漫谈《市场营销学》之市场营销学的相关理论基础

市场营销学的相关理论基础

市场营销学在其发展的过程中，不断吸纳了经济学，管理学，社会学，行为学等多门学科的相关理论，形成了自己的理论体系。

是一门综合性学科，但是在它形成了自己的理论体系后，它的理论基础也是有核心的。它的理论基础是生产目的论和价值实现论。

市场营销学研究的是以消费者的需求为中心，先确定消费者需求，再进行相应的生产。生产的最终目的就是进行消费，这就是生产目的论。

价值实现论与交换有关，进行交换的目的就是为了实现价值，交换贯穿了所有的营销理论。

还有一些理论需要了解一下：营销是企业的基本职能理论；产品或服务价值的创造与实现，其必要条件是满足消费者（社会）的特定需要，充分条件是积极适应环境，实施全方位营销的理论；市场营销哲学（观念）的演进与变革理论；市场营销调研预测理论方法；市场营销环境分析理论方法；消费者购买行为理论；市场细分与目标市场的决策理论；市场营销组合理论，以及营销组织与控制理论等，从而构成了完整的体系。