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百事可乐曾花100万设计新Logo,却被吐槽廉价感,没想到现在火到不行

2021-10-09  普象工业...



前段时间
百事可乐新推出一款复古包装火了!
着实很美看完就想来一打


整体设计没有很复杂
只是一波操作直接把怀旧感拉满了
同时还出了两种新味道
奶油苏打和黑樱桃口味



双色调的瓶身大面积留白
中心的经典Logo格外吸睛
蓝色的「Pepsi-Cola」手写字体搭配
现代感的红蓝笑脸图标
既复古又时髦
让网友直呼爱了爱了


实际上,这次的复古包装是
百事可乐手写风格Logo的再次回归
此Logo在1940年至1962年间使用过
如今又再以全新的方式设计应用
没想到吧
百事可乐的设计居然这么经典

印象中百事可乐的广告也十分出彩

在今年5月国际汉堡节时
百事可乐推出新的形象广告
创意爆表圈粉无数
我看完也狠狠爱了

以各大快餐店品牌纸袋为创意点

透过其原始的色彩和褶皱

巧妙地把百事可乐的Logo嵌入当中

为了体现百事与汉堡是绝佳搭配


用这种应景的方式
提醒消费者记得吃汉堡喝百事可乐啊
「better with Pepsi」

说起来百事可乐至今已有123年历史
大多数人记忆中的百事可乐
一直是经典的红白蓝色
却不知道在这一百多年里
无论是它的Logo、包装设计,还是广告
都已经发生了翻天覆地的变化

▲百事可乐Logo从1898年到2021年的变化


百事可乐曾经花100万换Logo

 百事可乐从哪里来 

百事可乐的前身是Brad's Drink
是一款帮助消化的苏打水
那会Logo样式是一个白色背景的蓝色字标
字体设计很有风格
颜色选择也很大胆

 第一个百事可乐Logo诞生 

后来正式更名为百事可乐 Pepsi-Cola

1898到1940年期间

百事可乐第一代Logo诞生
Logo的主色调从蓝色
变成了醒目的红色
装饰衬线字体和字母的笔画变得更长
字母的顶端和底部呈尖牙状尖刺
右边“A”还带有一个尾部卷曲

▲百事可乐的第一个LOGO

1905年,标志变得柔和了一些

排版上看起来更对称

这个样式的标志用了挺长一段时间

1906至1940年期间

仅做过两次很小的改动

无非是字体变细、红白丝带的调整


Logo和海报设计
 百事Logo的经典配色出现了 

等到1950年
百事可乐的红白蓝经典配色诞生

在爱国主义的浪潮中

提取了美国国旗的代表色红白蓝
将它们应用到Logo的主色调中
做成了瓶盖样式的图标


▲海报设计
到了20世纪60年代
1962年,百事又重新设计了一个全新Logo
去掉了可乐二字
将标志性的瓶盖放平

然后使用了一个无衬线的邮票状黑色字标

告诉全世界百事 PEPSI的诞生

1973年,将Logo进一步简化
在流行的极简主义趋势下
去掉Logo上瓶盖的边缘
采用球状地球和彩色背景
看上去更现代


1987年,陆续推出百事字体
具有未来感的粗体和无衬线字体
带来一种数字化的视觉感觉


▲百事字体的广告海报

1991年,百事再次对Logo做了大的调整

有史以来第一次将字体和Logo球体分开

红色条形图案让人联想到早期的飘带横幅

将字体向前倾斜

表示百事是具有前瞻性的汽水品牌

别说

那会的百事海报设计可真好看



1998年进行的是颜色重调
将白底蓝字改成了蓝底白字
文字后面加了阴影
同时将地球标识Logo也改成了立体
加上渐变的背景
瞬间增加了Logo的空间感


2003年,继续将立体感加强

走向3D感

文字标记和地球标识用浅蓝色勾勒

字母带有浅灰色的阴影

球体加了高光点

让整个Logo体现出三维立体

2006年,字体和先前保持一致

在三维球体上加了水滴

用以巩固百事在冷饮界的地位


 百事花100万设计新Logo 

2008年,百事花100万美元

请知名设计团队Arnell Group设计全新Logo

从此迎来了标志性的红蓝笑脸图标

据说这个Logo当时受到很多网友吐槽

认为太简单有些廉价感

不过百事没有再做修改

只在2014年的时候

去掉了围绕球体的蓝色轮廓


直到现在
百事也一直用的是这个Logo
可以说它已经成为百事品牌的超级符号
深入人心
说明百事当时的坚持还是起到了作用
不知道下一次的更新又会是什么时候呢
很是期待啊




