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作者心语
（赶考） 时下有一个词很时髦，叫“形象设计”，并出现了专门为别人设计形象而赚钱的人，叫“形象设计师”。一个人的外在形象固然重要，但内在素质更重要；形象固然也需要设计，但形象似乎并不是设计出来的。何以见得？我们回想一下，在漫长的人类历史上，并没看重什么形象设计一类的东西，但形象好的人似乎并未因此受影响而出得少或不出，而形象设计这个词近年流行起来以后，也未见现在形象高大、美好者比过去增长得快了多少。倒是不时地有一些像海市蜃楼式、肥皂泡式的人物出来，其中着实有“形象设计”的“功劳”在。
形象真是“设计”出来的吗？我说，是，也不是，或者说，主要的不是。形象虽然是一种外在的东西，但它却是内在素质的外在体现。一般情况下，有什么样的素质就有什么样的形象。从长远看，二者是一致的，不一致的情况不会长久。这也和现象和本质的关系是一样的。现象总要反映本质，假象总会被戳穿。素质很高而形象欠佳的人短时间是存在的，对这样的人，设计一下形象似有必要，但也不见得有奇效。而对素质不高的人无论如何设计、包装也总有一些斧凿作假甚至滑稽的感觉。
从根本上说，人是很难改变的。人可以改变容貌，可以改变声音，可以改变包装，但总有一些内在的东西是不可以改变的。而不能改变的东西才是最重要的，才是这个人之所以是这个人的内在本质。形象设计，说到底只能做一些修修补补的工作。《圣经》上讲，“善人从他心里所存的善就发出善来；恶人从他心里所存的恶就发出恶来”，“善”“恶”这个最重要的形象是无论如何也设计不出来的。硬要装出来，也不像，迟早会露馅。我们看过真假包公、真假孙悟空等戏剧，那个假包公、假孙悟空无论从外表上如何的相像，总会在忘情时漏出点本相出来。
我并非一概地反对形象设计，更不是否定形象设计师的作用。我只是说，一个人的内在素质肯定比外在形象更重要，把功夫下在“本”上，肯定要“合算”得多。而形象设计师无论如何的神通，也只不过发挥些枝节、皮毛的作用。正如树要成长的话，阳光、雨露、土壤、肥料、整枝打杈等固然重要，并且缺一不可，但这些东西无一能代替树自己的成长，更何况你如何包装也无法把灌木设计成乔木，把狗尾巴花设计成牡丹花的。
毛主席曾经说过，权威不是封的，也不是“大树特树”起来的，而是在斗争实践中自然形成的。同理，形象也是如此。“设计”出来的形象是经不住细看，更禁不住考验的，更别说设计出来的“假象”了。形象毕竟是外在的非主要的东西，它发挥的作用总是即时即处而生止的。不信你看，我们记住了古今中外许多伟人、哲人、艺人的名言、警句，思想、品行，文治、武功，但是否还记得他们的高矮、胖瘦、白黑、丑俊呢？
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