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2021年6月3日上午,新意互动董事长兼CEO曲伟海受邀参与虎啸盛典主论坛,并发表了《新营销时代下的DTC创变之道》主题演讲。
内容来源 2021年6月3日上午,新意互动董事长兼CEO曲伟海受邀参与虎啸盛典主论坛,并发表了《新营销时代下的DTC创变之道》主题演讲。 精华观点摘录 | DTC创变之道 ■ 从品牌特征塑造、品牌社交互动 、用户反馈与共创三方面入手,助力数字化品牌资产增长; ■ 在数字化商业增长方面,进行品效融合、渠道融合、体验融合。 首先是新市场,DTC时代将以消费者关系和数据为驱动,进行市场的识别、分析和定位,以及营销策略的制定,周期大大的缩短。近年来,众多传统车企转型布局电动汽车市场,但是,进入电动智能汽车时代后,一些老牌车企对市场的认知、判断以及决策开始不管用了。新意互动基于大数据能力、以及对行业的前瞻理解和专业把握,帮助了很多这样需要进行新市场布局的客户进行了机会的识别、进入策略的制定、以及创新的打法和用户运营等。 在新触点层面,传统时代是通过媒体、代理商、零售商等中间环节触达消费者,较为分散,更追求的是流量,而非用户。DTC时代,则是从线上到线下跟随消费者的体验路径布局关键触点,通过自有平台触达消费者,实现数据沉淀,从而更好的协同消费者人群及关系的运营。在这方面,新意互动构建了全面的“品牌自有用户平台矩阵”,助力品牌构筑线上线下第一方主导平台与私域流量阵地。比如,新意互动帮助一汽丰田构建的丰潮世界小程序,基于VR、AR、CG、人工智能等新技术,帮助很多车企构建了销售体验中心,如奔驰VR STORE、一汽大众品牌体验中心等。 |
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