商业竞争，其实是心智之争

在产品爆炸、媒体爆炸、信息爆炸的商业环境，赢得心智，在消费者心中占据一席之地显得尤为重要。

“定位之父”里斯有这么一句话：“市场并不存在客观现实性，更不存在更好的产品。存在的只是顾客或者潜在顾客心智中的认知。”

所以，在商战中，企业并不是在市场中取胜，而是在消费者心智中取胜，企业的目标应该是在心智中打造品牌。

那如何进入消费者心智呢？

关键在于你是否能够把你的想法、你的品牌植入心智的精准焦点。

企业需要在一个精准的点上聚焦所有的能量，用一个精准的聚焦来打造你的品牌。就像一把锋利的刀，比一把钝刀更容易进入心智，这就是聚焦的力量。

比如说IBM犯过一个很严重的错误，将新品类个人电脑沿用了主机电脑的品牌名，它在后面的23年里，因个人电脑亏损150亿美元，最后不得不将这个业务低价卖给联想。

而宝洁则拥有25个品牌，每个品牌销售额都能达到10亿美元。通过多品牌布局和聚焦战略，宝洁的年销售额为680亿，市值达到3503亿美元。

所以，企业必须聚焦，真正的机会是缩小你的注意力，像激光束一样在钻石上钻一个洞，在消费者的心智里植入你的品牌。

为了帮助企业解决品牌如何进入消费者心智的问题，1月13日，我们邀请了定位理论之父艾·里斯先生、定位理论传承人劳拉·里斯女士，举办一场全球线上发布会。

同时，我们也邀请了几位中国知名企业家，回顾定位理论是如何应用落地，如何将你的品牌打穿消费者心智，为你在商业竞争中占领高地！

诚邀企业创始人、管理者、营销负责人聆听这次发布会！【整理摘编：时英平】