抖音定位写到第五篇是时候做个总结了。从下篇起,我将聚焦企业抖音的玩儿法与定位。成为第一胜过做到最好。在潜在顾客心智中先入为主,要比让顾客相信你的产品优于该领域的首创品牌容易得多。生活方式展示的先行者,以后均是他们的模仿者。末那大叔是第一个把老年人捧红的账号。之后,也有很多跟风的账号,都是主打老年人的时尚与风采。但与单纯卖人设不同,末那大叔也做内容输出,自己卖书,这就很好的形成了“私域流量变现”。其实,不知是他们出书让他们出名,还是他们出名让他们出书。总之,在抖音上,末那大叔做到了“完美镀金”!如果你不能第一个进入某个品类,那么就创造一个品类使自己成为第一。 自创品类。 把丑角与励志完美结合。在定位中另辟蹊径,找到完全不同的方式出彩。从此,成为网红中独树一帜的人物。 市场营销是一场争夺认知而不是产品的战争,在进入市场之前应该率先进入心智。市场营销领域并不存在客观现实性,也不存在事实,更不存在最好的产品。存在的只是顾客或潜在顾客心智中的认知。只有这种认知才是事实,其他的都是幻觉。市场营销的要点就是要聚焦。收缩经营范围将使你强大,追逐所有目标将使你一事无成。专卖童装。给孩子拍摄高质量短视频,贩卖孩子的可爱与自己的父爱,转嫁到自己的产品之中。变现能力也很强。潜在顾客在浏览抖音时总会有一个心理排序。会自动为你定位一个阶梯。现在有一个规律,不是网红越来越靠近明星,而是明星越来越走进网红。这是没道理讲的,现在就是网红时代。大量明星学着网红在网上带货。抖音中网红化成功的明星有:罗志祥、王祖蓝、徐冬冬等。从总体和长远的角度来看,你会发现市场往往演化成两个大品牌竞争的局面——通常是一个是值得信赖的老品牌,另一个则是后起之秀。有一个红了,就有另一个必然模仿。在模仿中找差别,从而形成双赢的效果。每一个品类总是始于某一个单一的品类,但在一段时间之后,这个品类开始分化成几个小品类。美女+复古。在美女如云的抖音,如何为自己再细分一个标签是关键。聂小雨就用粤语老歌给自己杀出了一条血路。 多便是少。产品越多,市场越大,阵线越长,赚的钱反而越少。杜子建想在抖音上装“全能导师”,现在导致自己口碑崩盘。 好像存在一种宗教式信仰似的:更大的网可以捕捉更多的顾客。但事实证明,恰恰相反。市场营销是认知的竞争。你要想成功,就必须有自己独特的认知和特性,并以此为中心展开营销。如果没有任何特性,那么你最好有低的价格。使自己深入人心最有效的方法是首先承认自己的不足,之后将其转变为优势。成功往往会导致贸然延伸产品线。也就是利用同一个网红做其他事情,这样的结果往往是惨败。李雪琴就曾想走知性路线,每周推荐一本书,效果不理想。炒作就是炒作。炒作自然不是长久之计,但这不是说炒作没用,事实上,如果炒作得当,使得自己爆红也是可行的,比如:刘宇宁。市场营销是一场争夺顾客认知的游戏。你需要资金使自己的想法进入潜在顾客的心中,一旦进入,你也还需要资金使自己的想法继续留在顾客心中。这个你懂的,任何你看到的网红,越来越不可能是素人了。把自己打造成素人成名与真正的素人,是完全两个概念。没人会想过在审丑逐渐疲态的现在,会出现韩美娟。你永远无法预测下一个红的是谁,但是可以摸准红的定律。然后,排列组合!这是这个互联网时代的莫测定律!但不是那么深不可测,但又那么妙不可及!
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