【原】一个非常值得了解的经济学概念：长尾理论 | 好书热读021

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今天跟大家分享的是好书热读计划的第21本书，名字叫作《长尾理论》。这本书由美国《连线》杂志（Wired）总编辑克里斯·安德森所作，全面介绍了长尾效应。

所谓长尾效应，是指我们的文化和经济重心的加速转移，从需求曲线头部的少数大热门（主流产品和市场）转向需求曲线尾部的大量利基产品。

利基产品指的是和大热门产品相对应的普通产品。如今消费者追求个性化需求的趋势愈演愈烈，一旦通过某个渠道能够找到自己想要的产品时，大热门的产品在他们的眼中就不再具有多么高的价值。在这个利基产品的长尾中，你挖得越深，走得越远，得到的利润就会越多，选择的价值取向也会更加非主流。

这既是现在已经证明了的事实，也是未来市场发展的必然趋势。所以，从这个意义上讲，我们可以确信，如果说20世纪的娱乐业是大热门的王国，那么21世纪的娱乐业就是热门产品和利基产品并驾齐驱的舞台。

  好书热读021

【书名】长尾理论

【作者】克里斯·安德森

【豆瓣评分】7.7

【个人评分】7.5（理论需要知道，书非必须）

【幕布链接】https:///doc/cvVL6Qvaqw

【评价小结】如今消费者追求个性化需求的趋势愈演愈烈，而网络传播和零售的兴起，使得我们正进入一个丰饶的世界。大热门热度减退，个性与长尾方兴未艾。

过去几百年中的娱乐经济学都信奉这样一个基本原理：内容和传播渠道是匮乏的，消费者的注意力是充裕的。不是每一个人都能制作电影、开办电台或拥有一家媒体。那些有能力这样做的人已经控制了生产方式。这是一个卖方市场，而消费者有浪费注意力的余地。消费者们需要选择，而且需要很多选择。

如今随着网络传播和零售的兴起，我们进入了一个前所未有的丰饶的世界，拥有了前所未有的选择机会。消费者们开始感觉到他们是意志自由的行动主体，在选择过程中成功地决定了自己的偏好和最终的选择结果。

然而，随着选择空间不断扩大，丰富选择的消极面开始显现。随着选择空间继续扩大，消极面会渐渐加大，直到令人不堪重负。到这个时候，选择不再是一种解放，而是一种折磨，甚至可以说是一种压迫。

我们常常被迫问自己“我到底想要什么”，而认识自我并非对所有人来说都是易事。如何在丰饶的市场经济中保持自我，不被资本洗脑和裹挟，我想，这是对于个人而言更值得深入思考的命题。