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CHALI茶里于2013年成立于广州，定位中国高端茶包品牌和专业茶服务供应商，核心产品是三角原叶袋泡茶。 通过全渠道营销，CHALI 茶里已形成良好的品牌认知和影响力，成为了中国茶行业新零售标杆。  CHALI茶里线上拥有花草茶、水果茶、养生茶等多个系列袋泡茶产品；还有甄选中国茶、凤凰单丛等高端礼盒系列。 线下店有茶味冰淇淋、奶茶、水果茶、当季特饮等产品。  创立八年的CHALI茶里算得上是新式茶饮的佼佼者。作为中国本土的茶包品牌，CHALI茶里连续5年蝉联天猫双11花草茶类目第一，8年已累计售出破8亿个茶包。那么它是如何步步为营，成为中国茶品牌新的中坚力量？  在新消费品牌快速崛起的大环境下，茶里的发展看起来有些“缓慢”。创业前几年，茶里一直在打造自己的供应链，打磨产品。2018年起陆续在珠三角地区开了几家线下茶饮店和体验空间，并凭借一系列联名跨界营销开始逐步出圈，但对大多数消费者来说，茶里仍然是个相对陌生的名字。  直到去年，茶里加快破圈的速度，抓住了直播的风口，才终于迎来厚积薄发——茶里首登李佳琦直播间，一晚卖出了8万盒蜜桃乌龙。后来，茶里陆续借李佳琦直播间发布其它产品，登上天猫爆款清单，成为天猫美食大牌日活动合作的核心产品……凭借爆款出圈，茶里便开始从更广泛意义上真正走向了全国消费市场。  CHALI茶里的创始人谭琼曾在一次采访时说到，“把产品做好、把产量做足、再通过全渠道营销引燃，这就是茶里的爆款逻辑”。 为了找到目标消费者，茶里从一开始就采取了全渠道营销策略，线上和线下齐头并进。  大多数中国消费者对于袋泡茶的认知，来自于立顿的黄牌红茶。这款每包单价不足一元的产品曾一度成为了袋泡茶的代名词。但在消费升级的浪潮之下，以碎叶制成的立顿茶包显然无法满足消费者对高品质茶的要求。基于这样的背景，茶里提出了高品质原叶三角包的概念，希望打破“茶包=品质差”的刻板印象。  便捷的袋泡茶能够适应更多的生活场景，茶里想让年轻人先从茶包开始，爱上喝茶这件事。打造袋泡茶的背后，是茶里打造标准化生产链的底层逻辑。  茶里还希望把最底层的茶包价格区间拉升到1至5元，这是茶里目前正在挑战的高端赛道。在高品质的要求之下，茶里借助高颜值的差异化产品来触达更广泛的消费人群。 尽管售价和产品定位有所差别，但无一例外地，这些产品都有着极高的颜值。从抽屉式的茶盒设计到精致的铁罐装，鲜明的色彩和吸睛的设计，是茶里俘获年轻人的另一秘诀。  在服务方面，ChaLi茶里十分看重消费者体验。包装设计上考虑了取用习惯及储藏的便利性，独立包装的茶包，装着刚好一人份的茶叶，而且方便储存及携带；立体三角包由可降解的玉米淀粉纤维制成，食品级材质安心享用；外包装箱大方美观，坚硬牢固，让人收快递就像收礼物一样；此外ChaLi茶里还会根据用户要求，进行茶包、茶礼品的个性化订制服务。  高品质、年轻化，是茶里的核心目标。为了实现这两点，茶里一方面努力提高产品的品质，另一方面逐步树立起高端、时尚、年轻的品牌形象。 在品牌形象的打造上，针对国内茶行业“弱品牌”的现状，茶里从2018年起开始了全新的品牌VI升级。  “现在市面上的茶产品，从包装层面上更多强调的是口味而非品牌，消费者映入眼帘的还是茶的品类，品牌次之”，茶里CMO林川说。因此，茶里品牌升级的核心目的是强化品牌的属性，以品牌logo为最突出的包装元素。 基于这种思路，名称采用英文大写的方式。 