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反垄断 今年3月，阿里向微信提交了淘宝特价版小程序的申请，4月，闲鱼也被爆出向微信提交了小程序申请，从淘宝特价版到闲鱼，阿里开始频频向腾讯抛出橄榄枝。早在2013年双方就已经相互封禁，直到今天，微信用户仍然不能直接分享淘宝链接，大部分阿里系APP也无法使用微信支付。但今天阿里开始向腾讯递交自己产品的小程序，除了微信小程序这一巨大平台将会带来的新流量池是阿里期望争取到的，这也是国家监管部门明确要求的反垄断之成果。反垄断的背后，可说的太多，此处略。 小程序从出现至今，从数量到竞争，都已经进入白热化状态，但是它的优点和魅力仍然让大部分企业前赴后继地扎入这个流量入口。 跳出APP 2017年1月微信小程序上线，小程序，一种不需要下载安装即可使用的应用，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。这种区别于APP的便捷应用开始迅速发展，各大互联网平台也开始开发自己的小程序系统，2018年7月百度智能小程序上线，2018年9月支付宝小程序上线，2018年10月抖音小程序上线，2019年7月360小程序上线，2019年10月美团小程序上线。 与APP相比小程序的优势很明显，对用户来说，不用下载、安装，要用的时候打开，不用的时候关掉，即用即走，也不用占据手机内存，同时也打通了线上线下，用户即用即散，少了很多APP存在的干扰。这在一定程度上给企业在私域流量这一市场板块上提供了极大的便利，尤其对于中小商家而言，开发成本较低，开放的入口数量多，扫码、搜索、分享等等，在面对普通消费者的情况下，可以让用户迅速获取企业或者产品的相关资讯的同时还能够留存用户。 小程序主打轻量、简洁，在开发过程中要求上传的开发包不能超过2M，这虽然导致了小程序对比APP只能展示企业或者产品的最核心服务，但就核心服务而言，只要展示成功就可以很大程度的留住消费者。同时随着技术的进步，小程序依托人工智能、大数据等技术也会变得更加智能化，开发过程智能化、使用过程智能化。 全息原理，每个企业发展或心劲的另一个客观反映 基于便捷性、低成本和平台海量的客户群体，市场上的各大企业都积极依托自己的生态体系推出自己的小程序，小程序的体量已经超过百万级别，覆盖了200多个细分行业，连接的线下场景也越来越丰富，餐饮、教育、娱乐、政务等等，从事小程序第三方服务商的企业也已经超过4万家。根据腾讯2021年一季度的财报显示，目前微信及WeChat的合并月活跃账户数达到12亿，其中有4亿用户每天都在使用小程序。仅微信这一小程序入口平台的流量就达到了4亿，这些都表明一个现象，小程序仍然并将继续快速发展，市场潜力巨大。 2020年疫情的影响下，线下购物、教育等都受到了极大的影响，小程序成为人们抗“疫”的便捷途径。人们通过小程序买菜、学生通过小程序上课等等，小程序结合企业微信、公众号或者直播、社区团购等多个场景让企业或者个人都获得了大量的关注和使用度，企业和用户之间获得了方便快捷的链接。 有相关数据统计，截至2020年全网小程序数量已超750万，仅微信小程序数量就已经达到450万多个。这其中，移动购物和移动视频类小程序在各平台都占较大份额，各大平台端的小程序又各有侧重，比如在微信小程序中的小游戏是一大重点，同时网购服务和线下零售服务也在不断增加；支付宝小程序在生活服务、旅游出行类是重点使用场景；百度小程序中的移动视频、生活服务使用量较大。 大量平台的各种类型的小程序都是需要借助平台自身所具有的流量来获取关注度，以微信为例，5年前的微信日活用户不到3亿，现在的微信日活用户已经超过10亿，微信这一社交工具自身所加持的巨大流量，很大程度上节省了企业的获客成本，这也是微信小程序发展速度遥遥领先的原因。 以上客观反映，其中失去的，可能终会失去。 |
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