力的农产品品牌，鼓励龙头企业打造一批竞争力强的企业品牌，培育品牌文化，促进品牌营销。 到2025年，打造国家级农产品区域公用品牌300个、企业品牌500个、农产品品牌1000个，绿色食品、有机农产品、地理标志农产品数量达到6万个以上。 因此，乡村产业振兴，要发展“一县一业、一镇一特、一村一品”，打造更多“农产品区域公用品牌”，离不开全面的“品牌化”建设。同样“产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴”这五个振兴，都需要“品牌化”建设作为内核和基底来支撑。
中国一乡一品产业促进计划是主推特色产业发展的国家级平台和抓手 “中国一乡一品产业促进计划”是由原国家质检总局支持，中国民族贸易促进会牵头启动的一项通过整合社会力量，促进特色产业发展、打造民族自主品牌的一项系统性工程，已经形成包含教育培训、规划辅导、标准制定、产品评价、责任赔付和防伪溯源的六大体系及大数据（信息）平台、营销渠道和金融服务构成的三大中心的服务架构（简称“6+3”模式）。 
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