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相关政策的再度收紧，给游戏行业带来了大震荡。随着空前严格的防沉迷机制出炉，一些厂商或许会逐步放弃未成年人市场。 而另一些厂商的未雨绸缪此时就显得十分明智：直接将游戏门槛抬高至成年人。 这款由网易开发的娱乐圈题材手游，首测开启前就打出了“国内首款18+女性向游戏”的名头。对此，游戏官博给出的解释是“娱乐圈太上头，小朋友先好好学习再出道”。 当然，这并不会改变玩家的心理预期，不少玩家表示很期待有成年人能看的画面。 根据玩家们发布的试玩视频，《绝对演绎》的游戏内容相当丰富，可以说包罗了闯荡娱乐圈的方方面面。包括内置的换装和美妆系统，作为一位精致的女明星，玩家需要自己做皮肤护理，如同现实生活般自我养成，而不是通过道具来“一键装扮”。 而游戏的代入感正是通过这种一点一滴的把控建立起来的，了解得越多，越能感受到其“沉浸式娱乐圈体验”并不只是噱头，而是切实的产品设计思路和打磨方向。 细节还原，体验明星生活 《绝对演绎》将接代言、录综艺、拍戏等明星日常工作融入系统中，穿插各种趣味小游戏，如念台词需要玩家开启手机录音亲自念，练习表情也需要玩家开启摄像头，避免单调重复的“刷刷刷”让玩家感到疲劳乏味。 游戏内还有微博、超话、粉丝团系统，玩家可以与粉丝互动，也能看到黑粉的恶评，还可以与他人组团炒cp，真实细致地构建起明星生活的方方面面。 《绝对演绎》的一大卖点是内容丰富、种类繁多的剧本。玩家在满足一定条件后可以试镜，参与剧本的拍摄，从而体验其剧情。 据悉，游戏中的剧本有一部分来源于收购现实中存在的剧本。从文艺爱情到解密推理，从深宫往事到科幻未来，既有令人落泪的凄美爱情又有狗血虐心的情感纠葛，一些剧本更是长达万字，为玩家的深度体验提供了丰富的物质基础。 情感搭建，洞悉玩家需求 成年人的世界是残酷的，对于逐渐步入社会、驰骋职场的成年女性玩家来说，她们厌倦了千篇一律的“傻白甜”花瓶女主，不满足于甜美的爱情故事，希望玩到女主真正用心搞事业的游戏。 《绝对演绎》的定位正是基于此点。为了将女主“搞事业”的独立形象塑造的更加立体，游戏对配音和剧情方面的打磨下了非常大的功夫。在b站的游戏视频中，也有不少弹幕夸赞女主配音“御”“好a”。 不仅如此，《绝对演绎》里，玩家还有了把喜欢的艺人捧出道、培养成顶流的机会。通过自己的团队，招募培养旗下艺人，资源对接、技能培训、试镜、宣发，都需要作为幕后大老板的玩家亲力亲为。这些模拟经营和养成要素的加入，也无形中增加了玩家的情感投入，让她们对角色更难割舍。看着自己喜欢的艺人从藉藉无名到星途璀璨，会给玩家很大的成就感。 联系现实，体验真实娱乐圈 作为主打“沉浸式娱乐圈体验”的游戏，《绝对演绎》密切关注现实中娱乐圈的变化，较迅速地将其反映在游戏中。近日娱乐圈内层出不穷的瓜让“艺德”成为热门话题，8月27日，《绝对演绎》官博就表示，将在游戏中加入艺德培训活动。 这一“紧跟时事”的举动在狠狠蹭一波热度的同时，也获得了玩家的好评。甚至有玩家在评论里表示：能不能在游戏剧情里暗示点现实娱乐圈的内幕？我流量够，你多说点。 说到内幕，娱乐圈向来真假瓜遍天飞，热搜、营销号带节奏、粉丝互掐，不管是黑还是红，流量就是财富密码。《绝对演绎》连同娱乐圈光鲜背后的污泥一起还原，一测的pvp系统中，对战输的一方会被“爆黑料”，不少玩家在玩得爽快的同时心有戚戚，也有玩家向官博反映，希望这一系统能改得友好一些。 打动新用户，开拓新市场 在女性向游戏已成红海的今日，叠纸作为拥有先发优势的知名厂商，换装类的暖暖系列和乙女向的《恋与制作人》在国内各自占据其品类的主导地位。女性玩家强大的购买力和声音让一些手游大厂着手布局女性向赛道，米哈游的《未定事件簿》与腾讯的《光与夜之恋》也拥有了大量的玩家群体。在此基础上要抢夺市场，似乎不太乐观。 但是把目光放到娱乐圈题材，在女性向手游中，这个子品类可以说是新颖的，甚至是未经拓荒的。不少女性玩家将《绝对演绎》对标的是《明星志愿》，一款可以追溯到上个世纪的单机游戏。作为非常贴近生活的题材，《绝对演绎》独树一帜的“沉浸式娱乐圈体验”如果能得到目标群体的认可，吸引原本为明星控评打榜的粉丝们，并将其转化成玩家，将会是女性向游戏市场的“大航海”。 当下信息渠道和载体越发多元化，面对更加挑剔、注意力更易被分散的年轻一代玩家，选对选好营销方式，才能打通游戏与目标群体，将产品本身的优秀付现，实现“出圈”。 据观察，目前《绝对演绎》营销的主战场在微博。借助娱乐圈和游戏行业热点事件，《绝对演绎》官博频频收获流量，甚至登上热搜。也有娱乐圈营销号发了关于游戏的通稿，吸引了一些追星女孩的注意。娱乐圈题材自带的话题度和出圈属性让游戏不仅吸引二次元玩家，更能触达粉圈及吃瓜群众，或许能聚拢到超出想象的玩家群体。 近几年来，网易持续加码女性向赛道。乙女品类中，就既有武侠题材的《遇见逆水寒》，也有西幻背景的《时空中的绘旅人》。除此之外，由知名国风音乐企划衍生出的《忘川风华录》，也对女性玩家很有吸引力。再加上主打“沉浸式娱乐圈体验”的《绝对演绎》，通过差异化和细分赛道，网易正在尽力覆盖更多更广的女性用户。 结语 女性向游戏百花齐放，女性玩家对游戏的要求也在提高。更有代入感的设定、更合理深刻的剧情、更独立自强的女主，这些画面之外的东西越来越成为女性玩家的刚需。《绝对演绎》能否在竞争激烈的女性向赛道中杀出重围，我们拭目以待。 |
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