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图片来源：力拓集团 最近几日有小伙伴要求我再次剖析《贝恩报告》（详见本号之前的相关文章）。不过由于本人近期实在太忙，所以只能多方查询了一下辅助阅读信息。在此做个统一、简短的编译与各位分享。 对于《贝恩报告》的内容，各家权威媒体都有自己的解读方式，但从根本上讲，离不开两个内容：1. 近期的压力；2. 美好的未来。 根据《贝恩报告》所述，全球最大的两个钻石市场——美国和中国，将是影响未来的主要因素。2019年钻石行业经历了极为艰难的前三个季度之后，虽在第四季度出现了缓解，但依旧改变不了全年总销售下降2%（成品钻）和25%（原石）的结局。 然而从长期来看，各机构对钻石行业的未来依旧持积极的态度。即使是 Olya Linde（贝恩合伙人及该报告的主要撰稿人也表示：“虽然出现了一些短期的挑战，但我们依旧预计钻石市场在长期会有积极的表现。”不过她也补充说：“这一切都将在经历了2019和2020两年的不确定性之后才能体现出来。”其中的不确定性包括了地区的zheng治局面、有限的市场营销支持（尤其是针对那些无品牌、低端钻石珠宝成品公司）等等。相比之下，对于具有品牌支撑的奢侈品钻石珠宝行业而言（约占全球钻石珠宝市场的15%左右），未来会出现接近10%的增长。 以色列方面（今年以色列的表现平平）在对《贝恩报告》的解读中，重点提到了四个“不可忽视的”趋势： 趋势一：线上销售迅猛增长 ——目前美国和中国的线上钻石销售市场份额已经分别达到了13%和11%，且还在高速增长中。 趋势二：针对天然钻石的宣传费用不断增长 ——2019年的全球天然钻石市场宣传费用已经超过2亿美元，但相比市场的实际需求而言，这个量级还有很大的增长空间。 趋势三：培育钻石市场份额扩大 ——2018和2019两年内，全球培育钻石产量增长了15%-20%。中国工厂还在大批量使用HPHT（高压高温）的技术并多用于工业领域，美国工厂开始通过珠宝品牌建设纵向整合其商业模式。无论是技术还是商业模式，将来会逐步得到统一，并占据更多的市场空间。 趋势四：对环保和可持续发展的重视日益增强 ——无论是消费者还是投资机构，都开始要求企业在环保方面更加透明化，并最大限度地公开其产品的可追溯性信息。这对于提升全行业的信息都要好处，尤其是中游企业，其操作过程将越来越透明。 以上内容为客观编译，无任何倾向性。 |
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