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先明确以下两个的问题，我们才能更能很好地设定精准，使传播效果更好 1, 产品文案的受众群体会有哪些？ 产品的使用范围越广，与之相关联的群体会越庞大，受到的社会的关注也会越多。 根据对产品关注点的不同，可以把产品备案的受众群体划分为以下这些角色： ①客户 客户是出钱购买产品的企业和个人，他们购买产品的动机可能是自己直接使用，也可能是供其他相关联系的人使用，所以更加关注对产品的评价，包括使用价值和社会价值。 ②用户 用户是产品的直接使用者，用户并不等同于客户他们中有一部分是产品的购买者，但有一部分可能并没有花钱，而只是产品的使用者。 ③个人消费者 个人消费者在这里是专门单列出来的一个群体特质，客户和用户重合部分，从依托电商平台的个人购买者，他们既是客户又是用户的特殊身份，加之可以通过网络随时获取大量的同类产品信息，使得他们更挑剔产品的性价比，电商平台的销售，引流的主要就是针对这一群体 ④销售商 销售商是对接生产商，知道终端消费者的重点环节，包括代理商，分销商，经销商等他们采购产品就是为了销售出去，从而达到获取利润的目的，所以最关心的是产品能不能赚钱，从谁那里赚能赚多少，怎么赚？ ⑤投资人 投资人是近年来在中国第4次创业热潮中呈现出来的一个特殊的群体，他们通过投资购买股价介入企业，利用参与分红或者是溢价转让。让股权获得收益 2，有些文案真的是要写给所有人看的 有些文案真的是要笼统地写给所有人看，目的是传播企业或者产品的品牌。 例如拉新品发布会的通稿。 在各大搜索引擎，只要输入一个企业的名字，你都能看到大量相关的内容，一片片翻下来，你甚至可以串联出给企业的大世界，看见其发展的脉络，让这些内容能够让受众对企业产生信任感，最塑造企业品牌起着潜移默化的作用。 文案受众也分很多个群体，在策划之初，首要的就是要确定写给谁看，只有知道了写给谁看，才能确定写什么怎么写，而越有针对性，传播效果也才会越好。 |
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