  温柔是一个美丽漂亮的女孩子，但她十分不自信，甚至患上了抑郁症。在她美丽的外表下，藏着一颗脆弱敏感的心。她不敢恋爱，看见男孩子也不自信，害怕自己真实的样子不被人接受，她选择隐藏自己，活在不被阳光照射的阴影下。 每次，她都只有戴上假发，才可以重拾信心。 没错，她脱发相当严重。初次看见她的头发情况，我想到了指环王里面的咕噜。 每次出门，温柔都会戴上一顶假发帽。现在唯一困扰她的就是夏天怎么办？因为头发有一定重量厚度，戴起来会很热。 脱发对于每一个人来说都是极其尴尬的事情，更何况一个女生。 “现在人脱发太严重了，每次洗完头我都在想，我到底是在洗头，还是在脱毛。”，温柔不无心酸的说道。 像温柔这种情况，在中国还有很多。
据调查，我国脱发人群已超2.5亿人，平均每6人中就有1人脱发。  “黑夜给了明亮的眼睛，让我去寻找光明，爹妈给了我脑瓜，让我去照明”，这话用来秃顶一族最合适不过了。 有意思的是，很多人最开始都不知道自己秃顶了。 上了十多年课的董老师也是脱发一族，但因为长期都是在讲台上站着，头顶的风光一直没被看到。直到有一天偶然让同事看了一下头顶，才发现，自己的头发已经不不知啥时候飘走了。 然而这还不是最惨的，在脱发大军中，很多年轻人已经因为掉头发已经变得魔怔起来。 来自北京大学第一医院皮肤科的主任医师杨淑霞对此深有感受，她就接待过一个这样的患者。 那个男孩是他妈妈带来的。 “大夫，我头发掉的太多了，都已经快秃了，你快救救我！” 这是男孩进门说的第一句话。 而事实呢？ 其实他的头发问题比较正常，只是心理压力过大而已。看来，脱发这个问题已经不可避免的困扰着相当多的人。
一个正常人的头发数量大约为十万根左右。其实头发数量和人种有关，亚洲人头发最粗，数量相对是最少的，白人和黑人比我们要细得多，普遍为15万根左右。黄种人每根头发细度为80-100微米，十根头发排列后为刻度尺上的一毫米。  前景巨大的脱发产业链据国家卫生部门公布数据，中国未来10年毛发健康产业将以每年260%的速度增长，我国城市居民用于个人头部护理的消费正以每年30%的速度急速增长，远远超过9%的GDP增长率。 根据脱发程度的不同，消费者对于头发的态度也不同。 脱发轻微程度，一般使用生发育发养护产品；中度和重度，会考虑植发；无药可救，那就只有假发了。 （1）脱发初期，防脱养护为主 脱发是一个逐渐加重的过程，因此提早治疗和长期坚持治疗极为重要。 脱发初期主要体现为，发际线后移，发缝稀疏，发量少等症状。 在脱发早期，消费者会购买防脱洗发护发产品，以及药物治疗等方式来减缓脱发。 从头皮深层清洁、头发基础洗护，头皮精华护理到科学仪器巩固，养护派每一步都有精准的消费选择。 更有消费者愿意重金购买2000-3000元的高科技生发仪器。 在淘宝上搜索生发仪器，价格几千的生发仪器比比皆是。虽然翻开评论，对仪器效果的质疑比比皆是，但对生发心切的消费者还是选择大胆出手。 除此之外，药物也是高频率选择之一，中高价位的（件单价在250至350）的产品备受青睐。 在药物中，外用的米诺地尔热度攀升。无论新客还是老客，年均消费两次的人数占比正在提升。 脱发治疗药物剂型丰富，外液体的搽剂和酊剂为主。相比生发酊剂，搽剂相对更稳定、气味较好、酒精含量相对更少。 简单按摩或者轻拍吸收也可增加药物渗透性，搽剂更受欢迎。此外，口服液的剂型也表现出亮眼的增速。 （2）植发——每个人头顶上都是一栋别墅 选择植发的原因主要有，一是治疗效果立竿见影。因为药物治疗和身体状态调节往往需要较长的时间来观察，效果缓慢且具有不确定性，而在做完植发手术后，一般在半年到一年左右的时间就可以看到效果。 二是能精准地使脱发区域长出头发。由于植发手术是将健康的毛囊种植到脱发区域，实现了头发的再生长，效果也更加精准。 但植发价格也相对高昂。 “每个人头顶上都是一栋别墅”，这句雷军用来调侃的话，指出了目前市面植发所需的费用。 说到植发，本质是个“拆东墙补西墙”的过程。植发的“植”也不是“种植”的意思，而是“移植”。