 当前的“618”越来越像“双十一”一样，已成为全零售行业促销的盛宴，包括京东、天猫、苏宁易购、网易考拉、唯品会、亚马逊中国、国美、当当、1号店等在内的综合电商平台，以及洋码头、寺库、走秀网等在内的跨境进口电商，还有拼多多、云集为代表的社交电商，纷纷开展年中大促，引发一场比肩俄罗斯世界杯的全民狂欢。 京东篇 6月18日凌晨的钟声敲响，“6·18”年中大促的高潮随之来临。6月18日，京东发布京东全球年中购物节数据。数据显示，截至6月18日00点10分，消费者在京东累计下单金额达1275亿元。3c、数码商品依旧占据榜单，消费品的销量接连攀升。 其中，家电销售额8分钟破20亿，手机8秒销量破万、30秒销售额破亿，电脑数码1分钟销量10万件，生活旅行前10分钟销售额同比500%，图书文娱1小时销量破30万册，京东电器再次展现出业内绝对领先的地位。 除了线上的活动之外，京东从去年开始大规模与线下实体商业融合，今年的6.18也就成为线上和线下一起狂欢的节日。其中，京东以生鲜为特色的线下店——7fresh单日GMV环比增长150%;在单品方面，泰国榴莲在7fresh的销售额增长101倍，蓝月亮的家庭清洁类产品通过京东新通路事业部卖到线下便利店的销售额增长8500%。 此外，今年5月京东物流首次公布了无人仓的世界级标准。这标志着由中国物流人自主研发的无人仓智能控制系统，正在开启全球智慧物流的未来。618期间，京东不同层级无人仓项目已达到27个，日订单处理能力同比增幅达1415%。 天猫篇 18日零点刚过，天猫618将持续两周的购物热情推至高潮，时尚、家电、数码、运动、家装、生鲜、食品等多个品类的销售额不断冲高。 天猫电器、手机销售数字一路飙升。海尔、美的、小米、华为等多个商家旺旺被挤爆。仅10分钟，联想旗舰店超过去年618全天销售额；24分钟，大疆无人机销售同比增长500%；40分钟，小米旗舰店超去年18日全天成交;天猫精灵方糖的销量突破100万台。 天猫618期间，擦窗机器人增长4倍，自动洗菜机增长23倍，食物垃圾处理器增长266倍，扫地机器人增长1092倍。 服饰时尚在天猫618更是全面爆发。面膜卖出了超过2亿片，太阳镜销售超过1.4亿副，美容仪、精华类产品增长也高达8倍。 大规模的吃货也在618期间涌入天猫。天猫618恰逢端午节，粽子与咸鸭蛋大卖。天猫披露的数据显示，截至6月16日，约1.3亿只粽子和超过2000万枚咸鸭蛋在天猫上被买走。 世界杯与天猫618的相遇，也带动了啤酒、小龙虾以及与球队国家相关产品的大热销。618期间，天猫卖出5000万瓶啤酒；天猫、盒马、口碑、饿了么等平台卖出的小龙虾超过1亿只。 苏宁易购篇 18日当晚第一个小时内，苏宁易购订单成交额比去年同期增长152%。截至6月18日18：00，整体销售额同比去年增长121%。 其中，海尔、苹果、美的占据品牌销售额榜前3强。iPhone 8P、iPhone X、小米8、荣耀畅玩7A、美的空调、雀巢奶粉、泰国金枕头榴莲、雪花啤酒、达利园小面包、维达手帕纸为TOP 10单品订单。 世界杯VS端午节“德比”较量，苏宁超市成最大赢家，销售额增长698%。苏宁超市在1小时内，啤酒类饮料售出120万听，小龙虾售出500万只，榴莲10万只，生鲜销售额同比增长1185%。 今年618“撞车”端午，苏宁超市数据显示，粽子销量同比去年增长200%，蛋黄鲜肉粽、板栗鲜肉粽、豆沙粽位列销量TOP3口味。 超市、母婴等迎来爆发，雀巢奶粉、泰国金枕头榴莲、雪花啤酒等闯入单品订单排行榜前十名。数据显示，尿不湿、奶粉、儿童玩具等母婴产品同比去年增长150%，且购买母婴类产品顾客客单价相对较高。 线下市场“快速插上”。苏宁小店主打世界杯套餐与30分钟配送服务，16座城市的苏宁小店自世界杯开始，为深夜看球的球迷“补给加油”。截至6月18日18：00，共接到15万单配送需求，深夜售出世界杯套餐已超过16万份。 任性付上演最佳“助攻”。1小时内，超30%的苏宁金融订单用户使用任性付支付，交易金额超去年618全天。618当天计划派发10亿元红包，1小时内被领走1.5亿，万元红包还有戏。 国美篇 国美发布618-12小时战报，销售额已超过去年618全天，订单量同比提升483%，彩电空调送装一体完成超过3000台。 电子商务研究中心（100EC.CN）启动“直击618”行动（详见专题: http://www./zt/sjb/），通过对京东、天猫、苏宁易购和国美等电商平台，展开持续跟踪、监测为大家展现最全的“618”数据播报全貌。 |
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