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小江南布衣,在设计上翻车了

2021-09-24  外滩TheBu...

衣服有设计感,有个性本是好事

在儿童用品的设计上

再怎么谨慎也不过分

图片来自Instagram @jnby_by_jnby

江南布衣旗下的童装品牌jnby by JNBY,一直主打设计感和个性审美,很多中产家庭都会买。


但最近,我被他们童装出现的问题震惊到,这实在是一个大品牌不该犯的错误。

刚刚过去的中秋假期,有位妈妈发现自家小朋友的衣服上,竟然印着“欢迎来到地狱”“让我触摸你”的英文,气愤之余拍下照片,发到社交网络上声讨。

“图片上印一堆牛鬼蛇神给祖国的花朵穿,膈应谁呢?”

买衣服的是小朋友的长辈,当时选的是大商场里都有的“jnby by JNBY”品牌,没去注意印花是什么,但也万万没想到是这么少儿不宜,甚至成人穿着都不合适的内容。

图片来自微博@阿尔巴公爵夫人

一石激起千层浪,越来越多买了童装品牌 jnby by JNBY 的家长们发现,这个童装品牌近几季衣服里的印花元素和宣传风格,远不止“让我触摸你”这么简单。

截至本文发稿,jnby by JNBY官方微博发布了一封道歉信,称“高度重视相关投诉,已第一时间全面下架所涉产品系列、撤销相关宣发物料,并成立专项小组启动自查。”

印象中,江南布衣旗下的这条童装线一直做得蛮有设计感,在国内各个商场里都能看见。

但有设计感、有创意,不等于就能将这些细思极恐的东西融进童装里,必须要有针对儿童专业的选择和导向。

01
可以引用经典
但没必要断章取义

jnby by JNBY 童装的问题在于,衣服上印着的并不是简单的卡通,而是很多成年人看了都会觉得不妥的图案。

宣传新季的 lookbook 里,有两位男童模特躯干与下半身错位的照片,小朋友表情严肃似笑非笑。

图片来自Instagram @jnby_by_jnby

有张背影照,小男孩的后脑勺上是一只黑手的影子。

图片来自Instagram @jnby_by_jnby

女童穿出来走秀的 2017 年夏季款连衣裙,上面是两只大手捂住岔开的下体,花蕾与蛇头遮挡了隐私部位。

和走秀裙子同个系列还有一条百褶裙,穿在身上看不出来什么,但把裙摆一拉开,是两个裸体人类坐在一起相互抚摸的图片。

图片来自小红书@猫团儿线团儿

这个系列于 2017 春夏季发布,印花灵感来自荷兰画家耶罗尼米斯·博斯的《人间乐园》的中央画作。

原版图画上,这些人都沉浸在不可描述的运动或者活动中,要么成双成对,要么三五成群。艺术史学家劳里达·迪克森认为,这些形象表现出了“某种青春期的性好奇心”。

同样取材于此,成人款的衣服反倒没有那么多暴露情节,但花与蛇的暗喻就这么印在衣服上,有点艺术常识的人都会觉得别扭。

还有一件涂鸦风格T恤上的人物,虽然画得乱七八糟,但嘴上戴着个具有性暗示意味的饰品。

图片来自小红书@Robyn想去巴巴多斯

就算是小孩子不懂,别有用心的人看到了会怎么想?

全身插满箭矢,表情痛苦害怕的小男孩,旁边的英文是:爸爸、妈妈快来救我,我要死了。

同一件衣服上,还印着包含种族歧视的英文漫画:“这里有很多印第安人,我要拿枪把他们打成碎片!”

上面这组印花出自经典儿童绘本《小尼莫梦乡历险记》,但从中译本的配文来看,远没有衣服上印的英文这般耸动,甚至可以说是断章取义。

图片来自微博@小眼睛总裁

02
愤怒的家长不买账了

事情一出,家长们的愤怒瞬间达到顶点,现在jnby by JNBY发出道歉信的微博下,有超过 4000 条留言在声讨这种行为。

有人指责家长给孩子买衣服的时候不注意。

但很多家长表示,给小朋友买衣服的时候更看重的是款式和面料,至于上面印的东西,除非一眼能看出来不对劲,否则真的不会细细去看。

图片来自Instagram@jnby_by_jnby

而且这些家长并没有买乱七八糟的牌子,选的是jnby by JNBY这样开在大型商场里面,有专柜保障的品牌。

文章开头处那件印着“欢迎来到地狱”“让我触摸你”英文的衬衫,早在去年就有人向jnby by JNBY的淘宝客服发问,表示自己对这样的图案感到愤怒,提出质疑。

“我不是为难客服,我是越看越不舒服。实在忍不住了就想问问,是江南布衣没注意到设计师的设计,还是江南布衣明明已经注意到了,却还任由设计师这样设计?”

而客服对此的回答避重就轻,含糊其辞,直到现在都没有明确的说法。

03
与品牌slogan背道而驰

江南布衣创立于 1994 年,是中国服装界最知名的品牌之一。其同名集团2016 年 10 月 就在香港上市,现在旗下一共有 6 个品牌。

在今年6月底发布的去年财报中,江南布衣集团的全年收入为 41.26 亿元,不久前官宣了周迅、刘亚仁、雎晓雯三位代言人,还在澳洲等海外国家有销售。

去年疫情期间,江南布衣集团曾表示,多年积累的忠实粉丝是品牌最大的无形资产,因此即便疫情来临,业绩也一如既往地好。

这样人尽皆知的体量,犯这种错误,后果是巨大的。

图片来自Instagram @jnby_by_jnby

很多 80、90 后印象里,千禧年前后的江南布衣走的是温婉的文艺风格,大约 2007 年前后,转为比较注重细节的酷感风,很多衣服虽然挂在店里平平无奇,但穿上身后相当修饰身形。

2011 年春天,江南布衣公司推出童装品牌 jnby by JNBY,一度是国内有设计感童装品牌的代表,让小朋友也能和大人一样,穿出自己的风格。

图片来自Instagram@jnby_by_jnby

这一辈年轻人做了家长,认可江南布衣的往日审美,给孩子买旗下的童装也无可厚非。

在 jnby by JNBY 发出道歉信的前一条微博,是庆祝品牌十周年的活动,打出了“自由、想象力、快乐、真实,是我们一直以来的 DNA”的标语。

这样一个有着广泛粉丝基础的老牌,现在出了原则性的问题,真的很让一直支持他们的人失望。

文、编辑/菠萝狗
Siri110对本文亦有贡献

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