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“买剧难，难于上青天。”随着视频网站对影视剧投入几何级的增长，以及在影视制作水准的不断提高下，不断刷新价格的剧集版权费，导致电视台在购买电视剧时，不仅要面对其他电视台的激烈竞争，还要和“壕气”的视频网站争高下。在此情况下，实力雄厚的一线卫视尚可以相抗衡，但资源相对较弱的二三线卫视，对着动辄几百万甚至数千万的剧目单集价格只能望而却步。 在招商和收视的双重压力下，二三线卫视只能退而求其次，资源争夺战不得不从上星首轮剧转移到二轮剧或者多轮剧。与首轮剧相比，二轮剧、多轮剧除了价格低，更重要的是，有首轮播出成绩做参考依据，收视风险也相对可控，对于二三线卫视而言是性价比相对高的播出方式。从2018年卫视黄金档剧目的播出情况来看，二轮剧如果选的好，会给平台带来很大的价值。 头部资源竞争“白热化”下， 二轮剧、多轮剧成二三线卫视“主战场” 据鹰眼监测数据显示，2018年于省级卫视黄金档开播的剧目共有490部，包括首轮上星剧目138部，1.5轮上星剧目9部，二轮上星剧目125，多轮上星剧目218部。 其中身处第一梯队的五大卫视，不负所望的拿下诸多优质头部剧，2018年黄金档开播的剧目均为首轮上星剧，诞生了《归去来》《恋爱先生》《香蜜沉沉烬如霜》《大江大河》等爆款剧目。 紧随其后的安徽卫视、山东卫视于2018年黄金档开播的剧目中首轮上星剧也占有很大的比重，分别只购入了《灵与肉》1部二轮上星剧和《真爱的谎言之破冰者》《最美的青春》两部二轮上星剧，其他剧目均为首轮上星剧。 而在其余的二三线卫视中，2018年黄金档开播的剧目中首轮上星剧的占比则出现断崖式下跌。以首轮上星剧目占比为50%的江西卫视为分割线，排名在其之后的省级卫视2018年黄金档开播的剧目，均大幅向二轮剧、多轮剧倾斜，其中多家卫视黄金档开播的首轮剧目为零，更有甚者如青海卫视，2018年黄金档开播的剧目均为多轮剧。 如此来看，二三线卫视的资源抢夺转向二轮剧、多轮剧战场，已经成为不争的事实。不可否认，无缘头部剧目确实会错失很大的先机，包括高收视率、高招商额等。但从另一方面来看，二轮剧不仅价格上更便宜，且经过首轮播出后，在收视率、口碑上面都有明确的参照数据，可以有效降低收视风险，这对于在电视剧采买方面受限颇多的二三线卫视而言 ，未尝不是一个好选择。尤其是选到合适的二轮剧的话，同样会给卫视带来很大的效益转化。 拉动收视、夺下“剧王”， 二轮剧傲视二三线卫视2018年黄金档 从2018年二轮剧的播出情况来看，因头部首轮上星剧目话题度高、耐播性强，往往能给卫视带来明显的价值，其中最直观的表现就是对收视率的拉动。 据鹰眼数据监测显示，2018年省级卫视开播的剧目中，由唐嫣、罗晋领衔主演的现代情感励志剧《归去来》以0.635%的总收视率拿下黄金档二轮上星“剧王”。更为重要的是，《归去来》极大的拉动了二轮播出卫视的收视成绩，凭借大幅领衔同档期卫视黄金档剧目总收视的优势，强势拿下深圳卫视的黄金档收视冠军，同时助力深圳卫视收视率提升21%，市场份额提升18%，黄金档收视排名大幅提升。与此同时，《急诊科医生》《花谢花飞花满天》《脱身》等剧目也因二轮播出时的出色表现，分别拿下湖北卫视、广东卫视、江西卫视的2018年黄金档“剧王”。 数据来源：鹰眼ins系统，CSM52城，深圳卫视，黄金档，2018年，4+ 也正因如此，虽然“战场”从首轮剧转移到了二轮剧，但二三线卫视尤其是逐渐聚焦二轮剧的二线卫视并没能松口气，首轮开播时成绩出挑的电视剧毕竟有限，同样非常抢手。 目前，2018年CSM52城收视率TOP10的剧集中，除了《娘道》《大江大河》《好久不见》三部剧外，其他剧目已经先后二轮上星开播，且大多是在卫视黄金档。而这些剧目也在二轮开播时展现出强大的市场号召力，《归去来》不仅拿下黄金档二轮上星“剧王”，同时跻身2018年二三线卫视黄金档总收视榜TOP3,《真爱的谎言之破冰者》同样有着不错的表现；此外，2017年的多部热播剧目，如《我的前半生》《楚乔传》《急诊科医生》等也先后在2018年二轮上星播出，并且收视成绩可观。 此外，除了高收视率剧外，口碑剧也是二轮剧挑选的重要因素。2018年省级卫视黄金档表现亮眼的二轮剧中，《归去来》由电视剧奖“全满贯”得主刘江执导，是改革开放四十周年献礼剧、广电总局纪念改革开放40年首批重点推荐剧目、2018北京电视节目交易会（春季）新剧发布单元重点推荐剧目，以及北京新闻出版广电局公布“记录新时代”重点剧目和2018年纪念中国电视剧诞生60周年盛典重点项目，并与同样在2018年完成二轮上星的《恋爱先生》《美好生活》《啊，父老乡亲》《最美的青春》等剧目一同入选了2018中国电视剧榜单；同在深圳卫视黄金档二轮开播的《金牌投资人》、网剧反输电视台的“二轮剧”《你好，旧时光》《大军师司马懿之军师联盟》《为了你我愿意热爱整个世界》等剧目，豆瓣评分均超过7分，同样获得了不错的收视成绩。 从内容上看，具有普适性的都市剧无疑是最适合二轮剧的题材之一。在2018年省级卫视黄金档二轮上星剧目总收视TOP10中，过半的剧目均为都市题材，包括聚焦留学生群体，展现各个不同社会切面和当代社会精神面貌的《归去来》；融合悬疑破案与亲情、友情、爱情等多种元素的都市情感剧《真爱的谎言之破冰者》；瞄准急诊科医生这一特殊职业群体的都市医疗情感剧《急诊科医生》；讲述“新兴投资行业”内金融商战故事的《金牌投资人》等。 结语 对于二三线卫视而言，大幅布局二轮剧、多轮剧，或许是在市场剧烈变化下的无奈之举。但从播出情况来看，选择二轮剧未必不是一剂治疗二三线卫视“病症”的良方，版权费大大降低，收视风险也更为可控，对于捉襟见肘的二三线卫视而言无疑是双重保障。而在解决收视压力之后，再去“稳中求变”，寻找更大的生存空间和价值，对于二三线卫视未必不是一个好选择。 热门头条推送链接 商务合作 |
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