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时间来到2021年4月底，海尔智家、格力电器、美的集团财报相继出炉。数据显示，去年国内家电行业市场零售规模为7297亿元，同比下降9.2%。在此背景下，“白电三巨头”可谓是有人欢喜有人愁。
去年12月，海尔智家以私有化方式将海尔电器纳入麾下，成为全球首家三地上市（中国大陆、中国香港与德国法兰克福）的家电企业。全年营收达到2097.26亿元，同比增长4.46%；净利润为88.77亿元，同比增长8.17%。其中第四季度营收增长20%，净利润达33.04亿元。 目前，海尔智家形成了包括海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、Candy在内的多元产品阵容。作为中国最早“走出去”的企业之一，已在全球运营了14个研发中心、122个制造中心和24万个销售网络，深入全球160个国家和地区，服务超过10亿用户家庭。 海尔智家海外收入去年首次突破千亿，达到1006.22亿元，同比增长8.3%，并实现对国内业务的超越。在美国、澳新、东南亚、日本市场的营业收入，同比增长均超过10%。这主要得益于研发、制造、营销“三位一体”的本土化布局，以及坚持高端创牌战略。 值得注意的是，海尔智家将新的利润增长抓手聚焦于重点布局的场景与生态。去年9月推出全球首个场景品牌“三翼鸟”，为消费者提供阳台、厨房、客厅、浴室、卧室等智慧家庭全场景解决方案，并搭配套系化家电产品以实现更具黏性的销售，开辟了从卖产品到卖场景的新赛道。
美的集团的成绩单最为亮眼。去年实现营收2857.10亿元，同比增长2.27%；其中海外收入超过1200亿元，同比提升3.68个百分点，占总营收的42%。净利润为272.23亿元，同比增长12.44%。主要家电品类在中国市场的份额占比均实现不同程度的提升，核心品类家用空调线上市场份额接近36%，全网排名第一，线下市场份额也已超过33%。 过去一年，美的推动全面数字化与全面智能化深度转型，重新定位智能家居事业群、机电事业群、暖通与楼宇事业部、机器人与自动化事业部和数字化创新业务五大业务板块。作为国内首家研发投入超过百亿的家电企业，过去五年累计投入超过400亿元，在中国等11个国家设立了28个研究中心，逐步形成“2+4+N”全球化研发网络。 去年，美的获得中国发明专利2890件，海外授权专利570件，连续五年位居行业第一。截至目前，累计专利申请量突破16万件（包含东芝家电），授权维持量超过6.2万件。
无论是总营收还是净利润，格力电器都输给了美的。去年公司营业收入1704.97亿元，同比下降 14.97%，两者相差1152.13亿元。净利润221.75亿元，同比下降10.21%。不仅丢掉“利润王”的宝座，还被拉开50亿元的差距。 有业内人士分析指出：格力的产品线过于单一，营收70%来源于空调。相比之下，美的业务多元化，从空调、冰箱、洗衣机三件套，到电饭煲、电烤箱、电磁炉等小家电，几乎涵盖所有品类。 值得一提的是，美的暖通空调去年实现营收1212.2亿元，同比增长1.34%，领先格力电器（空调产品营收约1178.8亿元，同比下滑14.99%）30多亿元。换句话说，从销售体量上看，美的暖通空调已经坐上“行业一哥”的宝座。 董明珠去年亲自上阵，参与13场直播，累计销售额达到476亿元，一场直播最高的时候“可以做到100亿”。日前在某论坛上，被问及“（直播带货）是否提前透支了格力带来的销售”时，她明确表示：“不存在，因为买就代表消费（需求）是存在的，所以不存在透支。”
结语 2021年第一季度，全国家用电冰箱产量2157.8万台，房间空气调节器产量5595.3万台，家用洗衣机产量2144.7万台，同比分别增长54.6%、49.8%、50.7%。三巨头纷纷迎来了“开门红”，行业格局今年会发生什么新变化，我们且拭目以待。 |
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