营销的学术本质是什么? 营销是学术本质,包括5个方面,分别是: 传播学、行为学、认知学、营销学、战略学。 这5个方面的意思是: 大众传播学(比如传播广告、社会传播等); 行为经济学(比如互联网流量、自传播等); 认知心理学(比如决策动因、认知过程等); 市场营销学(比如需求、价值、品牌力等); 战略博弈学(比如竞争战略、动态博弈等)。 最终,营销,是供需关系约束下的价值交换。 |
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