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内容简介:
本套教材是全国高职高专药学类专业规划教材(第二轮),依据高职高专学生特点及教改方案培养目标,以提高学生素质为核心,注重培养学生的能力。本书供高职高专药学类专业使用,也可供医药类相关专业和基层医药专业技术人员学习参考。
目录:
模块一 药品市场营销基础知识项目一 药品市场概述任务一 药品市场调查一、药品市场调查的概念和意义二、药品市场调查的内容三、药品市场调查的类型四、药品市场调查的步骤五、药品市场调查的方法任务二 药品市场预测一、药品市场预测的概念和意义二、药品市场预测的性质和分类三、药品市场预测的内容和步骤四、药品市场预测的方法任务三 药品经营企业决策一、药品经营企业决策的概念与意义二、药品经营企业决策的原则与程序三、药品经营企业决策方法项目二 药品市场研究任务一 药品市场营销环境分析一、药品市场营销环境分析的意义二、药品市场营销环境分析的内容三、我国药品市场营销环境的发展趋势任务二 药品市场细分化一、药品市场细分化的概念与理论基础二、药品市场细分化的作用与要求三、药品市场细分化的标准与程序任务三 药品目标市场选择一、药品目标市场的概念与选择条件二、影响目标市场的因素与进入策略任务四 药品市场定位一、市场定位的概念二、药品市场定位程序三、药品市场定位策略模块二 药品市场营销策略项目三 药品与药品价格策略任务一 药品策略一、医药产品整体概念与产品生命周期概念二、产品寿命周期各阶段的特点与经营策略三、产品的商标与包装策略任务二 药品价格策略一、药品价格的构成要素及影响因素二、药品定价目标和定价策略三、药品定价方法项目四 药品促销与药品营销渠道策略任务一 药品促销策略一、药品促销的概念与作用二、人员推销与广告促销三、营业推广与公共关系任务二 药品分销渠道策略一、药品分销渠道的概念与类型二、影响药品营销渠道的因素与策略三、药品分销渠道冲突的原因及预防策略模块三 药品市场营销实务项目五 药品经营计划与药品采购任务一 药品经营计划一、药品经营计划管理的概念与意义二、编制药品经营计划的依据与原则三、编制药品经营计划的程序与方法四、药品经营计划的执行、检查、调整、总结任务二 药品采购一、药品采购的意义与原则二、药品采购的方法与程序三、首营企业审核四、首营品种审核五、对供货单位销售人员合法资格的核实项目六 药品商务洽谈与药品购销合同任务一 药品商务洽谈一、药品商务洽谈的概念与特征二、药品商务洽谈的技巧与程序三、药品商务洽谈僵局产生的原因、处理原则及方法任务二 药品购销合同一、药品购销合同的概念与作用二、签订药品购销合同的原则与程序三、药品购销合同的条款与文本格式四、药品购销合同的代签与无效五、药品购销合同的变更、解除与仲裁模块四 药品市场营销知识拓展项目七 药品营销经济核算任务一 库存分析一、药品最高、最低库存量的计算方法二、药品合理库存的控制方法三、药品经济批量储存法四、药品库存ABC分析任务二 保本保利分析一、保本保利分析基础知识二、保本保利计算三、量本利分析法项目八 国际药品市场营销任务一 国际药品市场营销的特点与意义一、国际药品市场营销的概念与特点二、国际药品市场营销的意义任务二 国际市场营销环境的分析一、国际药品市场营销环境调研的内容二、国际药品目标市场选择标准和策略任务三 进入国际市场的营销策略和方法一、进入国际市场的营销策略二、进入国际市场的方法参考答案参考文献
来自: 读书人心系天下 > 《精品课程》
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