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内容简介:
本次再版在不改变市场营销核心理论的前提下,对原书的知识内容和框架进行了局部调整;在总体设计理念上,以“项目导向,任务驱动”为教学模式切入点,在各任务中增加了引导案例、项目训练等环节。根据“理论讲透、实务足够、案例同步、实训到位”的原则,在内容和形式上较原书都有所突破和创新,更加侧重对学生的操作能力和创新能力的培养。
《市场营销:项目导向任务驱动(第2版)/高等职业教育经济管理类专业系列教材》全书按“营销工作过程导向”将营销理论设计为认识市场营销、分析市场、制定营销战略、制定营销策略、特殊领域营销5个项目,每个项目中以案例引导出若干任务,最后通过项目小结、核心概念及项目训练等一系列具有特色的设计,深入浅出地展示了市场营销学的内容体系,突出了以培养学生技术应用能力为主线的高等职业技术教育的特色。
《市场营销:项目导向任务驱动(第2版)/高等职业教育经济管理类专业系列教材》为高等职业教育经济管理类专业教材,也可作为非经管类专业本科和专科学生的教材,以及营销、管理人员的培训和参考用书。
目录:
项目1认识市场营销任务1.1市场营销学概述1.1.1市场营销学的产生与发展1.1.2市场营销学的研究对象与主要内容任务1.2市场与市场营销1.2.1市场的含义1.2.2市场营销的含义1.2.3市场营销的参与者1.2.4市场营销的职能任务1.3市场营销管理1.3.1市场营销管理的任务1.3.2市场营销管理观念1.3.3市场营销管理过程任务1.4营销道德和社会责任4.1营销道德4.2市场营销的社会责任项目2分析市场任务2.1市场营销环境分析2.1.1市场营销环境概述2.1.2市场营销宏观环境分析2.1.3市场营销微观环境分析2.1.4环境分析与企业对策任务2.2市场购买行为分析2.2.1消费者购买行为分析2.2.2组织市场购买行为分析任务2.3市场调查与预测2.3.1市场营销信息系统2.3.2市场调查2.3.3市场预测项目3制定营销战略任务3.1营销战略规划3.1.1营销战略规划概述3.1.2营销战略规划程序任务3.2目标市场营销战略3.2.1市场细分3.2.2目标市场选择3.2.3市场定位任务3.3竞争战略3.3.1分析竞争者3.3.2竞争战略选择项目4制定营销策略任务4.1产品策略4.1.1产品整体概念及分类4.1.2产品组合策略4.1.3产品生命周期策略4.1.4产品品牌策略4.1.5产品包装策略4.1.6新产品开发策略任务4.2价格策略4.2.1营销定价原理4.2.2定价方法4.2.3定价策略4.2.4定价程序任务4.3分销渠道策略4.3.1分销渠道概述4.3.2中间商4.3.2分销渠道的设计4.3.3分销渠道的管理4.3.4物流管理任务4.4促销策略4.4.1促销组合4.4.2广告策略4.4.3营业推广策略4.4.4公共关系4.4.5人员推销项目5特殊领域营销任务5.1服务营销
来自: 读书人心系天下 > 《精品课程》
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