万物皆可联名百事可乐包装

看完精彩的百事Logo设计历程
下面要说说百事可乐的包装
那设计也是杠杠滴

算得上是行业代表

是那种即使喝完也要收藏瓶罐的程度


 百事「新年限定」 

百事每年结合中国生肖
推出新年限定罐装礼盒
深受消费者的喜爱



 百事「2020看我多热爱主题罐」

以体育、美食、音乐等热爱主题

融合经典的红白蓝色罐身图案设计

画风简洁有力

让人看了就很燃




 百事「太汽系列」

这一组是百事不久前推出的新系列

在白桃乌龙味后又出桂花味

被命名为国风罐


以蕴藏东方雅韵的桂花味
实力演绎“中国风是一种味道”
在包装设计上
更是打破传统元素与色彩
以金桂花纹饰点缀蓝色罐身
巧妙地对比构成有质感的新生国风


 百事 X 星球大战 

2019年,百事可乐无糖星球大战系列限量罐礼盒
被粉丝形容为梦幻级别的联名


酷酷的黑色经典瓶身

加上电影经典人物

还有科幻视觉AR互动元素

简直潮到不行


 百事 X 迪拜2020世界博览会 

这一组包装采用未来科技感的插画风格
符合2020迪拜世博会主题
“沟通思想,创造未来”


罐身采用抽象人物插画设计
先用线条打稿
然后用蓝色搭配黄、红、绿等撞色
实现科技感和立体感


 百事 X QQ表情包 

百事与QQ联名

打造了六大精彩瞬间主题罐

通过AR将表情包真实演绎

告诉消费者百事时刻捕捉关键时刻

通过这种方式鼓励消费者互动

增强对品牌的热爱


 百事 X 2021上海时装周 

百事可乐2021全新时装周限量罐

利用大胆张扬的水墨交相辉映

以流动的笔触打造色彩乌托邦

寓意人与自然的微妙平衡与和谐共生

罐身一面印有百事经典Logo

另一面为则为2021时装周标志

同时与环保国潮品牌BOTTLOOP
推出联名“与蓝同行环保袋”



 百事饮料包装 

这个系列不再使用经典色

而是选取了几个特别的小众色

也都很好看


 百事 X PEEPS 

百事与著名糖果公司PEEPS的联名限定
将包装改成了亮眼的糖果配色
包括蓝色、粉色和黄色
看起来很靓仔


宣传片中以PEEPS标志性的小兔子作为主角
丑萌丑萌的
将其拟人化表达成喜欢百事的人儿
画风极其活泼可爱


 百事 X 361° 

都说只要跨界玩得好
联名自然少不了
万万没想到百事还出过联名跑鞋
颜值赛高

鞋面是满印图案的设计
带有小卡通
让这双鞋更具有辨识度
鞋舌部分点缀了俩联名的Logo


后跟上采用刺绣形式呈现百事Logo
融入了一丝复古韵味


据说这鞋除了颜值能打
它的脚感和性价比也很不错
只可惜这联名是限定的
现在应该是没得买了

看完以上一系列设计

不难发现百事可乐的设计真的很潮

是新一代年轻人钟爱的酷盖范

▲百事盖念店产品周边

我相信每一个喜欢百事可乐的人
也都十分着迷百事可乐的设计
如果说百事可乐这些年的成功
离不开自身的品牌效应
那同样也离不开这些精彩设计的赋能
不断深耕品牌创新发展
不断优化自己跟上时代发展

你们觉得这波百事的设计如何
欢迎大家在留言区讨论~

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