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做更好自己的渴望， 一直在我们内心蛰伏。 2021年只剩下最后几天了， 在很多人复盘自己人生的时候， 一份特别的“人生计划”进入我的视线。 这位2011年出生的小朋友， 给自己安排了“波澜壮阔”的一生： 北大、科学家、时光机、诺贝尔奖…… 让我仿佛看见了小时候狂妄的自己， 那时，我也梦想着上清华北大， 梦想着当科学家，梦想着改变世界。 但随着年龄的增长， 梦想也跟着发生变化， 20岁的我想着毕业能找一份好的工作， 30岁的时候，希望自己能有一个美好的家庭， 唯一不变的是， 无论小时候还是长大， 我们的梦想都是为了向那个更好的自己迈近， 未必要波澜壮阔， 也未必要做出足以改变世界的贡献， 只要我们能坚定地走出每一步， 努力把微尘舞出光芒， 就已经是更好的自己了。 在这个不断寻求“更好”的时代， 有一个品牌就以坚定的姿态， 传达出了它的“更好”理念—— 特仑苏，做更好的自己， 不仅要做更好的牛奶， 也鼓励每一位消费者以积极的状态去追求更好的自己。 今年，特仑苏就用三部“更好”系列微电影， 回应了我们内心对于更好自己的渴望。 第一部微电影里的兄弟俩， 有着截然不同的个性和追求， 在爸爸的引导下，两人达成了和解： 不是所有的问题都只有一个答案， 青春不止一条路。 无论从商还是说唱， 他们在做的都是更好的自己。 想到作家刘继荣书里的一句话： 当英雄路过的时候，总要有人坐在路边鼓掌。 有人想要成为英雄， 也有人想要成为坐在路边鼓掌的人， 都是他们最好的选择。 这也是特仑苏想要传递的品牌精神： 只要听从自己的内心， 无论你想成为什么，都可以是更好的自己。  不是所有的问题都只有一个答案， 青春不止一条路， 成长也不止有一条路。 特仑苏系列微电影第二部中的小男孩郑耀杰， 就诠释了属于他更好的成长。 他用行动打破了“男子汉不能哭”的观念： 一边流泪一边克服跳水恐惧； 一边哀嚎一边为拔河奋力输出； 小杰一步步成长为了更好的自我。 现实生活中，其实很多人和小杰一样， 听到过太多“应该”和“不应该”： 男孩子不应该哭，女孩子应该温柔， 年轻人要稳重，30岁不要天马行空…… 我们仿佛被各种标签和标准答案包围了， 但要就此妥协吗？ 当然不，更多人是像小杰一样勇敢地向前， 用行动宣告，男孩子可以流泪， 女孩子可以特立独行， 年轻就要躁起来，30岁了也相信光。 这才是你，是自己的标准答案， 是更好的自己， 所谓标签，就是用来打破的。 第三部微电影， 是一位老师为学生指明方向的故事。 李老师以一份“不能说的神秘礼物”， 表达对每一个同学个性和理想的肯定。 他告诉大家“人生没有固定公式， 坚持下去总能成为更好的自己”。 的确，人世间从来没有一种固定的格式化的生活方式， 正因为这样，才有了万花筒般多彩的世界。 所以，无论我们是想要月亮， 还是想要六便士， 只要问清自己到底想要什么样的人生， 然后坚定地去做，就能遇见更好的自己。 三部微电影，就像三场新高度的人生对话， 告诉我们如何成为更好的自己， 这三场由特仑苏引发的精神营养盛宴， 不仅满足消费者高品质、高营养的消费需求， 在情感上也契合我们“成就更好的自己”的需求表达， 给养着这个时代里每一个更好的我们。 做更好的自己， 与其说这是一句口号， 不如说特仑苏是把它当成一种使命。 就去年疫情期间， 特仑苏为4万援鄂医护人员定制奶卡， 这种不期而遇的举动， 对于消费者而言，是十分暖心的。 而从品牌精神到内在营养， 特仑苏也始终与时代同频共振，不断升级， 今年，它又有了一系列新动作： 4月1日愚人节，特仑苏卖沙了。 不仅仅只是为了皮一下， 而是用这种有趣的反转借机推出了新品—— 沙漠·有机纯牛奶， 再顺势为大家介绍沙漠绿洲牧场。 乌兰布和沙漠的沙、沙板画、代言人手写信…… 这波营销堪称用心满满。 而诚意最足的莫过于沙漠·有机纯牛奶—— 沙漠·有机，就是更好有机。 特仑苏兑现了更好牛奶的承诺。 它不仅关心着社会， 也关心着消费者，更关心着生态环境： 特仑苏在乌兰布和沙漠种草， 消费者被特仑苏沙漠·有机奶种草， 当远在城市的我们喝到沙漠·有机奶， 滋养的不光是我们的身心， 还能为沙漠牧场出一份力。 更奇妙的是，这件事还有后续。 818名仕会会员日， 特仑苏贝贝南瓜再次刷爆了朋友圈， 这份来自沙漠绿洲的礼物， 惊喜了无数人，也温暖了无数人： 在人们的努力下，沙漠变成了绿洲， 作为沙漠产物的南瓜“贝贝”。 被送到消费者手里， 让我们品尝到绿洲的甘甜的同时， 也真切地感受到自己为沙漠做出的一份贡献。 最好的营销，是将心比心， 特仑苏这种干实事的企业做到了， 它先用严肃有趣的方式推出沙漠有机奶， 用履约的方式为大家送上沙漠牧场的南瓜， 让大家感受到了远在乌兰布和的真实、温暖和绿洲对大家的感谢， 这种既实在又浪漫的仪式感， 被特仑苏狠狠拿捏了。 当然，特仑苏今年的动作不止于此， 前面提到的三部“更好”系列微电影， 也足够温暖，让很多人产生共鸣， 从而坚定地走自己的路。 在各类品牌营销内卷的当下， 可以感受到特仑苏是在用心与每一位消费者建立连接， 传递更好的品牌精神， 鼓励每一位消费者做更好的自己， 这是作为企业难能可贵的社会责任心。 2021年，特仑苏销量逼近300亿元， 并且仍在保持高速增长， 堪称当之无愧的高端牛奶领军品牌。 这些都归功于特仑苏精耕市场十七年以来， 不断推陈出新，产品持续升级的结果。 做更好的自己， 从一句口号，到无数更好自己的真实尝试， 特仑苏开启的不仅是牛奶与这个新时代的对话：与时代一起成长，做时代的给养者； 也是与每一位消费者的对话： 人生的每一条路，都可以是正确的路， 每一种人生，都能成就更好。 在这个更好的时代里， 我们需要成为更好的自己。 更好，是用健康的体魄不断跨越生命中的山川与荆棘； 更好，是在时代的浪潮中，在时光的洗练下， 不断提升自己探寻世界的能力。 而作为高端牛奶的引领者， 特仑苏就是我们背后坚实的支持和力量， 为每一个热爱生活的人， 提供着身体和精神的双重滋养。 有人曾说：当一个企业有更多担当， 有更多追求，有更多作为， 这个企业的未来才会有更多可能， 我们有理由相信， 特仑苏的未来，必会迸发出无限新生机， 令人心潮澎湃。 |
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