logo图形则为展开的东方折扇， 旨在唤起人们熟悉中国茶文化。 品牌slogan由“Be a tea fan”衍生， 与折扇英文“fan”一语双关。 设计师还选择了不同的平面设计和插图，而不是摄影来描绘味道，插图完美地展示了工艺的内涵和东方文化的特征。整体设计，如标签和排版，是在用一种方式，坚定地建立了高品质的茶叶品牌的身份。 而这组视觉由TushiDesign工作室设计 跨界联名，也是茶里不断向外扩散的重要手段。从电影、动漫IP，到酒店、服装、美妆和时尚，茶里均有联名。这些大大小小的联名成功地帮助茶里找到了更多年轻消费者。 CHALI×上新了故宫 --- 烫金设计，细节之处庄重优雅， 展现新国风之美 由广州美术学院的同学们设计的「潮韵」茶具套装。包装与壶身外观的漩涡图案设计源于故宫龙纹、水纹、城墙等。茶杯浓缩龙井茶的形成历程，辅以金边，客杯汇聚梅花、松子、佛手等三清茶元素，延续茶宴仪式感。 CHALI x 风花雪月嘉士伯啤酒 跨界联名推出#风花雪月醉茶里#小茶酒礼盒 --- CHALI茶里与风花雪月啤酒 联名推出为闺蜜准备的跨界礼盒，四款超高颜值「小茶酒」打造闺蜜聚会新体验。以茶入酒，花香沁酒，相得益彰。 整体冰蓝色调的画面基调 既有国画山水的意境美，又不失现代感 尽显花茶与酒的诗意 茶里×王者荣耀合作， 国民手游五大英雄助力中国茶， 现象级IP赋能品牌成功破圈 ChaLi茶里x国漫京剧猫联名款 京剧猫白糖版包装设计 --- 包装分为白糖、大飞、小青猫等四个主题 便于用户进行产品区分 封面采用复古怀旧的风格设计 融入了花朵、建筑纹样、排列线条等元素 ChaLi茶里 山河锦绣系列包装 --- CHALI 茶里在今年的四月宣布由刘诗诗担任其首位品牌代言人，并携手时尚 COSMO 拍摄了一组国风大片，用一茶一扇演绎东方之美。 ChaLi茶里与苏菲联名定制款礼盒 --- 拉面说x小崽子剧场x茶里方便速食拉面礼盒 --- 自嗨锅&CHALI茶里端午联名礼盒 --- 由自嗨锅与CHALI茶里联名推出的粽子礼盒，透明外袋采用镭射炫彩工艺设计，封面印刻有“端午安康”字样，用时尚、年轻的风格重新演绎端午传统。 作为袋泡茶第一品牌 茶里所推出的各种袋泡茶包装也值得细品~ 最后来欣赏一组 ChaLi茶里的空间设计 --- 这是由立品设计的CHALI茶里广州购书中心门店 店面选址于广州购书中心的二层，占地200平米。 尽管CHALI专注于生产与推广中国茶叶产品，设计师却不希望在其店面中引入“东方意境”、“禅意”等市场上流行的茶室设计元素，转而使用更为多元的设计语言，试图让这个可供饮茶、小憩、阅读的多功能空间更加舒适、惬意且充满活力。 地砖上的小三角形图案概念来自于具有辨识度的CHALI三角形茶包，外部围栏的设计同样也采用了三角形的装饰元素；在视觉上引导顾客与品牌产生情感连接，从细节处强化品牌形象。 淡绿色墙砖经手工调色带来新茶般的清新气息，窗边的夹丝玻璃幕则呈现出近乎茶汤色泽的颜色；透过半透明幕墙，客人可以隐约看见窗外楼下川流不息的往来人群，在相对安静、私密的空间中享受有茶相伴的休憩时光。 CHALI茶里长沙IFS国金中心店设计 CHALI茶里长沙IFS国金中心店以自己一贯大气的风格示人，室内装修主打轻奢风，线条干净利落，曲折勾勒间尽显格调之美。 色调则是以经典的CHALI薄荷绿为主基色，辅以玫瑰金和商务黑，绿意盎然，工业风吧台和木色椅子处于其中，营造出自然清新的氛围。 |
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