做生意的六个境界 1、 低级:玩套路 设置一些复杂的消费条款,让没有专业辨别能力的消费者难以分清其中的优劣真伪。比如通信公司的某些资费套餐;或者利用人性的弱点引诱客户入局。比如校园贷、低门槛的网贷。利用了学生和年轻人的无知和虚荣心;保险公司则以招聘的名义忽悠一波又一波的新员工买保险。玩套路的企业通常在市场的口碑都不太好。 2、 初级:拼价格 企业产品的附加值低,缺乏市场竞争优势,在一个低技术、低政策门槛的完全竞争化市场,只能拼价格,比谁更便宜,优惠力度更大。比如生活用品类超市、电商、农产品。 3、 中级:搞营销 重视渠道建设,全国各地,线上线下大量设立卖场,借此提高产品的影响力;或者利用铺天盖地的重复广告效应给消费者天天洗脑。比如今年过节不收礼,收礼只收脑白金;还有就是想办法搞点吸引众人眼球的事情,比如1995年轰动全国的央视广告标王山东秦池酒,遗憾的是,最终因为产品的诚信问题崩盘。 4、 高级:做产品 注重产品质量和技术创新,专注于产品的竞争优势。比如乔布斯的苹果手机、曹德旺的汽车玻璃、董明珠的格力空调。 5、 特级:重服务 在产品同质化严重的市场竞争局面下,还有一个办法就是走服务的路线,追求以人为本的精神层面,讲究认真、及时、高效、体贴。比如海底捞火锅。另外,雷克萨斯公司有个明星专卖店也把客户服务做到了极致,比如顾客半夜汽车抛锚,本店维修人员可以直奔现场进行服务;该店有一名保安,能记住1000位顾客的名字等。 6、 顶级:讲格局 这是经商的顶级境界,宏大至天地,细微至发梢。企业经营者没有几代人的积累轻易达不到这个境界。企业家既要注重产品细节,讲诚信,重口碑;也能识大体,明大义,有家国情怀。比如汽车玻璃大王曹德旺,成立河仁慈善基金,创办福耀科技大学,其父亲是解放前的上海富商;包括最近网上突然火起来的,低调无私爱国,多年持续做慈善的鸿星尔克富二代老板吴荣照,其也有至少二代人的家世积累,公司创始人是吴荣照的父亲吴汉杰,其于2006年交班退出董事会,并成立吴汉杰慈善基金会。 |
|