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内容简介:
市场营销策划是研究营销策划活动及其规律的一门学科。其主要研究内容包括:策划与营销策划的基本理论和概念,企业所处的宏观和微观形势的分析,营销战略规划、营销策略的设计,营销行动方案的设计、执行和控制等。本书相对于市场营销学在内容体系上有较大差异,更重视策划方案设计和创意,可以对策划者带来启发和引领。 本书既可作为本科、研究生用书,也可作为企业培训用书。
目录:
第1章 营销策划学导论【案例引入】1.1策划的概念和特点1.2策划与策划业的过去、现在与未来1.3营销策划的概念和特点1.4营销策划的作用【案例分析】【课后练习】第2章 营销策划的基础——概念综述【案例引入】2.120世纪50年代的营销概念2.220世纪60年代的营销概念2.320世纪70年代的营销概念2.420世纪80年代的营销概念2.520世纪90年代后的营销概念新发展【案例分析】【课后练习】第3章 营销策划的操作系统【案例引入】3.1营销策划组织3.2营销策划程序3.3营销策划文案【案例分析】【课后练习】第4章 营销策划的原理与理念【案例引入】4.1营销策划的工具4.2营销策划的一般原理4.3营销策划理念【案例分析】【课后练习】第5章 营销策划的思维创意与方法【案例引入】5.1创意在营销中的解读5.2营销策划的一般方法5.3营销创意思维的技术方法5.4营销策划力的培养和提升【案例分析】【课后练习】第6章 企业进入市场策划【案例引入】6.1企业入市前的市场调查策划6.2企业入市的程序策划6.3企业入市战略战术策划【案例分析】【课后练习】第7章 企业形象与CIS策划【案例引入】7.1企业形象与CIS的内涵7.2导入CIS的模式及时机策划7.3企业形象策划的程序【案例分析】【课后练习】第8章 产品市场推广策划【案例引入】8.1产品品牌构建策划8.2产品推广支撑系统策划8.3产品品牌延伸策划8.4产品推广的商标策划【案例分析】【课后练习】第9章 促销活动策划【案例引入】9.1促销策划概述9.2广告策划9.3营销公关策划【案例分析】【课后练习】第10章 营销策划经典案例集锦案例1:东润枫景全套文案案例2:宝洁公司新产品“润妍”上市策划案案例3:娃哈哈校园推广营销之“步步为营,笑傲江湖”案例4:欧莱雅营销渠道分析报告案例5:亚都加湿器进入天津市场策划案案例6:美的郑州促销策划案案例7:看守大堡礁——世上最好的工作和最好的营销案例8:美特斯邦威“不走寻常路”之营销七武器参考文献
来自: 读书人心系天下 > 《精品课程》
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