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品牌都想入局冬奥营销 作为全球领域关注度最高的体育赛事之一，加上在“自家门口”举办为群众带来的自豪感与荣誉感，本届的冬奥会拥有前所未有的关注度，这对品牌营销的价值不言而喻。于是乎，今年在我国北京举办的冬奥会已经成为品牌营销的竞技场，品牌商想尽办法借势体育事件、运动员话题与自家产品和服务进行关联，从而达到借力传播的效果。 本次奥运会开始前，就有很多品牌签约冬奥会体育选手，试图借助热度传播品牌价值，增强品牌影响力。但是，许多品牌商都忽略了一个重点：奥运光环要与品牌业务系统化融合，不能单点式蹭热点。
营销的重点是转化！ 发布夺冠海报是多数品牌商展现自己的机会，比如谷爱凌夺冠后，大多数品牌发布了海报以表祝贺，同时宣传自身的产品和服务。但是海报是品牌商向用户单向输出的载体，很多情况下只能让用户产生对品牌的初步印象，但无法帮助品牌商将用户的记忆力直接转化为购买率。这就是典型的抛开业务蹭热点思维。
因此，对于品牌商来说，更需要考虑的是如何将热点与业务结合，以提升用户的购买率。在这方面，蒙牛是一个值得大家参考借鉴的模范生。 蒙牛通过提前布局谷爱凌的相关场景，尤其在会员小程序上持续激活沉淀的用户，并发布各式活动促进用户购买，实现流量变现。比如拼团秒杀活动赠送谷爱凌的礼盒，吸引用户玩“跳一跳”游戏参与谷爱凌冰箱贴的抽奖活动等。 详情请参考文章《谷爱凌夺冠，蒙牛或成大赢家！》。蒙牛通过线上运营+促销齐发力的模式引爆活动，促进动销。
而对于同样牵手谷爱凌甚至是押中了三个冠军的元气森林，此次的冬奥营销还是相对“落后”了些。不仅线上的用户互动乏善可陈，同时在线下和淘宝旗舰店也没有与冠军相关的过多展示。元气森林实现了第一步押宝的胜利，接下来应该要考虑的是如何借势营销，引爆促销。
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