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购物中心的slogan通常都是商业体面向消费者的一句口号，随着国内商业发展不断国际化、创意多元化、个性标签化，slogan“玩”出了不少花样。 iziRetail调研了全国113家购物中心，列出了一份购物中心slogan的名单，涉及全国各个地区以及重点城市。同时从中整理一些slogan的类型、亮点，也给一些正在头脑风暴的筹备期项目一些启发。 1、在开业前夕一些购物中心会制定出一句slogan，配合开业前期的宣传，在开业时作为核心话术配合引爆宣传，有的会沿用到开业后期，有的则会在开业后期就逐渐退出宣传文案的行列。 2、一些购物中心作为集团企业的商业产品线，会使用相同的slogan输出产品线的定位、品牌理念等。比如华润万象生活去年12月底发布了万象城产品线的全新品牌口号“尽享非凡 BEYOND EXCELLENCE”；K11系列以“为顾客带来创意之旅 A Journey of Imagination”为品牌核心价值。 3、购物中心的slogan也并非恒定不变，一些项目会随着定位的升级来调整slogan，从而与购物中心的核心理念保持一致。比如上海世纪汇广场以“肆意生活 link to life”作为项目焕新升级后的核心定位；北京颐堤港在六周年时宣布启用全新品牌宣言“活生生活（LIVE THE LIFE）”。 113个商场slogan （分区域呈现，按slogan首字母排序）
通过以上名单，我们从中获取了一些购物中心制定slogan的分类、创意巧思等。 1、由自身项目名称衍变而成，挑选项目名称中的一个字或几个字作为基点，加之定位或者核心关键词。比如北京apm的“am pm，日日夜夜玩不停”；北京西单大悦城的“JOY CITY, Joy Up!”；上海 AI PLAZA西岸凤巢的“筑巢引凤，无限生长。OPEN TO OPEN”等。 2、由项目定位衍变而成，这种在购物中心的slogan中被运用的比较多，比如成都远洋太古里的“快耍慢活 Let’s Play Fast and Slow”；上海恒隆广场的“Home to Luxury”；杭州湖滨银泰in77的“敢潮敢热爱”；深圳万象天地的“趣浪来潮 surfing in fashion”等。 3、与项目所在城市或地区的文化特性息息相关，比如方言、俗语或者是当地人的性格标签被运用到slogan中，这个做法能够在短时间内迅速吸引当地消费者，并产生强共鸣，与其他商业项目产生较大的差异化。比如： 上海兴业太古汇的“Dare For More 爱混敢嗲”——在传统上海人口中，“混”和四川话中的“耍”类似，“嗲”则表达了很赞的意思； 上海长宁来福士的“腔调之城”——上海话里“腔调”表达了气派、风度的意思； 武汉天地的“玩味敢燥DIVE IN”——“玩味”源自武汉方言，用来形容时尚和潮；“敢”体现了武汉真爽大胆的民风，“燥”则象征着项目独有的热度和人们在此感受热闹的心境。 4、与项目所处的城市或者位置周边特性相关，一些项目因为毗邻特殊的地理位置，或者在建筑空间设计上拥有独一无二的元素，所以在slogan上运用了该关键词作为独立标签，加深消费者印象。 比如上海BFC外滩金融中心的“让世界超越想象，让世界重回外滩”；沈阳大悦城的“中街向东，大悦之城”；杭州西溪印象城的“咫尺西溪只此印象”；重庆大悦城的“悦见万重山城”；杭州嘉里中心的“着迷湖畔一刻”等。 此外，我们还看到了一些讲求“精神共鸣”的slogan，需要受众用心体会，比如上海前滩太古里的“Let's____well.用心好生活”；广州太古汇的“幸汇此刻 where timeis the new luxury”等。 一些购物中心选择运用与消费客群相关的关键词作为slogan，比如西安大悦城的“稀有青年，无惧定义”等。 如果大家对于商场slogan有什么想法，欢迎在留言板留下自己的奇思妙想哦！
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