|
当下，各大电商平台都纷纷杀入“内容电商”的战场，如何能够在这庞大市场里分一杯羹，除了“传统”的渠道铺设、天价广告、货架竞争等，增加内容作为打造流量和核心价值观认同主要来源的内容电商也愈加被业界重视。 在内容与精神消费大升级的背景下，消费者年轻群体日渐增多，需求更加高品质、个性化。用户的口味在逐渐提升，对更有深度、更具真情实感的内容需求，愈发旺盛。精品深度内容在聚合规模化的优质受众力上，会爆发出越来越强的能量。 随着品牌对电商渠道认可程度的提升，让理论上所有商品都有一起展示的机会，此时性价比和销量信息变得空前重要，因为所有能够被直接对比的因素，都会被消费者拿来直接对比。 这就导致另一个问题，电商平台更加重视爆品和销售量，让一些精致化的商品关注度不高。 另一方面，随着移动时代的兴起，电商平台们开始发现在手机上买东西很方便，但手机端从屏幕大小、用户浏览习惯等都与传统PC渠道不同。这时能够加速用户决策路径、筛选最优商品的内容电商也就应运而生。 消费者的购物行为和购买行为，出现了分离。场景购买的环境则是，消费者并没有处在“我要购物”的心态下，通过自媒体的文字、主播的视频构建的场景来潜移默化的选择商品。 内容平台电商化，让内容机构纷纷试水电商。拥有优质粘性粉丝的短视频平台、直播平台、自媒体平台等，也纷纷开始深研内容电商之道。从内容数量、内容质量、内容专业度、内容快速性和内容互动性上，保证了平台持续的高价值内容输出。显而易见，电商平台是内容时代距离商业价值最近的。各方强大的内容团队通过不断的输出，实际上增强了对商品内涵的理解，保障平台上内容与商品的高效匹配，为粉丝提供独特的“购物价值”，进而推动商品销售。 在目前的消费潮流下，过去单纯的低价吸引已经远远不足满足商家与买家双方共同的消费需求，这将是消费升级到销售升级的转变，释放更大的动能。 电商巨头们纷纷投身内容营销，应该会让以内容切入电商行业的内容生产者们感到寒意，内容电商的大趋势已经不可阻挡，消费者希望获取更多优质内容的强烈需求，将会推进电商平台在“内容电商”的思考，不断升级迭代，借助内容上的差异化能够帮助电商平台更好的获客并实现转化。 |
|
|
