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冰箱行业市场集中度不断提高,节能、智能、除菌保鲜成为发展方向

2022-01-28  茂林之家

得益于我国经济强劲增长的大环境以及政府“家电下乡”等多项拉动内需政策的有力支持,我国家电工业实现了快速、稳步地增长,在全球家电业的地位持续提升,我国冰箱产业正从快速发展阶段向稳步增长阶段过渡。

冰箱行业市场集中度不断提高,节能、智能、除菌保鲜成为发展方向

近年来,我国冰箱行业成功跨越节能升级、制冷剂替代等技术门槛,开始步入产品升级期。由产品升级引发的产业升级,将给冰箱企业带来更多的机遇,同时也为冰箱企业重新构建竞争格局提供良机。

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2021年的冰箱市场,“回暖”成为了关键词。特别是2021年一季度,作为后疫情时代一个较为重要的时间节点,整个冰箱行业实现了规模同比大涨。据全拓数据调查显示,2016-2020年我国冰箱销量呈现先上升后下降的趋势变动。2018年我国冰箱销量为7418.9万台,较2017年同比下降明显,2020年全年,我国冰箱总销量为8446.9万台,增速有明显的提升,疫情下的“宅经济” 2021上半年中国家用电冰箱产量为4434.6万台,同比增长18.79%。

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从销售额来看,2017年以来,随着门体等外形创新和保鲜技术等的发展,我国冰箱行业的销售收入有明显的提升。家用电器工业信息中心公布数据显示,2018年我国冰箱销售额为969亿元,较上年同比增加3.42%。2020年全年冰箱市场零售额同比下降1.4%,零售额为899亿元。因原材料涨价导致冰箱价格普涨,所以预计2021年国内冰箱零售额将接近1000亿元。

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从销售渠道来看,在国内冰箱市场整体量额齐跌的情况下,线上渠道销售占比高于线下渠道。随着电商渠道供应链的不断完善,冰箱线上销售占比从35%上升至54%。而线下渠道销售占比降低到46%。

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从冰箱品牌来看,虽然国内冰箱市场整体下滑的形势并未改变,但是主流品牌的市场份额却在逆势上扬,其中龙头企业如海尔、美的、博西等品牌在冰箱市场集中度平稳提升。全拓数据调查显示,2021年,海尔、美的和博西的市场份额占比位居前三,分别为30%、16%和13%。海尔继续保持市场份额领先,美的加快追赶脚步,美的系的市场份额与海尔的差距逐渐缩小,博西家电产品表现出色。容声、海信、三星以及长虹美菱的市场占比继续下滑。

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目前,主流冰箱品牌均在积极地提高600升以上容积产品的竞争力,大容积冰箱市场占比呈现出不错的上升势头。门体结构升级成为众多品牌发力的重点,上半年三门、多门、对开门冰箱的零售额合计占比达到90%,零售量占比超过80%。多门冰箱(四门及以上)的零售额份额仍然最大,增速也最快。种种现象表明,冰箱行业已经从价格竞争转向高端化发展。

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随着5G技术的普及,冰箱智能化进入快车道。大屏智能冰箱未来将成为重要着力点。从2021年各大冰箱品牌陆续推出的新品来看,产品除了保鲜功能有所突破外,在智能化上的技术更新也很明显。围绕智能化方向,众多品牌开始深挖智能大屏价值,大屏被众多冰箱企业视为可以深耕细作的赛道。

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全拓数据认为,2021年,受疫情影响,冰箱行业迫于上游原材料成本上涨,上调产品价格。冰箱市场加速交替更迭,市场集中度不断提高,在消费分级的趋势下,冰箱企业正不断努力打破同质化困局,赋予冰箱更多新的技术应用标签。未来节能、除菌保鲜、健康和智能化为冰箱产业赋能,成为冰箱行业重要的发展趋势。

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