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老夫创业多年，曾几何时，也是赚了不少钱，但几乎都用同样的姿势吐了回去。 当然啦，不要因为这个就小瞧我，很多时候失败的反思，往往比成功的经验更有价值。 所以我一直在思考一个问题：如果在自己的职业生涯一帆风顺的时候，会不会质疑创业/工作的可靠性，或者说合理性？ 答案是不会。 我自己做VC的时候，认识很多“优秀”的创业者，他们在短期内赚了很多钱，并不断复制自己的成功经验，直到崩盘。 如果你不懂得在成功的过程中保持冷静，不跟着社会和用户需求去调整自己的产品，那么成功都是一时的。 只会躺在功劳簿上或者一直沿用过去的成功经验，总有一天会死得很惨。 今天我们聊聊，明明自己在风口浪，为什么还是摔得那么惨。 1 成功的人不过是恰巧站在风口的位置 风口这个词前两年很火，现在冷静很多了。 现在之所以冷静，不是因为风口不在了，而是创业者差不多死绝了，投资人也不好骗了。 风口时时刻刻都在，这个时代最缺的从来都不是风口，而是在风口的你，究竟是龙还是猪。 很多创业者把雷军的那句“站在风口，猪都可以飞得起来”视为至理名言，好像把握了风向，自己就可以功成名就，会所嫩模。 但是他们太过于关注风向，以至于忽略了自己是头猪的事实——被风吹得越高，摔得越扁。 其实很多人都没有认真理解这句话的含义，他们以为“只要跟着时代潮流，就能发家致富”。 这是一种谬误。 首先无论你是猪还是龙，很重要的一点是得先站在风口，等风来。 因为起风了，你还没站在正确的位置，再想赶过去就人满为患了。 那么问题来了，你怎么知道站的位置正好是风口？ 没有任何人可以给出提示说，下一个风口一定是这里。 所以你会发现一个很有趣的现象，很多创业成功的人，一开始可能只是因为兴趣或者本职工作，并没有非常刻意的想在这条路上走下去。 偏偏他们走的这条路，名字就叫“风口”，只不过他们自己并没有意识到，等成功以后回头看看，这才发现，原来我也是站在风口的人了。 比如在各种流量平台上赚到钱的各大KOL们，他们是最有发言权的。 一开始他们不过是在微信公众号/微博上面发发自己的心情，自己对事物的看法；自恋的在抖音上发发自己的视频，或者生活场景；那些美食达人/旅游达人们在大众点评上发发自己的游记点评。 在那个信息匮乏的时代，大家可以看的资讯并不多，愿意做内容的人也不多，只要稍微像样一点的，在短时间内就能拉到成千上万的粉丝。 后来商业化以后，大家慢慢意识到，原来粉丝就是流量，流量就是钱。 再后来大家就很熟悉了，各个KOL想方设法将流量变现，广告，推广，卖货，知识付费，种种。 从现在看，早些时期就开始做内容的人基本都发财了。 2 风一旦吹过就回不来了 如果硬要找个原因，只能归咎于他们运气好。 这里的运气不单单是指他们恰好踏在了风口，更重要的是，提供风口的平台可以长治久安，没有倒闭。 想象一下，当初在团购，P2P这类行业的知名KOL，现在人又在哪里？ 或者你在腾讯微博，博客之类平台是个大KOL，但平台却倒闭了，你又会怎么样？ 很多人把自己的成功归功于努力，把握机遇，其实不过是运气使然。 但是流量平台的红利期现在已经过去了，如果现在还想继续靠做内容发财，几乎不可能。 现在是一个讯息爆炸的时代，人要用有限的时间来面对无限的讯息，最好的做法就是选择自己最感兴趣的平台，并加以关注。 因此现在做内容的越来越难，各种平台都在争夺流量，导致观众们不再专一，有太多可以分心的事情。 粉丝量流失，或者说平摊到各个平台，就变得日常化。 曾经的公众号之王咪蒙，大家一定很熟悉。 在公众号被封以后，她斥巨资投入短视频行业，想靠自己在公众号的声誉东山再起。 结果呢？亏损1800万。 是因为她不够努力，还是没把握机遇？ 都不是，不过是大风吹过的时候，她并没有站在风口的位置，仅此而已。 还有那些直播带货的，其实一个道理。 你看着他们月销量几十上百万，吃香喝辣，好不快活，甚至还告诉你怎么做就能跟他一样。 等自己去带货了，发现完全不是那么一回事，亏得棺材本都没了。 比如李佳琦，你就看到他带货实力超强，但是你知道他背后的采购团队有多少人吗？ 猜猜？ 500 人。 入行早，流量大，供应链成本低，团队分工明确，实力强劲，这些都是成功表面看不到的。 偏偏这些看不到的东西，埋葬了一批又一批的“追风少年”。 3 成也风口，败也风口 不过话又说回来，做一名失败的“追风少年”未必是一件坏事，至少让你很清晰的知道，这条路走不通，在损失很少的时候就可以折返。 最可怕的是那些一直在风口纳凉的人，完全没意识到，风向变了。 或者说，风向变了的时候，他们意识到了，但根本没放在心上，因为过去成功的经验告诉他们，这么做是可以赚到钱的。 熟悉我的人都知道，我曾经开P2P平台，靠做业务赚差价，在P2P最风光的时候，的确赚了不少钱。 当时也有不少朋友提醒我，说这个行业风险很大，适当的时候可以逐步退出。 我会信？我只当放屁，听过拉倒，打个哈哈完事。 因为我赚到钱了呀，只要模式不变，这钱可以一直赚下去。 现在看看，这只不过是个笑话。 当时能赚到钱，主要归功于M2超发，大量的资金从银行来到民间，所以客户们可以按时还款。 当银根收紧以后，客户全部逾期违约，钱压根催不回来。 一旦违约，各种人性的丑恶都展现了出来，钱来得多快，去得也就多快。 人对自己的行为就是有一种迷之自信，只会寻找有利于自己的信息来证明，我的做法没错；却从来不会站在上帝角度，纵观全局。 因为自我批判是一个非常痛苦的过程，人的本性就会主动回避这些痛苦，把头埋在沙堆里，自欺欺人。 如果说把一个已经倒闭的行业拿出来做例子还不够刺激的话，那么现在的房子，各位意下如何？ 房产涨了20年了，是不是还会涨，咱不知道。 但是如果你跟一个靠房产起家的人说，现在炒房可能有风险了，你可以考虑减仓。 他会理你，算我输。 因为他手上还屯了很多房子尚未出手，如果房价跌了，对他来说损失非常巨大，所以他会努力回避这些信息，说服自己，房子永远会涨，因为它涨了20年了。 可能这就是信息茧吧，人们只想看自己想看到的东西，这才是风口论导致创业失败的根本原因。 想要在过程中打破信息茧，根本不可能，只有曾经失败过，伤得最够深，才会真正醒悟。 人都是贱骨头，不打不成器。 |
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