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最近一直在研究品牌的建立。 一辈子，如果能够打造一个品牌，几十年，甚至往生后，这个品牌还都在，是个多么酷的事情～ 今天晚上的一个小时，研究的是品牌符号。 品牌符号对品牌来说能产生什么作用？ 好的品牌标识能让你一看见就觉得很熟悉，很亲切，这跟品牌的知名度可能没什么关系，它是品牌的熟悉感。 我们有没有这种体会？有时候一个人并不认识对方，但是看着他似曾相识，很熟悉，很亲切。这时候就会有行为反射，就愿意跟他接近，愿意跟他交往。对商品来说，你就有购买欲。 那么，什么样的符号能够让用户有熟悉感？ 要想启动人的集体潜意识，通常可以使用这三种符号： 第一种是自然符号；第二种是公共规则符号；第三种是文化符号。 自然符号，比如说你用一个番茄，用个西瓜，用个蚂蚁，用个马，用个熊猫，这都属于用自然符号。 公共规则符号，比如说乔布斯的苹果电脑，打开浏览器，左上角的放大缩小关闭的按钮设计，就是用的红绿灯的符号，这就是用公共规则的符号，因为人们习惯按这个指示来行事。 文化符号分为两类，一类是中国文化符号，一类是全球的文化符号。比如说西贝莜面村，I love 莜，它本来是一个中国的品牌，然后华与华用了一个世界性的文化符号来做它的超级符号（从I ❤️NY而来）。海底捞用了一个“Hi”，那也是用了全球的文化符号。固安工业园区的“我爱北京天安门正南50公里”，那就是纯粹百分百的中国符号。你到国外去讲“我爱北京天安门正南50公里”，那他就没有集体潜意识。因为他跟我们不是一个母体。 “最熟悉的陌生人”就是将自然符号、公共规则符号、文化符号具有天然熟识感的元素植入品牌密码器，给用户一把钥匙，用集体潜意识自动解码。 所以你看，一个超级符号对人的影响总是在不知不觉中就完成的，属于“瞬间植入”。而要做到这种程度，光拿一个全新的东西让别人记住是不可能的，往往最让人印象深刻的超级符号总是看起来不刻意，但感受起来又特别有深意。 如果是人类学意义上的设计就更牛了，就是原始人的设计。原始人怎么设计，我就怎么设计。人类在走出非洲之前怎么设计，我就怎么设计。 毕加索说：优秀的企业家模仿，伟大的企业家剽窃。他说：“我所有的艺术创作都是对原始人艺术的无耻的剽窃。” 普通的品牌设计师改变结果，就是让销售额增加； 优秀的品牌设计师改变原因，就是查到销售不好的原因，改变一下，也促进销售额增加； 但顶级的品牌设计师改变模型，那就需要找到利用人类最原始的设计模型，用在自己的品牌上，这样可以让品牌长久生存。 |
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