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看到一条让人唏嘘的新闻。 一位42岁郑州餐饮老板烧炭自杀。 原因可能有多种，但最主要的是生意艰难。 这两年里，除了疫情，他还遇上了修路、塌方、水灾。 今年6月，他的一位好友说，他已经花光积蓄，并且欠下信用卡数目不明的钱。 他的抖音里有这样一条视频。 他在深夜空无一人的饭店中说：“苦的时候没人陪，我学会了隐忍，忙得时候没人帮，我学会了死扛，累的时候，我学会了死撑。” 很多人感慨生活真是太不容易了。 时代的一粒灰，落到个人头上就是一座山。 他人的悲欢，让我们感慨动容的同时，也应该引发我们的思考。 故事主人公换个名字，说的可能就是你我。 我们只是运气好，没遇到这样的事。 那万一我们运气不好，也陷入类似的困境，应该怎么办？ 如何避免此类悲剧的发生？ 我最大的体会就是，每个创业者都应该学会止损，一定要学会止损。 止损是创业者最应该具备的能力。 这两年，整个餐饮行业都很艰难。 头部餐饮企业日子也不好过，它们是怎么做的？ 呷哺呷哺关闭了200家门店。 海底捞计划关店300家。 茶颜悦色关了七八十家店。 你不要觉得这些是大企业，这么多店，关几家也不伤筋动骨。 这些知名企业关店压力更大。 因为会影响到股价或资本方的估值。 但它们还是义无反顾地决定关店。 因为只有及时止损，才有望熬过低谷，迎来春天。 个人创业者也应该和这些知名企业一样学会如何止损。 如果你发现生意越来越难做，房租都快交不起了，还背了一大笔负债。 这时你一定要记住。 最理智的决策是及时止损，不要越陷越深。 最好在还没有伤筋动骨时止损。 最不明智的行为，就是死撑硬扛。 但很多创业者恰恰这样选择。 他们到处借钱，透支信用卡，卖房，卖车。 并不是说这样死撑下去一定没有转机。 确实有不少人真的熬出头，最后苦尽甘来。 但问题是，更多人没有熬出头，反而越陷越深，直到悔不堪言。 而且你有没有考虑过。 即使熬出头，也不会让你的生活好太多。 你不会觉得又多了一条命。 但万一熬不过去，你的生活就会糟糕很多，可能不想活的心都有了。 这位42岁的郑州餐饮老板，如果能早点止损就好了，但即使到最后关头止损也不晚。 他可以选择把店关了，找一份工作，踏实还债。 无论如何，活着才有希望。 我领悟到止损的重要性，最早是从投资中。 经常看到有投资者被套牢，资产损失过半。 他们往往不止损，反而是越跌越买，直到越套越深。 高明的投资者恰恰相反，他们非常擅长止损，绝对不会越跌越买。 《股票大作手回忆录》的主人公杰西·利弗莫尔，被称为华尔街投机之王，是美国历史上最伟大的投资者之一。 利弗莫尔认为，如果你的第一笔交易已经亏损，再进行第二笔交易就是愚蠢的，永远不要想着摊平损失。 投资和做生意的底层逻辑是相通的。 做生意应该在什么时候加大投资？ 肯定不是在亏损的时候，亏损已经证明了现在不赚钱。 除非你能清晰预见到多久后肯定赚钱，否则为什么要继续投入？ 这时最理智的做法往往是止损，而不是加大投入。 做生意和投资一样，要在赔钱的时候止损，赚钱的时候加大投资。 但问题是止损是反人性的，人天生厌恶损失，所以很多人直到死都不会止损。 说出止损两个字很容易，道理也很不难解释，问题是很难做到。 真正理解并做到止损，也许需要我们一生的修行。 但相信我，不只是创业者，每一个学会止损的人，一定会避免很多悲剧并受益终生。 （送人玫瑰，手有余香，如果觉得有收获，点赞和在看，转发出去让更多人看到） 1068、年入百万，如何用逆向思维抓住餐饮行业风口？ 富日记知识星球里分享了1000多个创业方向。 加入知识星球后可以通过分享赚取佣金，现在一笔能赚一百元。 |
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