|
不知道大家有没有这种感觉，就是从上周五那天开始，网上实在发生了太多事。 隔壁娱乐圈在闹地震，网信办一项饭圈整治通知，卡住资本造星的咽喉的同时，更画上了一条红线，应声倒下的明星榜单成了这场地震的「祭品」。 昨天国家新闻出版署下发的《未成年人防沉迷通知》，那边还在减负，这边先断了未成年人沉迷游戏的路，这下培养孩子的重任再次交接给了父母。 「日新月异」这个词放在过去这段时间并不为过，监管绕着互联网这条明线，开始了它的一步一落地的整治。 当然，接连不断的重锤之间，重要程度虽不分高下，但对我们的影响还是有远近之分的，其中有一条网信办的通知，我想我们应该多注意一下。 应该有人猜到了吧，就是那个《互联网信息服务算法推荐管理规定（征求意见稿）》。 后面接着的 30 条管理规定，如果大家有时间，建议通读一下。 原因说过了，瓜再多那也是网上的事，和咱们的相关度不够，而这个《征求意见稿》真的涉及到了生活的方方面面。 算法推荐其实是一个很大的话题，好坏皆有，优点自然是能让应用更「懂」我们，收集起信息来也会更加便利。 至于坏处那就有名多了，从看菜下碟的差异性定价算法杀熟，到算法接单的劳动剥削，再到内容分发导致的信息茧房、情绪对立，算法推荐就是其背后的帮凶。 所以无论你是内容创作者，还是来吃瓜的，亦或行业相关人员，咱们读一下《征求意见稿》，看看国家态度如何，知道为谁喜，为谁愁，总是没错的。 今天我们从已经快要被用烂的「信息茧房」这个词入手，去聊聊国家为什么要整治算法推荐。 1 说实话，「信息茧房」这个词虽然诞生的早，但这几年间出现的频率是越来越高。 就算你没吃过「信息茧房」的猪肉，总是见过它导致的后果： 互联网上的各个角落里，二元对立越来越多、情绪戾气越来越重，反而曾经的「正常」变的难得一见。 过去的上网冲浪，不是没有对线，我就在网上和别人因为观点不同而对线过，大家有理有据的对线，目的更多的为了说服对方。 可现在不一样的地方在于，大家的对线成了小团体的扣帽、站边、对喷。 而围绕的事情也不保熟，我们的想法观点往往会因为事件的反转、洗地、小作文征讨变得愈发善变。 这都怎么了，互联网何时变成了负面情绪的根据地？ 如果真要深入讨论这个问题，把责任抛给信息过载的互联网现状固然没错，但底层的帮凶一定是纵容作恶的推荐算法。 我给大家盘一盘这个逻辑。 现在很多平台的推荐算法机制用的是信息流漏斗算法，内容创作者上传内容后，会先投放到一个小小的流量池（几百用户或者更多）里看看效果。 然后再根据我们平常的打开、点赞、评论、转发、完播、停留时长来提高这份内容的权重，进而投放到更大的流量池。 而被贴上标签的用户，会在池子里面对各种各样相近的内容和观点，看似获取的信息更垂直了，但不经意间就搭起了「茧房」的框架。 至于权重如何具体评判各个平台有不同的标准，但算法的目的很明确啊，就是为了让创作者和用户上头。 2 如何让人上头？ 充满诱惑的多巴胺、起伏的情绪变化、不同群体的对立都是财富密码，内容创作者为了流量竭尽全力的向着财富密码努力。 要不然当年不会有咪蒙的爆款文章大行其道，微博不会有那么多打着名号卖狗肉的大 V。 反观用户，哪怕你是个游客，只是准备来逛逛没准备下场，可在越来越封闭的网络环境下，被「推荐」的是不断重复的声音，更不要说这个重复的过程中，还存在这主观判断、情绪附加、夸大扭曲。 一旦我们被动接收了这些消息，那就极有可能掉入「信息茧房」的怀抱。 茧房是什么地方，那是顺着你心意搭建起来的避风港，为了所谓的用户黏度，算法会把茧房做到愈发逼仄，容不下别的声音。 可互联网在一定程度上又是通透的，意见相左的人总会碰面。 不同「茧房」出来的人围绕这一个事件讨论，不理解的情绪被瞬间放大，更不要说还有煽风点火的人作梗，平台的纵容，一场全网大对线就这么发生了。 可真实世界哪里是只容得下一种声音，长久以往下，大家越来越暴躁，越来越累，粪坑可能不负盛名。 3 弄清了这个逻辑，我们再来看推荐算法，用户牺牲隐私的出让，换来自己的避风港，是不是听着还有点等价交换、契约精神的味道。 可要知道，你交易的对象是唯数据论、唯流量论的魔鬼。 我们总说技术无罪，有罪的是技术背后的人，这点我承认。 但不能否认的是，技术在创造之初是内含价值观的，就拿这个推荐算法来说，以流量表现来作为评判是否给予正反馈的依据，以标签化的形式来建立用户画像，以让人上瘾作为最终目的。 你要说这个技术设计之初是出于好意，我是相信的，但我不信它在发展中没有趋向性。 回归今天这个《征求意见稿》，国家这么做，就是从立法的层面给了我们一个可以单方面与魔鬼解约的权力。 可是，到时候又有多少人会主动解除这份不平等的契约呢。 你愿意再回到那个没有算法推荐，只剩下时间线性展示、随机推荐，亦或社交推荐的场景吗？ 就像烟盒上的「吸烟有害健康」，怕不又是个磨人的小妖精。 只是啊，哪怕还留着算法推荐，只要你愿意跳出避风港，瞅瞅那真实的世界，我想我们互联网环境也会变得不那么一样。 说到底，能帮自己的，唯有自己。  |
|
|
