【原】同等学力《工商管理》申硕大纲知识点记忆口诀33

第四部分   市场营销

 

第六章   产品策略

     产品，是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。产品整体概念包含核心产品、有形产品和附加产品三个层次。

【本章复习线索】：

【本章重要知识点】：

1、★产品的层次（★★核心、有形、附加）、产品的分类（便利品、选购品、特殊品、非渴求品）。 2、★★产品组合策略（扩大产品组合、缩减产品组合、产品延伸）。 3、★★服务的特征、服务市场营销与产品市场营销的区别。 4、★★★品牌策略（品牌有无策略、品牌使用者策略、品牌统分策略、品牌扩展策略、多品牌策略、品牌重新定位策略、企业形象识别系统）。 5、★产品生命周期阶段（介绍期、成长 期、成熟期、衰退期）营销策略。 6、新产品开发过程（寻求创意、甄别创意、产品概念、营销战略、营业分析、产品开发、市场试销、批量上市）。

【本章知识点记忆口诀】：

产品服务是核心，各种题型齐上阵。

产品组合多雷区，题型多变绕不开。

服务一节不小瞧，时有大题来冒头。

生命周期加品牌，复习重点不可少。

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