关于福文化IP创意与应用模式专家谈

文化自信是一个国家和民族对自身传统文化和价值观念的认同，是社会主义精神文明建设和实现中华民族伟大复兴的动力源泉。在当前多元文化和价值观交流、碰撞的背景下，我们需要积极发掘传统文化中的时代价值，让传统文化与现代价值相承接，从而不断增强人民的文化自信。

当下传统文化的IP创意开发已成为人们热议的话题，对传统文化IP的发掘、设计已成为文化创意、城市旅游产业中不可或缺的组成部分。

著名传统文化学者、福文化专家观同先生指出，在各种传统文化IP中，福文化IP最能够跨越民族和文化的鸿沟，被社会大众所认可；也必将成为文化创意产业、旅游以及众多领域创新发展永恒的亮点和重要元素。

代表性福文化IP：五台山《文殊赐福》书法石刻

福字是最古老、最吉祥、最受人们喜爱的文字；福文化（也称中华福文化或中国福文化）源远流长，是源自中国的民俗文化，是中华民族世世代代的伟大信念和不懈追求；“福”是中国老百姓共同的愿望和企盼，福文化是对中华民族影响最远、影响最广的民族主流核心文化。

观同指出：福文化有着普世意义的价值，一个有价值的福文化IP的衍生品既会受到消费者的喜爱又可以传递正能量的文化价值观。

观同强调，真正意义上的“福文化IP”绝非是拿一个普通的福字与产品进行单纯的组合设计！一个有价值的福字IP，其必须具有独特鲜明的文化内涵，并依托于面向社会展示、沟通的平台，所形成的一个地理性、标志性吉祥符号，具有特定区域、领域范围内唯的一性和专属性，从而被社会主动性认知、认同、喜爱和持久性主动传播，也就是因其本身的价值所自然产生社会性传播和流量。这是所有企业在选择和开发设计福字IP时所面临的最重要的核心问题。

观同认为，一个好的文化“IP”必定是一个有活力的“IP”，在打造文化“IP”时，要注重时代性和互动性，要让游客的体验融入文化“IP”的内涵中去，让文化“IP”越来越鲜活、越来越丰富。

代表性福文化IP：“泰山赐福”书法石刻

观同认为，激活传统文化IP，需要建立在守正的基础上不断创新的理念，把握好新时代新语境下受众的接受方式，更要把传统文化与当代人的生活、审美、需求结合起来，从而提升人民的获得感和幸福感，让中国传统文化融入时代语境。

对于福文化IP的创意设计与应用，观同提出了“福文化+互联网+文创”产业融合发展模式；构建具有中国特色的泛文化文创新业态和独具特色与价值的福文化IP产业链；通过跨行业立体化发展，将有核心价值的福文化IP与多种行业领域进行融合，形成融合跨界发展的粉丝经济，实现文创、文旅产业消费再升级。

代表性福文化IP：八达岭长城“中国福”书法石刻

“资本追逐IP的现象反映了业界的浮躁心态，一味地依赖IP，只想着尽快变现，而不将重心放在作品创作和制作上，最终将会伤害原创能力本身。”中国传媒大学戏剧影视学院副教授赵晖提出。

观同还强调，版权保护不仅是原创作者的问题，更是产业合作链条上各方共同的问题和利益保护。让内容产业保持原创力及创新精神，确保产业融合的健康发展，应自觉性的加强知识产权保护。

专家简介：

观同（爱新觉罗·启潞）中国民主同盟会盟员、传统文化学者、福文化学术专家 、书画家、国家一级美术师、中国写福文化传播体系创建者、福文化IP概念定义与应用模式构建者、爱新觉罗皇家写福文化第十一代传承人；当代中国传统福文化研究与传承领域的领军人和代表性人物之一 。

他书写的福字刻在了八达岭长城、五台山、泰山、黄山等祖国名山大川，被称为中国最吉祥的福字书写者，被誉为:中国写福送福第一人; 是当代最具收藏意义和收藏价值的写福艺术家之一。

现为：北京大学传统文化特聘研究员、中国爱新觉罗氏历史文化研究会副会长、中国政法大学人创中心特聘教授兼文艺部主任；受聘担任多家地方政府、企业机构的传统文化顾问、福文化文创专家。