植发并不能增加我们毛发的总量，而是通过重新分布排列我们现有的毛发，在视觉上营造出一种美观、浓密的效果。 具体来讲：取人体后脑部位毛囊作为发源，分离成单株或多株毛囊单位，再通过精细的显微外科技术，把毛囊单位移植到缺发的部位，如头部、眉部等，让其在新的部位存活并自然生长，从而达到修补局部毛发分布密度的目的。  但并不是每一个人都有实力去选择植发。 目前植发的价格为每单位十元起，价格看上去并不算高。但由于一般植发手术需要提取的毛囊单位数量大多都是以千计，一场手术算下来便需要上万元。 根据业内一组统计数据，2018年全国大约做了50万台植发手术，手术金额超过100亿元。保守估计，做一个植发手术的平均花费超过2万元，加上后续的生发护发治疗，总费用更多。 植发贵，和人力成本及营销费用离不开关系。 从人力成本来看，一名患者一般需要移植上千个毛囊单位，整个手术过程中需要多名医护人员相互配合，用时少则四五个小时，多则十几个小时。也就是说，一个医生一天撑满最多也只能做两台手术。这导致的结果是医生的产能相对有限。 而且对于企业来说，植发复购率不高，也导致了他们在营销端花费巨大，来达到重新获客的目的。 植发的另一个可能的后果就是，无法保证毛囊成活率和植发后的美观度。很多顾客贪图便宜，在技术不过关的机构进行植发，导致效果不理想，最终影响植发行业口碑。 （3）假发，脱发人最后一根稻草 等到头顶上没有毛囊可以移植，而又错过了最佳治疗时间的人来说，假发是最后的选择。 在淘宝上，月销售量2万件以上的假发垫、假刘海比比皆是。一家跨境平台的数据也显示，每2秒就能卖出一顶假发，年成交额 15 亿元。有专业人士称，国内假发产业年销售额600亿元，从业者超100万人。 按理说，在疫情期间，社交需求减少，应该不需要假发装饰，但奇怪的是，假发市场不降反升。 有假发生产商表示，现在自己的库存严重不足，经销商们专门来要货却只能空手而归。因为工人流失，生产端跟不上，他都不敢放开卖。 目前，市面上的假发有两种原料，化纤与真发。现阶段真发的价格虽然高，但还是很难被替代。 对于从业者而言，国内的头发原料已经无法满足假发产业的需求量，现在愿意卖头发的人越来越少。所以，很多假发生产公司的头发来源主要是周边国家，例如印度、孟加拉、缅甸、巴基斯坦等，并在当地进行半加工。 有人调侃，“可能是他们在家里也需要自拍发推特、发ins，也要通过社交媒体去交流、去排遣寂寞，所以不仅要买假发，还买得多了。”  这只是其中一个原因。受新冠肺炎疫情影响，部分海外生产环节也无法复工复产，这也导致国内假发行业面临产业链断裂以及很多生产商订单量增多的原因。 假发也是很多时尚女孩的标配。为了显得头顶富裕点，女孩们把假刘海买成了爆款。在淘宝上，一款假发片可以月销2万片。 在国内，很多明星、时尚博主，也会用假发套或者假发片来丰富自己的造型。 而对于品牌端来说，假发行业竞争也十分激烈。 有的企业为了获取生存空间只得降价销售以争取市场份额，就直接导致国内假发行业利润下降，长远而来，这对国内假发行业的发展有害而无利。 在这种情况下，很多人选择了走高端路线的打法，摒弃传统的比谁便宜的思路，将假发作为奢侈品。 纵观整个行业前景，我们可以看到脱发相关产业的前景是巨大的，不管是防脱洗发护发产品还是植发需求，以及时尚需求的假发，都有巨大的增量市场。 目前，脱发问题已经成为了困扰国民健康的第七大问题，并且还有不断上升的趋势。 在这种趋势下，关于脱发相关的产品热度不减，每一个人脱发人都在寻找适合自己的脱发产品。在这种情况下，企业要因地制宜，推出适合不同年龄段、不同性别，以及对头发有不同需求的产品，才能在越来越细分的市场攫取一杯羹。 在动物世界中，梳理毛发是猕猴最重要的社交手段，它们通过互相梳理毛发，消解争端。而在人类世界中，毛发的价值体现在社交价值上，它所代表的社交面貌，社交作用，是人们愿意持续不断在上面花钱的关键原因。 
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