最近车险快到期了,收到不少的保险公司打过来,去年买的车,今年第一次续费。 主要都是人保的电话,去年买的人保嘛,今年不咋想改,否则还得再去了解新的保险公司政策。 毕竟保险属于很成熟的产品,车险这种,找大公司买,都差不多。 平安和太平洋的保险公司,也有打电话过来的,也不好意思直接拒绝,就让他们加微信报价,正好了解下。 价格其实都差不多,包括人保有多个业务员打来电话。 什么分公司的,总公司的,还有三家保险公司都在代理的。 最后续保的时候,其中有两个业务员,准备从他们俩选一个续保,其他的直接删了。 十多个业务员,为什么选这两个呢。 这两个挺极端的,一个是只打过一次电话,然后每次就微信上交流,微信也不会催你。 另外一个,是三天两头打电话的,而且是电话打完,你没理会,又微信电话打。 选这两个,主要是提供的保险方案,感觉最合理吧,他们的方案差不多,报价也差不多。 那么最后找谁呢?我翻看了下他们俩朋友圈,三天两头打电话的那个,朋友圈经常发车险广告。 不咋催的那个,朋友圈主要都是一些生活。 如果是你的话,你会觉得哪个更专业。 看了下朋友圈后,就找了那个经常发朋友圈广告的业务员续费了下。 我们平常在微信上,是不是感觉经常发朋友圈广告,是不是太俗了。 其实不是,尤其是在大家不熟,客户没见过面,朋友圈就是了解一个人的窗口。 对于客户来说,并不关心你的生活,而是想了解你是否真的从事这行,从事多久了,干的怎么样。- 那么朋友圈经常晒下,就很有必要。 转发公司的链接,客户使用产品的成功案例,成交截图、公司日常、产品使用知识等, 都可以正面或侧面的告诉客户,你是干什么的,朋友圈发多久证明你干了多久,你干的怎么样,产品怎么样,公司怎么样。 和客户建立信任的过程,往往你想成交客户的过程,就是客户在慢慢考察你的过程。 想打动客户,无非是两个方面,一个是解决信任问题,另一个是价值问题。 这里面信任占了8成的因素,2成是价值因素,而信任的构成,取决于什么。 首先是从众心理,看在你这里的客户多,会优先找你。 然后是从熟心理,你能引发用户的共鸣,或者是熟人介绍,客户也会更信任你。 还有专家形象,你的专业知识,让客户认为你是这方面的专家,能帮他解决问题,那么他当然会找你。 还有从星心理,你和奥巴马吃过饭,客户会觉得你很厉害,也会选你。 最后是权威机构,你获得过xx国际大奖,如奥运会冠军,xx机构认证你为xx指定产品,产品获得欧美认证,都会让你客户对你信任倍增,包括抖音上有人晒名校毕业,参加过xx著名节目,这都是信任背书。 从众、从熟、从星、权威、专家,都是帮你和客户建立的有效手段,这几个字打印。 信任解决了,接下来是价值问题,对待不同的客户,树立价值的方式不一样。对低产用户给低价格,对中产用户给性价比,对高产用户给高价值。 低产和高产用户,很好理解,没钱看价格,能用就行;有钱看价值,好用就行。 这里我们重点关注的是中产,这也是消费最大的群体。 如何体现出产品的性价比,充分的显现出你的产品价值呢。 从fabe法则来证明你产品价值,也就是特点、优点、利益点、证据来证明。 这里重点是强调利益点,能给客户带来哪些好处,不同点(特点和优点),你的产品和同行的产品优势在哪里。 产品价格一样,选好处多优势大的,好处优势一样,选价格低的,这便是客户的常规选择。 好处优势价格都一样,那就选谁给客户的信任度更高。 |
|