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国内钟表圈最近发生件新鲜事，双十一那天，在上海新天地宝珀新品腕表发布会上，演员吴秀波上台现场刷卡买表，不是演戏。 宝珀是一个很会“玩”的高级腕表品牌。不过，在其众多的品牌挚友中，我认为成功的，还是与“网红”吴晓波的合作。 多年来，吴晓波和大量的中国企业家打交道，民营企业家为主，其他各路商人也不少，可能是中国靠勤劳致富的、最有钱的一群人，宝珀似乎是比较早意识到这一点的奢侈品牌。 ❶ 吴晓波是个网红，这并没有贬义，就像他在《网红为什么赚这么多》那期节目里讲的一样，网红是互联网时代发展起来的一种经济现象。 今天，吴晓波的身份，确实由一个传统经管类畅销书作家，转变成为一个当红的互联网财经视频节目主播，以及微信公众号“大V”。 据《吴晓波频道》公布的数据：其微信公众号粉丝数量超过200万；爱奇艺平台上的视频节目，每期点击量已经超过300万。 用吴晓波自己的话说，《吴晓波频道》已是互联网财经新媒体第一品牌。 所以，吴晓波现在是一个商业价值极高的网红，而且，受到奢侈品牌青睐。 2013年底，宝珀邀请吴晓波出任其品牌文化大使。今天，再有其他腕表品牌想找吴晓波合作，就得想办法把宝珀从吴晓波身边“挤走”，显然没那么容易。 宝珀从一开始便支持吴晓波自媒体创业，成为吴晓波视频节目的第一个贴片赞助商；至今，吴晓波在节目中仍佩戴宝珀腕表。 随着《吴晓波频道》视频点击量攀升，微信公众号粉丝增长，继宝珀之后，各种高端品牌相继出现在吴晓波频道栏目里。 福特金牛座，凯迪拉克CT6，两大美国汽车品牌在华生产销售的旗舰产品，交替成为爱奇艺吴晓波频道视频的贴片赞助商，广告费用自然也是水涨船高。 另一方面，宝马汽车，吉普Jeep，这些豪华汽车品牌，长期出现在吴晓波频道微信公众号的广告栏里；当然，还有像GE这样的工业品牌，京东金融等新兴互联网银行，也成为吴晓波频道的金主。 ❷ 稍微研究一下后，你会发现，吴晓波频道的主要客户，是高级腕表，汽车品牌的高端产品，为什么吴晓波会受到这类奢侈品牌的青睐呢？ 吴晓波频道以财经类内容为主体，受众以男性为主，并且这是一个有知识、求知欲和财富基础的群体。 他们想在吴晓波这里，获得更多关于扑朔迷离的经济现象的正确解读；他们想获取对既有财富保值、增值的指导和帮助；他们当中不乏传统行业的企业主，他们想在吴晓波这里，找到投资新方向，破解传统行业困局。 显然，用流行一点的话来说，这群人正是冉冉崛起的“中产阶层”。 吴晓波的这群受众，与奢侈腕表、豪华汽车的目标客户不谋而合。 而这些奢侈腕表和豪华汽车，原本就是财经类媒体的大客户。在纸媒盛行时代，打开《华尔街日报》，或者是《金融时报》，中页或封底，大都是整页的珠宝腕表，或是豪华汽车，而现在这些广告更多出现在他们的网站首页。 如今，在中国，《吴晓波频道》这个媒体平台，似乎比《华尔街日报》们影响范围更广、传播更有力、更容易接触到这些奢侈品牌的目标客户们。 这件事，用吴晓波自己的话讲，是顺势而为。 其实吴晓波成名很早，新世纪初年，一本《大败局》，累计销售超过100万册，定义了吴晓波财经畅销书作家的身份。 后来2008年,改革开放三十年，吴晓波精心准备的《激荡三十年》再一次将他推上历史舞台；以此书为脚本拍摄的大型记录片《激荡》，在中央电视台和第一财经等经济频道轮番播出。那是吴晓波最辉煌的一年。 2010年以后，以iPhone为代表的智能手机，不经意间发动了一场移动互联网革命，彻底改变了人们的生活：通讯、购物、消费、支付……当然也包括阅读。 |
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