服装市场营销

• 内容简介：

• 《服装市场营销》从服装市场营销概述开始，阐述了服装商品、营销环境、消费行为的基本理论，通过市场调研与预测着力论述了服装市场营销中的产品、价格、渠道、促销、权力及公共关系六个方面，介绍了服装网络营销和营销人员的素质拓展训练部分，力求体系完整、层次分明。

  《服装市场营销》既可作为高等院校服装专业教材，也可供服装企业技术人员、短期培训等服装行业有关人员使用。

• 目录：

• 第一章服装市场营销概述
  第一节市场与市场营销
  第二节服装市场的类型和特点
  第三节服装市场营销管理过程
  第四节服装市场营销创新
  第二章服装商品概述
  第一节服装商品的概念
  第二节服装专业常识
  第三章服装市场营销环境分析
  第一节服装市场营销环境概述
  第二节服装市场营销宏观环境分析
  第三节服装市场营销微观环境分析
  第四节服装市场营销环境分析与营销对策
  第四章服装消费行为分析
  第一节服装消费者购买行为
  第二节影响消费者购买行为的主要因素
  第三节服装消费者购买决策过程
  第五章服装市场调查与预测
  第一节服装市场调查
  第二节服装市场预测
  第六章服装市场细分与市场定位
  第一节服装市场细分与目标市场的选择
  第二节目标市场的确定与战略
  第三节市场定位
  第七章服装产品策略
  第一节服装产品组合策略
  第二节服装产品生命周期策略
  第三节服装产品开发策略
  第四节服装品牌策略
  第八章服装价格策略
  第一节服装产品价格的构成
  第二节服装产品的定价方法及运用
  第三节服装产品定价策略
  第九章服装营销渠道策略
  第一节服装营销渠道概述
  第二节服装营销渠道的构成与功能
  第三节服装连锁经营管理
  第十章服装促销策略
  第一节服装促销概述
  第二节服装广告策略
  第三节人员推销策略
  第四节营业推广
  第五节服装商品陈列概述
  第十一章权力策略
  第一节服装权力营销概述
  第二节服装国际营销中的权力障碍
  第十二章公共关系策略
  第一节公共关系概述
  第二节公共关系的类型
  第三节公共关系的应用方式
  第四节公共关系策略
  第十三章服装网络营销
  第一节网络营销概述
  第二节服装网络营销模式及发展趋势
  第三节服装网络营销策略
  第十四章服装营销人员素质拓展训练
  第一节服装营销礼仪
  第二节服装营销技巧
  第三节服装营销策划
  参考文献