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一、品牌与用户体验优先的直营模式：1.特斯拉通过线上销售平台和线下体验门店销售车辆，颠覆了传统的经销商模式。二、兼顾效率与成本的混合模式：1.中国品牌采用混合模式将直营形象和用户体验与经销商相结合，适合自身发展阶段。2.混合模式中，形象店和体验中心店由品牌直营，便利渠道交给经销商经营。5.虽然经销商模式在新能源车销售方面存在... 阅5 转0 评0 公众公开 23-06-16 15:52 |
品牌年度规划怎么写？品牌年度规划：策略人年复一年的重头戏每年年底是年案的高发期，最近和很多甲/乙方的朋友都聊起了年度规划。涵盖多种类型：年度营销规划、年度创意规划、年度传播规划、全年内容营销传播等等。规划上：沟通什么？产品规划，是产品部门的主要工作，但产品的宣导，却是品牌需要协同的重要事项，在品牌年度规划当中，主要体现... 阅79 转0 评0 公众公开 21-12-30 08:45 |
主要包含策略思考、活动主题、活动创意（发布会概念、形式、核心站台人物、时间、地点）、活动执行（活动流程、场地相关信息、场地分区、人群动向图、舞台设计、邀请函设计、媒体沟通表）、内容传播（主要包含两大方面，一是roadmap，即传播主题、传播目标、媒介策略、时间进度、传播阶段、传播内容、传播素材。策略总监除了要输出策略，同时要... 阅97 转1 评0 公众公开 21-09-13 08:08 |
P/MF适用场景：产品上市理论来源：马克·安德森理论全称：Product / Market Fit 产品符合市场需求用更好的产品体验满足一个已有的市场需求已经存在，但需要体验更好的产品；产品品类：满足特定需求的产品品类。卡诺KANO模型适用场景：产品满足用户需求的分类和优先排序理论来源：东京理工大学教授 狩野纪昭（Noriaki Kano）卡诺模型是以产... 阅294 转0 评0 公众公开 21-08-03 10:09 |
【新消费品牌真相】100条。7、过去，所有品牌都想着如何把流量转化为购买者，但这一波起来的新消费品牌，往往都在考虑不仅要把流量转化为购买者，更是转化为品牌传播者的过程。89、新消费品牌正在以迅雷不及掩耳的速度成熟化，集团化发展的趋势非常明显，比如喜茶接连推出喜小茶和喜小瓶，三只松鼠也连续上线4个子品牌，自嗨锅开始主打「自嗨锅... 阅12 转0 评0 公众公开 21-07-02 15:17 |
11、品牌快速崛起的4大冲突点——1、可复制的好产品（物质）2、深远的核心价值（精神）3、持续强势的营销（概念）4、数量可观的广告（传播）12、 三维度判断冲突的真假、大小、强弱1、实力是否支持，增长是否足够（我）2、顾客是否相信，购买是否持续（他）3、对手是否占有，跟进是否快速（你）有效冲突的判断标准1、消费者的冲突2、对手未曾解... 阅55 转2 评0 公众公开 21-07-01 18:40 |
以高校毕业生、互联网搬运工等为主的Z世代，更聚焦北京、上海、广州等限购大城市，以及高校毕业生的结婚至少推迟四五年，再加二手车替代效益持续显著、Z世代阶层分化严重等，都会不约而同稀释Z世代的购车潜力与贡献，Z世代很难复制近十多年Y世代对中国车市增长的强势推动。2021~2025年Z世代车市将呈现高学历化、大城化、单身化、女性化等“新四... 阅535 转0 评0 公众公开 21-06-30 17:22 |
同时企业要注意的是尽量对每一位不同的顾客的不同关系加以辨别，这其中包括从一次性顾客到终生顾客之间的每一种顾客类型，分清楚不同的关系在进行企业市场营销时才不至于分散营销力量。满意是指的顾客满意，强调企业要以顾客需求为导向，以顾客满意为中心，企业要站在顾客立场上考虑和解决问题，要把顾客的需要和满意放在一切考虑因素之首。顾... 阅1 转自zmx123456 公众公开 21-06-07 10:35 |
新营销时代下的DTC创变之道 | 营销先鉴。首先从对市场的洞察来看，“近几年，在各个领域涌现出很多新品牌，他们均以突出的表现，从传统品牌构筑的行业壁垒中强势突围。汽车领域的特斯拉，品牌成立短短18年就已经成为市值最高的车企；完美日记，一个国货新品牌，成立仅三年多，便成为第一家在美国上市的“国货美妆品牌”，对比天猫双十一的销量... 阅84 转1 评0 公众公开 21-06-07 10:32 |
全新荣威i5新车上市，联动抖inCity玩出车圈营销新花样。从这些分析不难看出，如果全新荣威i5要选择一个既有全网属性，又有地方特色，既能局部引爆，又能全局传播的合作“营销场”，抖inCity美好生活节是一个非常合适的选择——它代表了汽车营销在“心智”、“场景”、“流量”、“属地”四个维度建立传播闭环，同时又兼具“文艺属性”和“出圈... 阅12 转0 评0 公众公开 21-04-30 14:28 |
