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今年双十一彩电市场很诡异,竞争主角大变但格局会变吗?

2021-10-29  家电圈观察

这几年以来,彩电市场越来越诡异了。其中最大的不确定性,就是在市场出货量一路下跌的通道中,在传统的低价格手段也无法刺激用户需求的背景下,大量彩电企业还是在玩“以价换量”的老游戏。

孔余||撰稿

今年双十一,彩电市场的价格战火,还会重新燃烧吗?这个问题,从9月开始就一直成为彩电产业各界关注并热议的话题。结果,话音未落,随着双十一大促的提前开打,液晶面板的价格持续大幅度回落的背景下,10月份相关彩电企业就给出了答案。

华为智慧屏,在京东平台推出SE系列55吋1699元的价格,在天猫平台则推出SE系列65吋2699元的价格。这两款产品的功能配置,加上华为的品牌,这么低的价格迅速引发了不少用户的围观。甚至连彩电同行都在纷纷感叹:华为看来真的是要进入家电行业,抢家电企业的市场蛋糕了,电视机显然只是起点而不是终点。

Vidda,作为海信视像旗下的互联网品牌,同样在电商平台,推出43吋智能电视999元价格,这较目前市场上主流1299元价格直降300元。其实,Vidda率先跳出来击破彩电千元的价位,由于没有品牌和线下渠道的“历史包袱”相对轻松,但对于彩电企业这几年一直努力推动涨价策略,就感觉一夜被打回了“解放前”。有意思的是,Vidda也将65吋价格降至华为同等水平的2699元,这个动作背后隐藏着海信视像的策略和意图。

OPPO,作为彩电市场的后来者,在进入2021年之后于大屏电视上的决心和动作开始加码。在京东平台,将主打的K9智能电视,这款具备HDR10+画质的产品,价格直降1100元低至1999元水平。虽然还是略高于华为同尺寸的智慧屏,但是也从一个侧面释放OPPO欲借双十一这个战场掀起新的热浪。很多彩电人士担心,虽然华为品牌拉力强,但是OPPO在三四级市场上对于年轻用户的拉力也不小,只要其真决心发力大屏电视,一定会对传统电视品牌造成不小的冲击。

最有意思的是,今年双十一大战开启以来,传统家电阵营彩电品牌,如TCL、创维,以及互联网阵营的代表小米,在价格上并没有释放出更多“抢眼”的动作。不知道是有意还是无意,反而是让三家看似年轻的品牌在今年双十一期间“主动亮剑”高调抢跑了。背后的原因,外界并不清楚,但是这却给彩电产业未来的竞争格局再添诸多变数:

一是,小米电视目前的发展已经进入了阶段性的调整期,品牌、规模和产品结构想在彩电市场往上走,天花板其实很清楚了,所以现在家电阵营的彩电企业最担心的,反而是华为,以及OPPO等;二,无论是海信、索尼、三星,还是TCL、创维、康佳、长虹,作为家电阵营的专业彩电品牌,如今各自身上的历史包袱太重了,面对多变的对手、市场和用户,接下来的突破口还需要寻找和探索。

由于双十一大战只是刚刚开启,接下来还有10多天的时间,随着液晶面板价格的直线回落,以及彩电市场前三季度出货量的一直走低,众多彩电企业肩膀上的“担子”并不轻松。由此,在外界看来,接下来包括海信、索尼、TCL,以及小米等彩电企业们,接下来不排除会集中亮剑价格,从而在今年双十一期间将彩电市场的价格再次下探,从而创造全年彩电市场的价格“谷底”。

不过在家电圈看来,如果彩电市场的消费需求一直低迷,以及终端出货量持续下滑,即使彩电产业各个企业全面价格战在今年双十一爆发,也很难真正刺激需求、拉动规模化出货。反而会进一步拖累彩电企业的利润和规模“双杀”,加速企业间的“内卷”。由此,一些头部彩电企业可能会采取“不对称”打法,即使拿出1、2款产品进行战略卡位、打击同行,同时将更多精力聚焦在调结构产品的新技术产品推广引爆上。

对于众多彩电企业来说,还存在一个巨大的变量:如今上游液晶面板价格回落,表面上肯定会带来下游整机企业的经营利润提升。但是在市场价格乱战不断,以及出货量下滑的背景下,在彩电产业很难形成“上下协同”的局面,反而会增加彩电企业市场经营和操作的难度。所以,对于彩电产业整体来说,面板价格是继续下滑,还是先降后涨,都不重要也不是什么好消息,反而会增加后期彩电市场操作的难度和复杂性。

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