你想要的居住方式，在这里都能找到

什么是美好居住？

以前，安定就是美好居住，如今我们开始为居住的体验买单，将创制理想家作为追求美好生活的表达。以建筑空间为支撑，生长出的家居空间，代表了每个家庭成员对美好居住无声的诠释。而不论是居住环境还是家庭关系，与家相关的一切正在成为创造生活美好的决定因素。

经过特殊的2020年，我们开始习惯安排更多的时间居家、陪伴家人，因此也会将更多的精力用于居家环境的改造。不管是购买改善型的第二套住房、想要焕然一新的家装风格，还是家居摆设、生活用品的选购，生活的零碎细节无不体现着人们对心中那份美好的诉说。

数据来源：抖音美好生活用户调研，N=9858，2021年8月

我想要什么样的生活？

养一只宠物，独自居住，在家做饭，拥有浪漫的阁楼，客厅打造家庭影院.......虽然一百个人心中有一百种居住方式，但是在抖音，我们找到了你想要的答案。

“我的房子很小，但我不想将就”

进阶型功能区俘获用户关注，小户型关不住的精致生活

小户型正在成为越来越多家庭的选择。在抖音，不管是创作者还是用户，小户型相关内容都表现很高的热度及增长。

数据来源：巨量算数，2020年H1、2021年H1

在抖音话题中，排名前五的相关视频播放量11.7亿次，关于小户型的热门话题，也许你在看：小户型装修设计和家具选购

数据来源：巨量算数，2021年H1

在众多构成家的生活场景中，厨房作为人们满足衣食住行需求中，关于“食”这一最重要的部分，也成为了家里最重要的空间。

数据来源：巨量算数，2021年1月-2021年6月

厨房的体验之所以占据人们最多的关注，是因为它既触动我们的感官，也触达我们的情感；不仅是烹饪和享用美食的空间，更承担了身心放松、情感表达的功能。

在家里，你最爱的空间一定是客厅。但在如果在理想和现实间，进阶型功能区域中，你不愿割舍谁？除了餐厅，书房脱颖而出，表现出当下美好居住的另一个标签：精致。

数据来源：抖音美好生活用户调研，N=9858，2021年8月

精致女孩必须拥有属于自己的衣帽间、健身达人要把健身房搬回家里、收纳小能手怎么能忍受没有储物间......

“不管怎么装，我想要的只是家本来的样子”

设计师成就居住回归生活，旧屋改造释放家的新可能

不管装修风格还是空间功能，设计师在美好居住的创制过程中扮演着重要的角色，并且有越来越多用户的装修规划中会有设计师的参与。随着设计师在抖音的线上化程度提高，用户也愈加依赖设计师的线上分享。而设计师在抖音的线上化，已经如鱼得水。

数据来源：抖音美好生活用户调研，N=9858，n=8678，2021年8月

截至2021年6月底，抖音个人认证的设计师中，最受用户关注的设计师粉丝已经超过1900万；该账号在2020年6月至2021年6月间，创作视频量超3000条，是泛家居创作者平均投稿量的132倍，成为努力就会有收获的典型代表。

数据来源：巨量算数，2021年6月

在抖音家装相关的话题中，装修设计仍然是用户最关注的话题。2021年上半年，仅“装修”这一话题在抖音的播放量为1.9亿次，而这一话题历史累计播放量已经超过千亿。除了装修，或许你还在关注：#卧室、#美好创享家、#生活就要精致一点......

数据来源：巨量算数，2021年H1

在家居空间设计和家具始终占据用户主要注意力的形势下，我们发现两年间用户对于空间收纳内容的关注度正在快速增长，尤其在基础功能空间——卧室、客厅、卫生间上，这一趋势表现得更加明显。

数据来源：巨量算数，2020年1月-2020年6月、2021年1月-2021年6月

东西越来越多，收纳越来越困难。小范围的旧屋改造可以让装修不再让人头疼；乐于分享旧屋改造经验和案例的创作者和视频也开始活跃起来。

数据来源：巨量算数，2020年H1

数据来源：巨量算数，2020年H1、2021年H1

“走出科幻电影，和钢铁侠的家一样充满未来感”

家居智能新风尚，家电企业迎来直播风潮

用户对智能产品的关注，也许是源于钢铁侠充满科技感的家，但是在抖音也可以见微知著。2021年上半年，抖音智能产品兴趣用户达到1500万人，相关视频播放超60亿次，互动行为也更高频。

数据来源：巨量算数，2020年H1、2021年H1

数据来源：巨量算数，2020年H1

数据来源：巨量算数，2020年H1、2021年H1

说到智能产品，也许你会首先想到智能家电，然后才是智能家居。在品类之下，与智能产品关联度最高的品牌是“华为”，除了手机，你是不是知道华为也在做全屋智能、智能家电。

数据来源：巨量算数，2021年H1

不管是耐用的大家电，还是灵活的小家电，用户对其智能化的关注度都在快速提升。其中大家电由于消费频次低、购买决策周期相对较长，用户的消费决策会更加谨慎，对相关内容也更加关注，因此内容增长速度也更快。

数据来源：巨量算数，2020年H1、2021年H1

2020年4月，作为董事长的董明珠开始为格力电器直播带货，在家电直播带货的潮流下，家电品牌卷起来了！

对家电直播，你是不是也开始不知不觉的上了头，2021年上半年：

“那些最新最潮最有趣的生活体验，我是头号玩家”

网红家电成行业黑马，达人杠杆打开用户认知

当家电遇上直播，催生了越来越多的网红产品。根据视频播放量统计，在抖音最受用户关注的网红电器是电动牙刷，而你心中的网红家电一定还有吸尘器和破壁机。

数据来源：巨量算数，2021年H1