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2017年，国务院将5月10日设立“中国品牌日”，次年五月天猫发布“逆代购”“老字号网红”“新东方美学”“AI新物种”“非遗匠心”五大国潮消费趋势，与经典国牌李宁、百雀羚、张小泉携手打造“国潮行动”，为更多正在蓄力翻盘的国货品牌吹起了东风。 《2019年“新国货”消费趋势报告》显示，过去一年，民族品牌面向年轻人的“国潮”营销方式初见成效：中国品牌在下单金额、下单商品销量的同比增幅均高于国际品牌，且在下单金额的同比增幅上，2018年中国品牌商品的优势更加明显。 设立和庆祝“品牌日“，俨然已经成为国牌进行品牌营销的重要方式。 “国潮行动“领衔品牌张小泉、相宜本草等销售额爆发增长数十倍；超级品牌日李宁单日销量破亿…这些国牌现象级营销的秘密，正藏在品牌日赋予消费者别具一格的消费商品和消费方式之中。 2020年8月25日，中国运动品牌李宁在成立三十周年之际，与天猫超级品牌日一起远赴敦煌魔鬼城，开启了一场"李宁三十而立·丝路探行主题派对"。 29日，李宁以敦煌为主题的新款秋冬产品在李宁天猫超级品牌日正式上线。活动当天便引爆了全民消费浪潮，单日销售直接破亿，李宁由此成为首个在天猫超级品牌日单日销售过亿的中国服饰品牌，彰显了中国品牌的高光时刻。 李宁品牌日，通过时装设计呈现了"丝路探行"，"融之新生"，"少年心气"三个主题，每一款产品不仅交融了千年丝路的宏大气韵，更是发端出自己的专属故事，时装、历史、故事，三者碰撞，意味着李宁从看“产品是产品”走向了“看产品是设计”的阶段。
贩卖中国元素是李宁一直在做的事。2018年，刚刚确定全新品牌定位的李宁将“中国”直接印在服装上，字体采用经典的“宋体”，颜色采用经典的红黄搭配。在纽约时装周上，醒目的“中国”两字是中国元素的直陈输出；而对国人来说，日常身着该系列服装，表示了民族身份的认同，也彰显了独特品味。 此外，李宁将中国水墨画、中国汉字、中国配色等中式图形符号融入产品设计，结合代表着青年人的“街头文化”的工装裤、帽衫、卫衣、腰包等元素，设计上体现了传统符号和新潮文化元素的堆积陈列，满足了年轻人重视文化内涵和寻求国家归属感的消费需求。 另一件标杆性营销是今年四月初的巴拉巴拉童装与天猫超级品牌日的“梦无止境”超级大秀。 这次超级大秀在上海儿童艺术剧场举办。巴拉巴拉利用剧场本身的环形结构造型，别具匠心地将本次“梦无止境”超级大秀的举办现场——即1万多平米的超大四层空间，打造成为一颗巨大的充满着童趣的梦想星球。一切努力旨在融合时尚与艺术，贯穿未来与现实，探索新时代儿童快乐成长的想象空间，演绎梦想的不同维度。 大秀当晚，巴拉巴拉童装首发三大跨界联名主题系列服装：探索之梦、东方之梦、摩登之梦。这三个分别与中国火星探测、苏州博物馆、Jason Wu联名的系列紧密回扣了“梦无止境”的主题，将孩子的梦连接太空、历史和海外，展现了巴拉巴拉童装品牌的包容性和可能性：品牌一直鼓励孩子们趁着大好时光以梦为马，不惮前行，誓在追梦路上与孩子真诚相伴。 走势图显示，大秀前，关于该品牌的讨论略有提升；大秀中，信息数量达到峰值。这说明巴拉巴拉童装与天猫携手举办的品牌日活动极大地提高了品牌的曝光量和讨论度。
本次大秀，不仅让巴拉巴拉实现了三大IP在童装领域的首次联名合作，还创新了童装领域的多个纪录：首个KIDS WEAR·上海时装周外场走秀、首个与天猫超级品牌日联合的全年龄段童装品牌、首个沉浸式新概念剧院童装发布会等，给巴拉巴拉赚足了眼球。 2020年7月下旬，“专注敏感肌肤”的功效性护肤品牌薇诺娜，登陆天猫超级品牌日，成为首个与天猫超级品牌日合作的国货护肤品牌。为期7天的品牌日活动不仅打破了超品日无国货护肤品牌的尴尬局面，还向更多人传播了有效性护肤的中国声音。 薇诺娜此次营销最大的亮点是7天限时营业的敏感肌研究所。 不同于以往的带货直播，薇诺娜打造了极富综艺感的直播：郑志忠教授×新晋薇诺娜乳液面霜代言人吴宣仪，何黎教授×袁超教授×薇诺娜防晒代言人罗云熙，在线答疑粉丝群体的敏感肌肤困扰，密集输出敏肌防护指南，专业×流量组合率先出圈；皮肤专家袁超教授×人气主持杨迪，观众在轻松幽默的氛围中学习战痘干货；美妆头部大V对话皮肤学专家，给护肤难题提供护理方案；大嘴博士郝宇对话薇诺娜产品研发总监王飞飞，深度分析薇诺娜产品成分及制作工艺;国宴主厨林述魏跨界联合中国医师协会皮肤科医师分会副会长李利，溯源薇诺娜的独特“智愈“成分…… 薇诺娜以“直播综艺”的形式打造了自己的直播IP，为消费者提供了一个场景化、精细化的在线沟通平台。 薇诺娜的综艺化直播，体现了产品销售方式的升级。顶级的直播生态和顶流的IP只是让薇诺娜如虎添翼，品牌日的真谛不在于曝光量和销售额的多少，而在于消费者对品牌的认知。流量明星吸引关注，专业教授输出知识，直播的同时放送各种超品日超级福利，薇诺娜超品日的娱乐营销关照了消费者的期望型需求，即体验式、场景化消费的需要。 走势图显示，四月，关于薇诺娜品牌的信息数一直居高不下，其中视频类型的信息远多于其他类型。这说明，薇诺娜延续了去年超品日的娱乐型消费方式，为目标消费者和广大受众创造体验式和场景化的消费场景，增多品牌记忆点、提高品牌感知度，鼓励用户在社交网络中二次传播，提高品牌的知名度和美誉度。
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