【原】在互联网时代，品牌的意义还存在吗？

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本文共一千四百多字，大家花3-5分钟就能看完，现在我们直奔主题！

结论先行：品牌的意义不仅存在，而且越来越大，大到对这个品牌耳熟能详的地步。

那么，问题来了，这个结论从何而来呢？

接下来，我 将通过三个维度进行分析。

1. 品牌到底是什么？

2. 品牌存在的意义？

3. 互联网下的品牌效应？

品牌

1、品牌到底是什么？

在我们的生活中，到处都有品牌，比如：我们现在手里拿着的手机（华为、OPPO、小米等品牌）、我们身上穿的衣服不一定是大牌，但至少是一个品牌等等。

那么，品牌到底是什么？

老样子，我们先一段品牌的官方定义：

品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌也是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值

哈哈哈，官方定义一直都是这么长，我用一句总结下：我们在接触商品、服务以及相关宣传时，通过和心目中已经熟悉的同类商品和服务对比形成的，对商品和服务的识别印象和对比感受。

2、品牌存在的意义？

品牌存在最初的意义就是：为了识别（Brand Identity）销售的产品，而取名和标注符号的（名称和商标）。后来演变为一个系统工程：给顾客感官刺激和信息，建立品牌意义（Brand Meaning）、形象、个性和定位。

从上面这段话中，我们可以看出品牌其实就是用来识别产品的，就好比我们的名字，就是为了让别人知道你。

当然，品牌不只是取个名字这么简单，为了深刻揭示品牌的含义，需要从以下六个方面透视：

1.属性：品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。

2.利益：品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。

3.价值：品牌体现了生产者的某些价值感。

4.文化：品牌还附着特定的文化。

5.个性：品牌也反映一定的个性。

6.用户：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。

基于上述六个层次的品牌含义，企业必须决策品牌特性的深度层次。

举个例子：

我们平时玩的抖音，就是一个品牌，他也是满足以上六个层次的，抖音给我们带来的价值就是：记录美好生活。

3、互联网下的品牌效应？

在互联网下，品牌的效应得到了更广泛的传播。

在没有移动互联网没有普及以前，我们都是在商场里认识每一个品牌或者是别人告诉你的，而移动互联网普及之后就不一样了，我们不用去商场，通过手机就能认识某个品牌，还能在网上直接购买。

在互联网下，品牌加快了其的扩张速度。

比如：之前的答案茶就是在抖音里火起来的，然后吸引了大批的加盟商，答案茶就这样在全国各地开了很多家加盟店。

当然，互联网下的品牌效应，远不止这些。那么，品牌要如何吸引消费者呢？

我觉得品牌可以从以下4个方面入手：

1、品牌个性化：是否是消费者自我的延伸

2、品牌和消费关系：消费者说了算

3、产品体验：用户评价影响销售

4、社区、团体、群聊：如车友会、线下新品品鉴会等，让用户自发组建和参与。

写在最后

对于品牌方来讲，要做到与时俱进，深入了解消费群体，以变应万变。消费群体的变化真的太快了，今天可能喜欢这个风格，明天可能喜欢另一个风格了。

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