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数据来源：魔镜市场情报 本期魔镜新升榜列出了2020年5-7月，淘宝天猫平台运动服/运动鞋/运动用品品类，销售额超过2000万的品牌中，增速最高的Top10。我们希望通过这个榜单发现运动鞋服和运动用品市场正在发生的变化。 2018年5月，Maia Active完成了由红杉资本和华人文化领投的4000万元A轮融资，成为Lululemon在中国强有力的竞争者。Lululemon在全球内刮起的瑜伽风持久不息，Maia Active也展现出了强劲的增长。 数据来源：魔镜市场情报 在2020年5-7月，Maia Active淘宝天猫销售额达到3323万，同比增长31.7%。但在榜单中，除了LuluLemon，同是做瑜伽服饰的国产品牌mitaogirl（密桃女孩）和唤醒马甲线，同比增长分别达到267%和254%，2020年5-7月淘宝天猫销售额也均达到2000万以上。 此外，Anne Run、暴走的萝莉、VFU等品牌也都是瑜伽服市场不可忽略的参与者，也许在这里，就有下一个Maia Active。 图片来源：互联网 走性感风的mitaogirl 增长榜首的英国品牌Yottoy同样在瑜伽领域，但是专注于提供瑜伽垫、瑜伽球、按摩仪等瑜伽用品，在2020年5-7月的淘宝天猫平台，销售额同比增长303%。对比之下，均价远低于Yottoy的国产瑜伽用品强势品牌奥义，同期销售额为8586.8万，去年同期则为1.02亿，同比下降15.8%。 图片来源：互联网 榜单中，舒华和野小兽均为家庭运动器械品牌。我们对淘宝天猫此类目销售额Top100的商品标题进行了分析，发现智能、静音、可折叠出现频率非常高，是这类产品主打的卖点。 数据来源：魔镜市场情报 舒华和野小兽均自有运动APP可以和产品联动。 舒华除了舒华运动APP，还支持华为/荣耀可穿戴设备，以及更轻量的微信连接。 图片来源：互联网 而野小兽的YESOUL APP除了数据记录外，每日会有动感单车的直播课程。直播课程除了给购买单车的用户带来更高的附加价值外，也能通过内容吸引粉丝，转化为购买用户。可以说野小兽拥有了自己独特的、形成良好互动的内容—硬件生态。 图片来源：互联网 近两年，球鞋文化受到年轻一代的追捧，不断刷新的天价造就了“炒鞋”这个现象级的话题。而球鞋市场的增长也带热了球衣文化。 图片来源：互联网 生产NBA复刻球衣的美国品牌Mitchell&ness在2020年5-7月的淘宝天猫平台上，达到了2837.6万的销售规模，实现了217%的同比增长。和其他球衣厂商不同，Mitchell&ness不为联盟提供比赛用的球衣，而是专营经典球衣的复刻。 图片来源：互联网 运动鞋服和运动用品是典型的受文化风潮影响很大的消费领域。产品和文化互相哺育，在某个节点爆发，再带动一众相关产品的快速增长，成为这个领域常见的增长故事。 你注意到哪些运动风潮正在兴起？欢迎留言告诉我们  |
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