说到% Arabica,你可能会在脑海里自然地出现“网红”两个字。 在外滩君的记忆中,网红咖啡的热潮中,它是鼻祖——2015年前后,% Arabica京都岚山店爆火,许多明星打着飞的专程去京都。 再到2018年,中国内陆首家% Arabica落户上海武康路。每天早上不到八点,武康庭就排起长队,疯狂的咖啡迷甚至愿意等上三个小时,就为了打卡这一杯。
它的菜单仍旧简单到有些朴素,依然没有那些花花绿绿的当季新品和花式蛋糕,而另一点让它显得尤为特别的,是门店中的咖啡师们。 上个周末,% Arabica内部咖啡师拉花决赛在上海新天地举行,来自全国48家门店的400多位咖啡师,经过6个月20个城市的巡回选拔,最终48人脱颖而出,聚集在魔都闹市商场里比拼拉花。 这既是一场“内部团建”,也是一次高水平的自我展示。“这次比赛的目的,就是想让大家看到我们正在做什么。” % Arabica全球首席咖啡师Kobe这样说到。 借这个机会,外滩君也和Kobe深入聊了聊,看看这个网红咖啡的鼻祖品牌,到底有多不简单。 这次拉花比赛,咖啡师们比拼的并不是炫技的组合图,而是更体现基本功的对流图,包括郁金香、千层心、树叶、天鹅等。 选手们通过两两battle,在众人的目光下,三分钟内完成磨粉、萃取、打奶泡等一系列步骤,再稳住双手做出拉花,最后端到三位评委面前,投票决出晋级的一杯,光是想象一下就能感受到无比压力! 而在现场,这些见惯了“大客流”的选手们却能稳定发挥,屡屡出现让全场发出“wow”惊叹的美妙作品。这也是经常光顾 % Arabica的顾客们最熟悉的图案,比赛场上呈现的高度,是他们平日里出品的一贯水准。 作为% Arabica全球首席咖啡师和中国区营运总监的Kobe,和大家一起见证了这场比赛。这些选手之中,有不少是他的得意门生,平日里对他们的要求也很严格。 “我经常对他们说:这是我们制作的第1000杯,但可能就是客人在% Arabica的第一杯。你觉得很忙很累,这杯咖啡只做了60分,那客人喝完觉得不过如此,不值这个价格,肯定不会再来了。” % Arabica全球首席咖啡师 Kobe % Arabica门店的每日出杯量非常高,经常能达到800-1000杯,稳定的出品就显得更为重要。每杯% Arabica咖啡的豆子都会精确称重,20克豆子就算多了0.2克做出来的味道都会有很大偏差。 市面上许多其他精品咖啡店都在“自动化”,% Arabica进入中国四年半时间却一直坚持在用手拨磨豆机。
他们在营运过程当中,每三个小时进行一次浓缩口感的矫正,萃取的数据也会随之更新并记录,来保证对品质的严格要求。在温度上,% Arabica有时会被客人投诉太烫,这恰恰也是他们对于出品细节的把控。 “因为我们会随着季节调整奶温高低,而冬天出品的每一杯奶咖温度必须控制在65°C-68°C,这时候第一口能喝到非常明显的烟熏巧克力感,随着温度慢慢下降,它的甜感与咖啡豆本身的坚果风味会非常明显。”Kobe解释说。 在2018年初,Kobe得到了去京都岚山店深造一年的机会。第一次到岚山,找这家店就走了很久,沿山而上一路并没有任何% Arabica的招牌或指引。 但当走到下一个路口,就看到每个下山的人手里都拿着一杯% Arabica的外带咖啡,再往上走5分钟,就远远看见了排队的人群。
在京都岚山店的那一年,Kobe过得很苦也很开心。他明白了% Arabica之所以成功,不仅仅是因为“网红”这样的虚名,咖啡师这份工作也并没有那么简单。 虽然一开始语言不通,但很快Kobe就学会了用肢体语言来和同事、客人沟通。
“你会发现当地咖啡师的服务态度真的很值得学习,他们不管多忙,永远会用真诚的微笑直视客人,同时手上不停下工作,这种笑容不是装出来的,而是发自内心的自然的流露。”
渐渐地,他自学英语,从日本学习到了对细节的极致追求,在社交平台通过自己的方式不断传递他所看到的人、咖啡、生活方式及% Arabica所呈现的一切。 Kobe在工作中持续精进、认真钻研、坚持品牌理念、传递匠人精神,影响着后来加入的每一位伙伴。到如今,成就了“全球首席咖啡师”这一头衔。 同样在2018年,% Arabica内陆首店定址上海武康庭,从全国的1000多份咖啡师简历中,挑选出了20个人,这是% Arabica在中国内陆的首批咖啡师。 “创始人对招募非常严格,要求每一位应聘者先录一个三分钟的视频,用英文和中文介绍自己,亲自审核,还要面试考察你作为咖啡师的水平。” 搬到上海后,Kobe见到了许多比他更年轻的面孔,大家来自天南海北,因为% Arabica走到了一起。现在% Arabica在中国拥有400多位咖啡师,越来越多的00后加入到了咖啡师行列中。
年轻的% Arabica咖啡师们 懂得与客人交流,是% Arabica咖啡师们非常看重的一点。Kobe回想自己在中国香港的时候,客人都是当面点单,用现金结账,一来一回有许多对话机会,可以得到顾客的反馈。
他们希望通过不同的形式交流,与客人建立更多的连接,让咖啡不只是一杯咖啡而已。 Kobe将% Arabica比做一所特别的学校,在这里,年轻人能学到许多咖啡之外的知识和技能,尤其像艺术、设计、审美等等,这些生活所及的美好事物。 在入行之前,Kobe对于摄影一窍不通,现在则是每天包里雷打不动地装着一台相机两个镜头,国内每一家新开的门店照片都出自他手。
现场从主持人、网络直播、控场计时,到每组选手上下场前的吧台清理、材料准备工作,都由% Arabica的咖啡师们自己完成。
细节处处严谨,流程紧凑滴水不漏,这群咖啡师的表现,丝毫不比专业的公关活动团队逊色。 Kobe说,这些咖啡师们学会的,不只是如何做好一杯拉花,更是怎样通过咖啡来体验人生,享受生活。 当整场比赛终了,这些年轻面孔站在一起拍起全家福,如释重负的笑容传递着满满少年元气,真的让人感动。 一个品牌的成功,它背后离不开人与人的探索,人与物的连结。 努力和心血像一颗沉淀出来的种子,通过这些年轻咖啡师们用心浇灌,一天天发芽成长,最后,变成了那一颗开满咖啡果实的% logo。 这时你会明白,手中这一杯% Arabica咖啡之所以让人回味,并不只是因为“网红”而已。 |
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