1、STP理论 (1)S-Segment市场区隔 做好产品的区隔,因为你的产品不会每个人都喜欢。 方法之一:人口统计变数区隔 (2)T-Target目标市场 定位产品的目标市场,选定某个市场区隔。 (3)P-Position定位(原因) 为什么买你的不买竞争者的 2、4P理论——以产品为导向的传统营销学 产品(product)、通路(place)、价格(price)、促销(promotion) 3、4C理论——以服务为导向的现代营销学 消费者的需求与欲望(Consumer Needs Wants)、消费者愿意付出的成本(Cost)、购买商品的便利(Convenience)、沟通(Communication)。 4P是4C的前提基础,4C是4P的必然发展结果。 4、5A 营销法 Aware (吸引) — I know Appeal(兴趣)——I like Ask(欲望)—— I convinced Act(行动)—— I buying Advocacy(粉丝)—— I recommend 而企业要针对不同的阶段采取不同的营销策略达到不同的营销目的。 比如在Aware阶段,企业的主要营销目标应该是拓展品牌,此时,企业可以通过广告投放、搜索营销、社交聆听等多种手段达到目标。 5、LAST理论(观察——聆听——提问) L:Listen—倾听是最好的沟通 A:Apologise—顾客永远是对的(一切委屈为了钱) 【人际关系分两类:和钱有关与和钱无关】 S:Slove—解决问题 T:Thanks—顾客的抱怨是最好的建议 6、AIDAS理论 A:Attention——车展showgirl I: Interest——车子物体本身 D:Desire——你能够了解竞争者的差-客观 A:Action—完成交易 S:Satisfaction——满意促进复购率 7、谈判四原则 (1)人与事分离原则:先解决人的问题,才能解决事情的问题。 (公司裁员,先裁老板最讨厌的人) (2)由外观内:(Outside—Inside) 嘴巴讲的都是假的,心里想的才是真的。 联结的力量(心理学应用) (3)Alternatives 备用的可行方案 (4)Criteria 标准原则——法律 合约 风俗 惯例 “三合“:合情合理合法 8、职场五大原则 (1)不要批评竞争者 (2)不批评顾客现在使用的产品 (3)不要批评以前服务过的公司 (4)不要批评你的上司 背后说上司的好话,不能讲公司的坏话。 (5)去执行而不是去批评。 #能力强的人不如讨喜的人 能力强的人不如态度好的人 (6)对上司的简报简单化 9、称赞的技巧 (1)间接称赞胜过直接称赞 (2)背后称赞胜过当面称赞 (让人去传话)第三方来传话更真实 这是结合个人工作经历和营销谈判课程梳理的知识,希望对大家的职场有帮助。 祝阅读此文的工作者都能前程似锦,大展宏图。 |
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