头条文章

前言

今天，继续做一个阶段性笔记……一如既往，文章中我所提出的观点未必是普适的，但它不失为是一个思路上的参考。

创作的第一要义是信息沟通，或者说情感交流，而不是设法让人佩服，或是自我满足。

当然，后者可以作为你创作的原点或动力，但要持续建立正反馈，准确充分的信息沟通才是首要方式，否则即使我们有所小成，收获的也只有“大大厉害”“太太牛逼”等食之无味的回复了。

首先，我们要避免使用华而不实的词汇和句式，以提高可读性。

如果你的文风和整体氛围营造需要华丽，也请尽可能使用简单句而非复合句。

在这里，句1采用从句多少损害了点阅读体验，而句2中长短句的交错则会让阅读更有节奏感，增加字里行间的余味。

好的句子，读起来必定是令人舒适的。很多看起来优美的句子，朗读时就像同上了擂台的传统武术一样不忍直视，主要问题都源于我们对句子结构的滥用。

简单句的力量是强大的。

我们知道，偶尔把一句话当成单独的一个段落，可以瞬间扭转整个文案的节奏，让文章整体生动活泼起来，而这些单独成段的句子，大多短而直白，我们借此营造戏剧性的效果。

包租婆：就像啊鬼说的，家家有本难念的经，当年为了比武，亲眼看到自己的孩子被人打死，怨怨相报何时了，望各位体谅。

酱爆：既然这样，你们把武功传给我，让我成为绝世高手，为他们报仇！

包租婆：要成为绝世高手，并非一朝一夕，除非是天生的武学奇才，但是这种人，是万中无一的。

【比划了一套招式】酱爆：很明显，我就是这种人。

【一拳打晕了他】包租婆：很明显，他不是。

——电影《功夫》

“我就是这种人”是一个相当简单的句子，但通过前面的铺垫和对比（以及电影中持续的动作语言），它的存在感和戏剧性会被加强。

大多数情况下，这都是很好用且实用的技巧。

我经常用一个长段落来积累情绪，一个短句来释放情绪

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别嫌弃你的句子太简单，只有应试教育才会因为你采用复合句式和“高级词汇”而加分，是时候剔除其中的弊病了。

简单句+简单词汇是最方便读者理解并融入剧情的方式。受过高等教育的人不会嫌弃你用通俗的词汇，而只受过初等教育的人却会对阳春白雪敬而远之，莎士比亚最著名的那句“To be or not to be”，也不过是由四个单词拼成的。

此前我曾提到“多用实词，少用虚词，多用动词，少用形容词，尤其注意不要对人物的行为进行解释说明。”有兴趣可以查阅上一篇笔记。今天在这里补充一下，除了“多和少”，还需要注意“先和后”。

先说原理。

一般情况下，思想在前，行动在后。

但我们无法预知别人的思想。

因此，在写作中，除了第一视角下的主人公之外，人物的行为动作都要比内在逻辑先出场。

也因此，我主张在角色对话中保持祈使句在前，解释句在后的习惯。

《西游记》女儿国

“你回头看看我，我不信你两眼空空。”

在这里，“我不信你两眼空空”是逻辑出发点，“你回头看看我”是行为。

如果按照逻辑顺序，一般是这么表达的——

“我不信你两眼空空，你回头看看我。”

这两句话感情基调是不变的，但因为解释在前，语言的力量会被削弱。如果细细品味的话，前一句话蕴含着女儿国国王的自信，她相信唐僧心中有她，她相信唐僧不忍看她。而后半句则显得不那么自信，甚至有些自卑了。个中差别，读者自行品味。

除了情感与力量之外，生动也是一个不容忽视的点。

如果你接到一个手机广告，要求强调防水性能，那么遵循传统逻辑，标题大概率会是——

“支持IP68防水等级：XXX手机实际测试表现如何？”

然后我们改变思路，采取祈使句在前，解释句在后的方案，让读者和受众来做某件事——

“把XXX手机扔进水里：IP68防水等级是噱头吗？”

我们会发现第二个标题，比第一个标题更加生动，因为上来马上采取了行动。

不仅是广告文案，其实日常对话中大体上也遵循这种法则。

我截取了鸭志田一《Just Because！》的一个片段，送礼物的时候，“把手伸出来”、“你先把眼睛闭上”、“把地址给我，有个好东西寄给你”……这样做往往更生动，也更符合人们的交流习惯。

祈使在前，解释在后。

即使最后对方没有接受，至少彼此也会在寻求解释的过程中多聊几句。

这种片段只要注意观察，任何作品都有类似桥段。

反过来设想一下，如果角色在送巧克力的时候，说的是“前辈，情人节到了（逻辑在前），送你一块巧克力（行动在后）。”这句对话就太过平庸了，它无法凸显出人物的个性和魅力。

语言中，处处都要注意这种钩子技巧。

编剧宋方金说过，所谓钩子，就是在事物正常运行的轨道上，使其转向以增强情绪。

“天外七八个星，山前两三点雨”是正常语序，但直白无味；

“七八个星天外，两三点雨山前”就很有艺术感。

“天空没有留下翅膀的痕迹，而鸟儿已经飞过。”这是个好句子；

“鸟儿飞过去了，天空没有留下翅膀的痕迹。”就平淡无趣。

严格按照内在逻辑陈述事实，我们会不自觉地流失掉许多语言的魅力。

今天暂时就说这么多。​​​