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随着健康中国战略的制定和各项政策的完善，以及二胎政策的实施、消费意识的增强，消费者对于营养保健品的认知和接受度在逐渐提升，如果《广州市母乳喂养促进条例》顺利实施，或将促进女性母乳喂养，间接助推孕产营养品的市场发展。 01 推广母乳喂养 广州十五届人大二十八次会议通过《广州市母乳喂养促进条例》，这是国内首部促进母乳喂养的地方性法规，按立法程序，将在省人大常委会会议审查批准后正式实施。 早前，有不少科学证据证明母乳喂养是对婴儿最有利的喂养方式，世界卫生组织和联合国儿童基金会建议，婴儿出生后至6个月龄应当坚持纯母乳喂养。 此次条例是地方性重视女性和促进宝宝母乳喂养的小趋势，虽然政策还未正式实施，但在众多父母赞同且政府支持的趋势下，或将对母婴行业产生影响。 据了解，母乳含有宝宝成长发育所需的所有营养元素，相对于婴幼儿奶粉，母乳天然的优势难以被取代。但是，这一切需要满足一个前提：母乳是安全的、健康的。 于是，具有能调节人体机能的孕产营养品，受到许多90后、95后的年轻父母们的青睐。从保健品需求量的增长以及消费者们改观上看出，孕产营养品或成为蓝海市场。 需求量方面：据中商产业研究院发布的《2019年中国保健品行业市场前景研究报告》显示，2016年我国保健食品行业市场规模达到2613.3亿元，2017年市场规模为2938.9亿元，同比增长12.46%。根据我国经济发展状况，以及行业发展趋势，预计到2019年我国保健食品行业市场规模将突破3500亿元。 随着国家政策的实施，孕妇群体对保健品的需求基数上升飞速。据相关数据显示，94.7%的孕妇在孕期内会食用营养保健品，从单品看叶酸、奶粉、复合/多元维生素片是孕妇食用最多的孕产妇专用保健品。 根据CTR中国母婴人群研究，近40%的孕妇在营养保健品上的花费超过2000元。按照年1700万孕妇群体人数测算，按照营养保健品花费比例，估计孕妇营养保健品的市场规模接近300亿。 CBNData《报告》显示，备孕期以及孕早期消费中已呈现出孕产消费者对保健食品的购买偏好。其中，孕前6个月的消费人群更注重营养均衡调理身体；而孕早期消费人群则对叶酸、铁元素等营养元素需求显著，此外她们还较多购买早孕试纸、胎心仪及排卵试纸等与检测妊娠相关的产品。 消费群体对保健品的改观：在如今快节奏和高强度的现代社会中，亚健康状态人群较大。据2018年数据统计我国每年婴幼儿神经管畸形发病率在万分之五。该数字引起政府高度重视，要求医院系统在给孕妇做检查的时候，某些营养需强制摄入，比如DHA。 而且通过平时的科普知识宣传教育等，大部分孕妇在怀孕期间已逐渐形成意识，对自身营养摄入做到重视。 尤其是在了解到孕妇营养的摄入会直接体现在孩子的身体发育等方面时，特别在孕早期这个胎儿发育的重要阶段，很多孕妇会通过一些营养品、复合维生素来补充叶酸、DHA、维生素来预防降低神经管畸形、胎儿唇裂发病率和促进胎儿大脑发育所需要的营养素，孕产营养品已成刚需。 02 母婴营养品企业再发力 据母婴研究院数据显示，2018年孕产妇营养补充品占据线上市场份额还相对较小，销售额总计约3.6亿，营养品和奶粉分别占1亿和2.6亿，不过两者的同比增长速度很快，营养品增速达42.33%，而奶粉增速达31.22%。 从线上销售额来看，孕产营养品的市场规模较小，主要是我国的孕产妇营养补充普及度还不高，受众面较窄，故而还未在国内形成良好的孕产营养消费市场。 不过，随着人们对孕产妇营养补充的消费意识不断加强，并且婴幼儿奶粉的竞争加剧，孕产妇营养品品类成了企业拓宽市场的不二选择。 孕产营养市场的逐渐爆发，导致越来越多的企业纷纷入局。据了解，不仅有保健品企业加码针对孕产妇的营养品，还有很多乳企研发针对孕妈妈的奶粉，也不乏有母婴企业收购进口营养品品牌，拓宽产品线。 现在的年轻父母们越来越追求营养和健康，相信如果政策的顺利实施，将促进母乳喂养以及对父母的大量教育等等，孕产市场或将顺势崛起。 |
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